有這樣一所大學，創立一年后就將成為中國最強之一，5年后比肩清華、北大，15年后媲美加州理工。剛剛宣布成立，馬化騰、王健林們就捐款7.7億元。這所大學準備為自己的形象標識花多少錢？答案是：10000元！

西湖大學

4月1日，教育部正式批復浙江省設立西湖大學。這是一所自帶光環的大學，是“中國首家小而精、綜合性、劍指世界一流的高等研究院”。跟西湖大學有關的，是潘建偉、施一公、饒毅、陳十一等炙手可熱的名字。各項學科聘請的，都是國內外最優秀的學術人才、國家“千人計劃”專家及其他頂尖人才。雖然人家目前“只培養博士生”，廣大普通網友卻為之群情振奮，儼然洋溢著“西湖大學成立了，破解‘錢學森之問’的日子還會遠嗎？”的喜悅祥和氛圍。

但是接下來的情節似乎沒有按劇本進行，剛剛曝出“施一公積極創辦西湖大學是因為缺錢”，接著“西大”“以羞辱價格征集大學整套VI”的消息又讓網友一片嘩然。

就像一個人的名字將要伴隨他一輩子，一所正規的大學擁有一個寓意深刻的形象標識是必須的，也是一件相當嚴肅的事情。所以西湖大學對自身標識要求很高，應該是“抽象符號與現實形象、直觀美感與實際應用的結合，給人豐富的想象空間，不僅能體現西湖大學的辦學理念，還易于中外人士理解”，同時還要“形式簡潔、色彩明快并具有較強視覺沖擊力”。

這么重要的東西，西湖大學給全球人士開出的價格，是“一等獎一名、獎金10000元”，還特意表明了是“稅前”。看到這個價碼，網友們有點呆，然后一致表示：主辦方一定是少寫了至少兩個“0”！不少設計師們則在確認沒數錯以后，表示“都懶得打開電腦”“抱歉還沒我電腦貴”！

網友們的反映十分熱烈。有人透過現象看出了本質：“第一招就露出了制度的馬腳”、“10000元還不是一個LOGO，是全套VI視覺系統！看來施一公真是缺錢才離開清華”；有人給出了中肯建議：“去豬八戒網，可以少一個‘0’；或者布置成設計課作業，還能再少一個”、“找魯班吧，還能剩8000元”；有人提出了疑惑：“只想知道這么貧瘠的設計費下，評委費用是多少？”

有人提出了切實的方案：“要洞察客戶需求，能出10000元全球征集標識的校長，肯定喜歡3D隸書大金字寓意中華文化源遠流長，幾根麥穗彰顯桃李滿門，來幾個英文字母顯示與國際接軌，再添上拉丁文版校訓，不然對不起10000元獎金。” 也有人給出了善意的安慰：放心干吧，像西湖大學這種全球最高科技的大學，肯定是10000比特幣來支付啦！

雖然大家都對這個“世界一流大學”的氣度表示不滿，但是小編覺得，就不能換個角度來看、必須要用錢來衡量嗎？要知道這將是世界一流大學，如果西湖大學愿意用小編設計的LOGO，小編愿意給它10000元。

那一個logo設計到底應該值多少錢？

除了看熱鬧的網友，專業人士也給出了自己的態度。中國美術學院副院長、藝術史學者杭間在微博表態：很認真地呼吁，設計界應該抵制這種踐踏設計價值的行為。也有行家指出：這是獎金，具體合作肯定還要再簽合同談費用，炸毛的網友不懂商業流程。更有人表示：這是大學在征集標識，本來就不是商業范疇的設計，設計師們太玻璃心！ 很快“西大”方面也給出回應，表示這10000元稅前獎金只是對LOGO創意的獎金，并不是全套VI的設計費用；而且入選作品將由西湖大學方面延請專業設計團隊進行開發和優化，對于這部分的工作會給予合理的設計費用。

那么究竟多少個“0”才是一個LOGO“合理的”費用？

英國石油logo

這里必須要介紹一下設計界的“標王”——英國石油公司，2000年該公司推出了其全新LOGO——一個綠、黃、白三色組成的太陽花。這朵小小的“向日葵”值多少錢呢？直觀地說，小編為了數清那一長串的“0”，動用了全部手指頭——超過13億元！相比之下，網友們說西湖大學的10000元“只夠買兩個像素”，也并不是太夸張。

百事可樂、澳新銀行和BBC

很多人愿意為自家標識花大價錢，百事可樂、澳新銀行、BBC三臺都是財大氣粗的典型。除了商業品牌，不少地方政府也愿意給自身設計一個良好的形象代表，比如蒙特利爾花300多萬元設計了城市旅游標識。法國官方招聘網站也為一個標識花費了超過千萬元——法國招工人肯定很不容易！甚至倫敦奧運會的會徽，盡管惡評如潮、“如同車禍現場”，那也是超過400萬元的“車禍”。這些看上去似乎沒什么“花頭”的標識，每一個都身價千百萬元，總讓人有一種“這些有錢人是不是真傻”的感覺。

雖然大家覺得這些價格肯定“坑”，但引人矚目的數字本身也是一種宣傳。比如英國石油公司，頭頂“最貴LOGO”稱號已經18年，這話題本身也是個高性價比的免費廣告。

耐克和推特

當然，也有一些知名LOGO出身草根。耐克的“對號”，出自一位公司創始人資助的學生，約200元；谷歌標識的原型，來自謝爾蓋·布林參與的一項免費設計項目；推特公司的藍色小鳥基本圖，是創始團隊花100元在一個logo網站上買的。 所以，價值1000元和1000萬元的LOGO究竟有什么不同？答案是，說相同也不同、說不同也相同，同中有異、異中有同，應作如是觀！

萬事達新舊LOGO

2016年7月，萬事達公司公布了自家的新LOGO。雖然說是新的，其實就是把公司名稱從兩個圓圈中間移到了下面，兩個圓圈做了簡化，連顏色都沒變。然而這個小小的移動價值800萬元。 這則消息令中國不少設計師興奮了好一陣子，好像憑借原創實現財務自由不再是夢想。現實是，在我國除了業內最知名的設計師，很少有價格超過6位數的設計。

北京奧運會會徽

不重視原創、避諱談價格，是目前國內設計界仍待解決的問題。我們知道遙遠的倫敦奧運會會徽的設計費，卻很難查到近在家門口的北京奧運會會徽的設計費。對于“中國印”的設計費，百度給出的答案是“有時候價格不是最重要的”。

我也想嘗試：logo在線制作

上一篇：iOS 6標志亮相 系統或改色調

下一篇：功能性飲料WATO品牌LOGO設計