有趣的符號(hào)可以在很大程度上滿足人們的情感需求和視覺(jué)愉悅，獲得一種新奇的審美享受，滿足人們求新求異、尋求快感和興趣的心理。

一、有趣標(biāo)志的特征

幽默。幽默是一種復(fù)雜的情感體驗(yàn)，可以是愉悅的、喜悅的、滑稽的、荒誕的等等。充滿幽默的有趣符號(hào)可以通過(guò)夸張、隱喻、擬人、象征和含蓄來(lái)增強(qiáng)符號(hào)的親和力，給人帶來(lái)愉快的情感體驗(yàn)。

新穎獨(dú)特。新穎獨(dú)特的元素很容易引起人們的注意，引起人們的興趣，給人以驚喜和夸張的感覺(jué)，有很大的快感。有趣的標(biāo)志可以在給人視覺(jué)驚喜的同時(shí)自然地傳遞信息。

形神兼?zhèn)洹Ｔ诂F(xiàn)代趣味logo設(shè)計(jì)作品中，所謂“形”就是logo的外觀，“神”就是logo作品的內(nèi)在氣質(zhì)，形象生動(dòng)，清晰傳達(dá)主題信息，使作品呈現(xiàn)出賞心悅目的魅力。

游戲舒服。有趣的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以將創(chuàng)意思維的游戲性和童心，打開(kāi)我們的精神枷鎖。使得實(shí)事求是，墨守成規(guī)變得沒(méi)有必要。夸張的造型和色彩，或者幽默的卡通造型，喚起人們對(duì)童年時(shí)光的愉悅、自由、無(wú)拘無(wú)束的記憶，使標(biāo)志更加感性、人性化。

第二，有趣符號(hào)的表達(dá)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，怎樣做才能讓現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)變得有趣？趣味符號(hào)在視覺(jué)表象上具有直觀的趣味感，并以獨(dú)特的圖像反映相應(yīng)的信息意義，使其所代表的精神、思想、概念得以形象地傳播，賦予趣味符號(hào)表情和生命。

1.暗喻

在設(shè)計(jì)構(gòu)思之初，我們需要根據(jù)企業(yè)的行為特征和核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)找到合適的視覺(jué)圖形符號(hào)。通過(guò)隱喻，我們可以通過(guò)視覺(jué)載體來(lái)表達(dá)企業(yè)的抽象精神和理念。隱喻中的本體和喻體雖然是不同的事物，但無(wú)論是在表象上還是在意義上都有相似之處。

比如微笑可以形象地比較健康和積極樂(lè)觀；勤勞的蜜蜂可以用來(lái)比喻公司的靈巧和辛勤工作。隱喻在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用可以為觀眾提供具有審美價(jià)值的新形象，拓展讀者的想象力，激發(fā)欣賞者豐富的情感，增強(qiáng)標(biāo)志的趣味性。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱喻的使用是基于大多數(shù)人的生活經(jīng)驗(yàn)。一般選擇人們熟悉或早已確立的事物作為設(shè)計(jì)logo的隱喻，有利于理解和發(fā)揮logo獨(dú)特的表現(xiàn)力。

2.標(biāo)志

象征主義可以在圖像和要表達(dá)的意義之間建立相對(duì)準(zhǔn)確的聯(lián)系。通常用一件事解釋另一件事，雙方關(guān)系相對(duì)穩(wěn)定。比如我們也用“V”的手勢(shì)或形狀來(lái)象征勝利；槍、血、骷髏象征戰(zhàn)爭(zhēng)和傷害；用鴿子象征和平等等。

在某種程度上，符號(hào)是事物之間的隱喻，也是真理的暗示和隱喻。符號(hào)化的趣味標(biāo)志利用眼前的事物來(lái)襯托難以用圖像表達(dá)的思想，引導(dǎo)觀者去領(lǐng)悟設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的圖像哲學(xué)，去思考和提取具有本質(zhì)意義的信息，極大地增強(qiáng)了趣味標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和深度。

夸大

適度的夸張變形可以加強(qiáng)審美理想或?qū)徝狼槿さ谋磉_(dá)，強(qiáng)化標(biāo)志具有形象特征的部分，在與原造型距離變寬時(shí)使其個(gè)性特征更加突出，提高標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。

設(shè)計(jì)過(guò)程中夸張的手法使事物的形象偏離了本來(lái)的面貌，也是一種追求非理性、打破常規(guī)、反其道而行之的藝術(shù)效果，讓觀者在感嘆設(shè)計(jì)巧妙的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的趣味性。本質(zhì)上就是夸大我們熟悉的事物或其顯著特征，強(qiáng)化表演效果，并與其實(shí)際形態(tài)形成鮮明對(duì)比。

當(dāng)使用夸張的手法設(shè)計(jì)有趣的標(biāo)志時(shí)：

(1)夸張時(shí)，不要破壞標(biāo)志的美感。

(2)其logo的夸張是“度”，超過(guò)了就顯得勉強(qiáng)做作。

logo形象的夸張部分要與設(shè)計(jì)師要表達(dá)的主題有密切的因果關(guān)系，這樣才能更強(qiáng)烈的表達(dá)設(shè)計(jì)主題。

4.化身

從字面上看，擬人就是把事物(本體)表現(xiàn)為人(擬態(tài))。擬人化的方法使有趣的符號(hào)從非人的原型演變而來(lái)，包含豐富的表情，賦予人氣息和生命，使之具有人的外貌、人格或情感。

比如中國(guó)的有機(jī)食品logo，用手和葉子作為創(chuàng)意元素。一個(gè)是一只手拿著一片綠葉，象征著人類對(duì)自然和生命的渴望；第二，兩只手握在一起，將綠葉擬人化為自然之手，寓意人與自然需要和諧美好的生活關(guān)系。

第三，有趣的標(biāo)志造型手法

(1)造型的樂(lè)趣。曖昧圖形是造型趣味造型中最突出的手法。圖形與背景的關(guān)系是非恒定的，可以相互轉(zhuǎn)化。圖與地，正與負(fù)，實(shí)與虛是相對(duì)的。在有趣的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們利用它們來(lái)擴(kuò)大形狀的表現(xiàn)力，創(chuàng)造更多的藝術(shù)想象力和有趣的圖形，豐富視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言。

(2)拼湊的興趣。有趣的符號(hào)中有大量的異形、同構(gòu)的圖形，打破了原有形態(tài)的結(jié)構(gòu)組織關(guān)系，將兩種不同的形態(tài)同構(gòu)在一起，形成新的形態(tài)。

空間的趣味性。通過(guò)漸變和立體效果的手段豐富符號(hào)的形式，通過(guò)“空間”的有趣表達(dá)打破人們思維空間的刻板印象，創(chuàng)造出全新的表達(dá)形式。

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