在國內(nèi)很多可視化的IP設(shè)計中，無論是用什么動物、人還是其他什么東西來做形象，遇到的一個常見問題和麻煩就是—— 100個IP想萌，99個IP不夠可愛，看似可愛了點，其實遠非自發(fā)的愛。開發(fā)商往往覺得還可以，但放到市場上，反響一般。為什么塑造一個可愛的“萌”形象這么難？

“萌”的獨特稟賦與企業(yè)發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)所要注入的理性要求存在根本沖突。

企業(yè)在發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)形象時，要求這種形象應(yīng)該代表各種理性思維元素，如奮進、強大、高科技、國際化等。而且形象要可愛，可愛到讓人想捧。例如：

但“萌”的本質(zhì)是不成熟的、有缺陷的、小而可愛的，很容易與這些的、完美的、可控的要求發(fā)生沖突，所以設(shè)計師無法將它們結(jié)合在一起。超級IP設(shè)計

我見過一些企業(yè)的IP形象挺可愛的，和設(shè)計師聊天，他們說根本沒把企業(yè)的高要求當(dāng)回事，是按照內(nèi)心的感受來做的。

第二，我不追求有情感特征的IP形象，只是想變得可愛。結(jié)果就是我沒有足夠強烈的情感特征，讓人記不住，不夠可愛。

試想一下，一大群半萌不萌賣萌的正常IP圖像，擁擠在網(wǎng)絡(luò)傳播和社交傳播的超級復(fù)雜嘈雜的環(huán)境中，只會淹沒，無法跳出，無法以獨特的魅力抓住人心。

沒有獨特的情感特征，是IP不成功的最大問題，很多開發(fā)者都沒有意識到。

三個IP設(shè)計形象過于正常保守，真正的“可愛”對象有明顯的變異、夸張和常識的突破。

這是國內(nèi)IP形象設(shè)計中最常見的現(xiàn)象。千百年來，追求中庸的文化習(xí)慣，讓每個人在發(fā)展的時候都過于井井有條。大家都比較習(xí)慣先做一個穩(wěn)定的形象，然后再努力加一點變化作為小點綴。

結(jié)果當(dāng)然是只有一點點“萌”，容易被忽視和淹沒。

第四，有了資源和渠道，只要反復(fù)灌輸，就能讓一個不那么可愛的形象流行起來。

很多開發(fā)者發(fā)現(xiàn)自己不夠可愛，就強行把這個形象賣可愛。他們覺得雖然平庸，但反正有資源，有渠道，有場景。只要不斷逼著它賣萌，大家多看自然會喜歡。

這是不可能的。因為人用情緒腦去感受IP，平庸和虛假無論接觸多少次都無法在情緒腦中建立情緒取向，所以沒有IP價值。

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