品牌VI和企業(yè)VI，首先是有很大區(qū)別的：企業(yè)VI主要針對(duì)直接與企業(yè)打交道的小眾群體，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)構(gòu)等。品牌VI的主要目標(biāo)是消費(fèi)者和公眾。

更重要的是，有效接觸半徑不同：北京logo設(shè)計(jì)企業(yè)VI、CI首先要解決的核心問題是直接的小眾接觸，關(guān)系較為密切但面對(duì)面的接觸面畢竟有限；品牌VI和CI的核心問題是間接的公眾接觸，關(guān)系更松散，效果更廣泛。品牌VI在“有效半徑”和市場(chǎng)功能上與企業(yè)VI有很大不同。

企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用，如名片、辦公用品、辦公環(huán)境等，只有掛靠單位才會(huì)聯(lián)系。除了個(gè)人消費(fèi)者和周圍的人，大多數(shù)消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)無法接觸到企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。無論是花園式工廠，還是家庭作坊式工廠，消費(fèi)者都不可能一一接觸。消費(fèi)者更注重品牌形象和強(qiáng)勢(shì)品牌帶來的品質(zhì)保證。比如Nike品牌委托世界各地的企業(yè)加工，消費(fèi)者認(rèn)可的是NIKE品牌，而不是加工企業(yè)。因此，我們?cè)谧⒅仄髽I(yè)形象的同時(shí)，也要注重品牌形象，除了引入企業(yè)CI、VI之外，還要引入品牌CI、VI。

聽到這里，有些人可能會(huì)在心里嘀咕：“總會(huì)有做不完的事！”

是的，做生意和營銷是“麻煩”的。似乎有“成千上萬”的事情等著你去做，少了哪一件都不可能多。

品牌不同于企業(yè)，但并不意味著品牌與企業(yè)無關(guān)。其實(shí)企業(yè)就是品牌存在的內(nèi)部環(huán)境，企業(yè)的VI裝修就像家具的內(nèi)部裝修；布蘭德似乎是這個(gè)家庭的一員，代表他個(gè)人形象的是他的著裝。不在家的人根本沒有機(jī)會(huì)聯(lián)系他的住所。

打個(gè)夸張的比方，我只做了企業(yè)VI，沒有做品牌VI，就像一個(gè)臥室里裝修豪華精致的人，穿著邋遢的衣服走在街上，甚至像流浪漢一樣蓬頭垢面。

在飾演的電視劇《尋秦記》中，有一個(gè)耐人尋味的場(chǎng)景。在秦王流浪期間，根本沒有人認(rèn)出他。雖然他的宮殿保持不變，但他在外面的監(jiān)獄里服刑。甚至當(dāng)他來到宮門時(shí)，宮里的衛(wèi)兵都把他斥為“瘋子”和“騙子”。雖然他的宮殿精致，企業(yè)VI精致，但他的個(gè)人著裝卻不成比例，就像壞品牌VI一樣，破壞了品牌在人脈眼中應(yīng)有的好印象。

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