除了單獨使用之外,標志還廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計中,如標志、廣告、包裝、手冊、CI設(shè)計等。這時,我們要注意以下主要問題:
1.在標志單獨存在的平面設(shè)計中:北京標志設(shè)計,如招牌、純標志廣告等。我們應(yīng)該適當?shù)貨Q定符號與其空間的比例關(guān)系;合理安排標志在空間中的位置;標志圖形的藝術(shù)安排和方向的確定。
2.標志和文字并存的平面設(shè)計:如標志或由標志和文字組成的廣告。除了上述問題,還要注意標志和文字的大小比例、位置關(guān)系和方向;注重標志造型特點與文字字體造型風(fēng)格的統(tǒng)一;色彩對比和統(tǒng)一等。
3.北京標志設(shè)計用于平面設(shè)計,如攝影或畫回平面廣告、包裝裝潢、手工頁面等。注意標志與圖片(圖形)的大小比例;各自的位置和方向;組合關(guān)系(分離、連接、重疊);色彩關(guān)系等。
下面我們分析幾個作品:
第一個例子:由文字和小字組成的平面設(shè)計
1.圖像元素:“Logo”是由具有方形特征的直線組成的英文字母形式,每個字母的左上角切掉一個斜角;“字符”是一個沒有裝飾的英文字符(來源國名稱)。
2.構(gòu)圖形式:字母符號與小字的組合在形狀之間的位置關(guān)系上是“自上而下分離的”;“左右對齊”應(yīng)用于兩個圖像總寬度的排列。這使得字母符號和小字符形成一個完整而長的矩形整體形象。
3.藝術(shù)處理:為避免僵硬,在標志左右兩側(cè)增加一條對稱細長的水平裝飾線。整體效果簡單醒目。
第二個例子:由圖紙、文字符號和標志組成的平面設(shè)計
1.形象元素:整體設(shè)計中,左側(cè)logo為“圖文結(jié)合”設(shè)計的logo圖形;右邊的文字是為logo名稱設(shè)計的特殊字體,具有醒目無裝飾的特點。
2.構(gòu)圖形式:“符號”和“文字”分開,左右排列成水平直線;兩幅圖像的上下側(cè)(點)控制在上下水平線上,即“上下軸對齊”。
3.藝術(shù)處理:由于logo設(shè)計的整體造型屬于圓形,為了視覺上保持logo的高度與Daimonji一致,圓形略超過網(wǎng)格線。整體設(shè)計中,“l(fā)ogo”襯以亮色背景,“text”襯以深色背景;整體形象在色彩上形成強烈的對比,使得logo和人物達到引人注目的效果。
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