我們總能看到路邊攤子里到處都是水果蔬菜，農(nóng)民低價出售，銷售情況卻不容樂觀，農(nóng)產(chǎn)品很容易變質(zhì)、滯銷。然而，在大城市的果蔬超市里，擺放在水果蔬菜架上的精心包裝的果蔬卻十分昂貴，而且非常暢銷。看得出，農(nóng)產(chǎn)品包裝設計肩負著無聲推銷員的角色。農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的直接目的就是為了促銷。

獨特的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵、改進產(chǎn)品設計是大勢所趨，是提高農(nóng)產(chǎn)品檔次和價值、開拓國內(nèi)外市場、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的有效措施。對于銷售來說，包裝理所當然地承牌形象和服務理念是必不可少的手段。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設計不應該只起輔助作用，消費者在接觸到商品時，最直觀的感受就是包裝。如何吸引消費者的注意，抓住消費者心理，贏得消費者的青睞，是農(nóng)產(chǎn)品小包裝獨特的設計關鍵，從而促進農(nóng)產(chǎn)品的良好銷售。

相對于工業(yè)品包裝的快速發(fā)展，知識經(jīng)濟時代，農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展滯后，極大地影響了銷售，制約了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。完善農(nóng)產(chǎn)品小包裝設計，需要在材料的選擇、設計方法上充分考慮農(nóng)副產(chǎn)品的特性與性能、市場傾向、消費者的消費心理等因素，促使包裝與產(chǎn)品的完美結(jié)合，促進產(chǎn)品的銷售。

農(nóng)產(chǎn)品包裝的設計，應以保護農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、減少中間損耗和流通環(huán)節(jié)為前提，不僅便于儲運、節(jié)省人力物力財力，還能提高倉儲容量，保證農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生和新鮮程度，美化商品，提升形象，便于消費者甄別和選購，形成自己獨特的包裝風格。

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