真維斯品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“真的更精彩”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)真維斯的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解真維斯的品牌精神和含義。

上世紀(jì)70年代，香港經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成百上千家制衣廠散布在港島各地。外貿(mào)公司獲得歐美國(guó)家的服裝配額訂單后，再轉(zhuǎn)手交給這些制衣廠加工生產(chǎn)。

楊勛和哥哥楊釗新成立的旭日制衣廠，就以此為生。年底時(shí)眼看沒(méi)活干了，再拖下去工廠就要倒閉。兩人急得像熱鍋上的螞蟻，四處打聽(tīng)誰(shuí)手里還有干不完或者干不了的活。這一天，一個(gè)朋友對(duì)楊釗說(shuō)：“有一個(gè)200打的牛仔褲，你能不能干？”楊釗眼睛一亮，急忙應(yīng)承下來(lái)對(duì)方拿來(lái)樣板，楊釗幾乎傻了眼。這是什么褲子？從沒(méi)見(jiàn)到過(guò)。在牛仔布上打出4英寸見(jiàn)方的一個(gè)一個(gè)的格子。雖然難看得要命，但美國(guó)人就要這個(gè)。關(guān)鍵是，誰(shuí)也不知道這活該怎么做，從美國(guó)拿了樣過(guò)來(lái)，也沒(méi)人敢接。楊釗心一橫：“難是難了點(diǎn)，但是我們做！”

事實(shí)上，技術(shù)的難題很快就攻克了，他們研發(fā)了一種小模具將格子固定住。負(fù)責(zé)生產(chǎn)的楊勛全力以赴，總算熬過(guò)了第一個(gè)月，200打的任務(wù)雖然沒(méi)有完成，但他們終于可以接下所有的單。第一年最終生產(chǎn)了十多萬(wàn)打，工人從100多人增加到1000多人，廠房面積由600平方米擴(kuò)大到1萬(wàn)平方米。

楊氏兄弟一戰(zhàn)定乾坤。第一桶金賺得盆滿缽滿。

1979年，改革開(kāi)放閘門大開(kāi)。很快，旭日集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了第二次轉(zhuǎn)型，由生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際貿(mào)易商。這時(shí)兩兄弟明確分工，董事長(zhǎng)楊釗主抓市場(chǎng)，副董事長(zhǎng)楊勛主抓生產(chǎn)。

進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)

到1981年，香港經(jīng)濟(jì)多年的快速發(fā)展，使每年銀行的存款都保持了4倍以上的增速，財(cái)富的積累，使房地產(chǎn)市場(chǎng)需求極其旺盛，整個(gè)香港就像人聲鼎沸的大賣場(chǎng)，招標(biāo)、評(píng)估、競(jìng)投、拍賣，土地交易炙手可熱。但隨之而來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)蕭條和中英香港問(wèn)題談判，突然令港人出現(xiàn)信心危機(jī)，1982年樓價(jià)暴跌60%，1983年全面崩潰。此時(shí)兩兄弟將大片的廠房低價(jià)買下，自己用不完，就租給他人。

到1984年，《中英聯(lián)合聲明》簽署，香港的未來(lái)方向明確了，房地產(chǎn)市場(chǎng)重又復(fù)蘇，第二年即呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭。兩兄弟見(jiàn)勢(shì)，立即出手，于1986年斥資2.08億港幣，買下了香港中心區(qū)域尖沙咀新鋼行40%的樓盤。楊釗說(shuō)：“充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)力的香港，一定會(huì)使1981年的高價(jià)行情再次出現(xiàn)。”

果然，此后連續(xù)15年，香港房?jī)r(jià)年均增長(zhǎng)20%。1990年價(jià)格漲到1981年的一倍以上，該年香港銀行的存款是1970年的82倍！房?jī)r(jià)狂升不已。兄弟倆將尖沙咀的樓盤果斷出手，賣了14億港幣。10年時(shí)間，賺了7倍！

1997年，東南亞金融風(fēng)暴席卷而來(lái)，香港樓價(jià)再次一泄千里。楊氏兄弟手里已經(jīng)握得發(fā)燙的現(xiàn)金終于在這一波樓市的低谷期，又有了出路。1998年，兩兄弟斥資12.4億港幣買下尖沙咀旁的北京道一號(hào)，然后花7億元建成了香港新的標(biāo)志性建筑。“它已經(jīng)成為尖沙咀的地標(biāo)了。我們總共投了不到20億元，估價(jià)，已經(jīng)超過(guò)40億元！”翻了一倍的數(shù)字，已經(jīng)龐大到令楊勛沒(méi)了感覺(jué)。此時(shí)旭日集團(tuán)已在香港上市，實(shí)現(xiàn)了第三次轉(zhuǎn)型，進(jìn)入資金密集型行業(yè)。

真維斯來(lái)到中國(guó)

旭日已成為龐大的資金運(yùn)作機(jī)器。上世紀(jì)90年代初，楊氏兄弟兵分兩路，一路是資金密集型的房地產(chǎn)和金融戰(zhàn)車隆隆開(kāi)進(jìn)，由楊釗率領(lǐng)；另一路是人力密集型的加工貿(mào)易，以及正準(zhǔn)備在全國(guó)攻城略地的服裝零售業(yè)，由楊勛率領(lǐng)。

1990年，旭日收購(gòu)了澳大利亞休閑服飾品牌JeansWest，成立了旭日集團(tuán)下屬的真維斯國(guó)際（香港）有限公司，楊勛出任董事長(zhǎng)。楊勛指揮JeansWest在澳大利亞和新西蘭發(fā)展了200多家專賣店，成為當(dāng)?shù)氐诙蠓b品牌之后，1993年，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。

1993年5月，內(nèi)地第一家專賣店在上海南京東路開(kāi)業(yè)。

到90年代中期，真維斯專賣店已經(jīng)開(kāi)到了四川、重慶、湖南、湖北、安徽、江西、江蘇、上海等整個(gè)長(zhǎng)江流域，以及華北的各個(gè)一二級(jí)城市，直營(yíng)店達(dá)到500多家（真維斯80%為直營(yíng)店，這樣利于長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)）。

旭日集團(tuán)由此實(shí)現(xiàn)了第四次轉(zhuǎn)型。

調(diào)整定位

1996年秋，真維斯突然跌入低谷。旺季報(bào)表顯示，大多數(shù)店基本賣不動(dòng)貨，顧客群也不能再發(fā)展了，當(dāng)初快速開(kāi)店掩蓋的種種問(wèn)題也暴露出來(lái)，人心煥散，效率降低。用了兩年時(shí)間，從小到大修正了每一個(gè)可能存在的問(wèn)題，嘗試了所有方向之后，都沒(méi)能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。看來(lái)，該調(diào)整定位了。

1998年底，楊勛對(duì)真維斯進(jìn)行大手術(shù)，將“引導(dǎo)潮流”的戰(zhàn)略定位改為“緊跟潮流”，并把價(jià)格下調(diào)為中檔，全面迎合70%至75%的中檔消費(fèi)人群的消費(fèi)心理，甚至將T恤降到了最低30元。然后專賣店延伸到全國(guó)各個(gè)二三級(jí)市場(chǎng)，特別是受中心城市消費(fèi)潮流影響的周邊衛(wèi)星城市。這一調(diào)整，真維斯第二年就緩過(guò)氣來(lái)，實(shí)現(xiàn)了連年增長(zhǎng)。

2005年，真維斯連鎖專賣店做到了1100家，營(yíng)收超過(guò)20億元。楊勛說(shuō)，真維斯不求速度只求穩(wěn)健，只要與國(guó)家GDP增速掛起鉤來(lái)，增速每年高出GDP3至5個(gè)百分點(diǎn)即可。這樣，真維斯的擴(kuò)張就不盲目，而是永遠(yuǎn)與國(guó)人的消費(fèi)能力保持一致。

以上就是關(guān)于真維斯品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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