“最in的文創(chuàng)battle——全省博物館文創(chuàng)直播大賽”已落下帷幕，最終評(píng)選出2022年江西全省博物館文創(chuàng)直播十佳場(chǎng)館、優(yōu)秀場(chǎng)館、組織獎(jiǎng)、十佳主播、百佳產(chǎn)品等獎(jiǎng)項(xiàng)。在這次與眾不同的大賽中，各大博物館收獲了獎(jiǎng)勵(lì)、收獲了經(jīng)驗(yàn)、收獲了信心，既在實(shí)踐中成長(zhǎng)了自我，也用成績(jī)激勵(lì)了大家。它是文化的果實(shí)，是博物館讓文物“活”起來(lái)的具體呈現(xiàn)；它是創(chuàng)意的種子，是博物館讓文創(chuàng)“潮”起來(lái)的引爆點(diǎn)。種子還將發(fā)芽，精彩還會(huì)繼續(xù)。

跨界合作、勁爆啟幕

本次大賽由江西省博物館學(xué)會(huì)主辦，集全省博物館、抖音平臺(tái)、電商平臺(tái)、新聞媒體、文創(chuàng)企業(yè)等多方力量參與。賽前成立大賽組委會(huì)，下分統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組、產(chǎn)品技術(shù)組和宣傳推廣組。

在短短20天的時(shí)間里，組委會(huì)開(kāi)展了緊張而有序的籌備工作。3月26日，第一次大賽籌備會(huì)順利召開(kāi)，隨后以兩天一次的頻率開(kāi)展視頻推進(jìn)會(huì)；3月28日確定大賽主題和實(shí)施方案，擬定大賽通知；4月1日確定整體宣傳方案，建立大賽交流群，部署各館準(zhǔn)備“館長(zhǎng)最愛(ài)”“文創(chuàng)展播”“場(chǎng)館風(fēng)采”視頻資料，“人偶IP”“文創(chuàng)詳情”“主播風(fēng)采”圖文資料；4月3日確定主體宣傳海報(bào)；4月5日確定電商平臺(tái)和各博物館的合作協(xié)議范本；4月7日開(kāi)始預(yù)熱宣傳，對(duì)參賽博物館進(jìn)行持續(xù)推介；4月10日，“最in的文創(chuàng)battle”直播平臺(tái)成功上線；4月12日，為各館提出直播設(shè)備采購(gòu)需求建議，開(kāi)展線上直播及主播話術(shù)等相關(guān)課程培訓(xùn)；4月14日，順利完成產(chǎn)品上架、試播調(diào)試，進(jìn)行比賽抽簽；4月15日，“最in的文創(chuàng)battle”大賽正式拉開(kāi)帷幕，安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館的第一場(chǎng)直播給比賽帶來(lái)“開(kāi)門紅”，全場(chǎng)氣氛熱烈、“斗”志昂揚(yáng)。

激烈角逐、強(qiáng)勢(shì)宣傳

本次比賽群英薈萃，全省共有43家博物館參加比賽，其中國(guó)有博物館37家，非國(guó)有博物館6家；一級(jí)博物館11家，二級(jí)博物館16家，三級(jí)博物館9家，其他博物館7家。4月15日至28日，在這13天的群雄競(jìng)逐中，共計(jì)進(jìn)行81小時(shí)直播，84位主播出場(chǎng)，500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，“最in的文創(chuàng)battle”抖音賬號(hào)粉絲從0人增長(zhǎng)到7934人，累計(jì)觀眾數(shù)48714人，累計(jì)觀看次數(shù)83825次，直播點(diǎn)贊量1165.4552萬(wàn)次，直播評(píng)論數(shù)97525條，累計(jì)訂單量6200件，訂單金額超63萬(wàn)元，人氣爆棚，碩果累累。

大賽圍繞“期待最in的你”“遇見(jiàn)最in的你”“秀出最in的你”三大主題，分預(yù)熱、賽中、賽后三個(gè)階段開(kāi)展宣傳，以海報(bào)、圖片、視頻、互動(dòng)等多種形式豐富平臺(tái)推送內(nèi)容，為公眾開(kāi)啟別開(kāi)生面的線上“云體驗(yàn)”。江西省博物館學(xué)會(huì)平臺(tái)累計(jì)發(fā)布推文50篇，涵蓋大賽預(yù)告、比賽倒計(jì)時(shí)、參賽博物館推介和評(píng)選結(jié)果揭曉等內(nèi)容；推送視頻126個(gè)，包括“館長(zhǎng)最愛(ài)”視頻40個(gè)、“場(chǎng)館風(fēng)采”視頻43個(gè)、“文創(chuàng)展播”視頻43個(gè)。江西省博物館微信公眾號(hào)發(fā)布“遇見(jiàn)江博文創(chuàng)，做最in的你”“來(lái)江博文創(chuàng)直播間，做最in的你”“決賽寶藏‘范氏蟲(chóng)鳴’小專場(chǎng)來(lái)咯”等主題推文13篇；南昌八一起義紀(jì)念館發(fā)布“館長(zhǎng)力薦的寶藏文創(chuàng)你值得擁有”“選出你最想要的文創(chuàng)推薦官”“軍事機(jī)要文創(chuàng)團(tuán)來(lái)戰(zhàn)”等創(chuàng)意推文12篇；“最in的文創(chuàng)battle”抖音賬號(hào)發(fā)布視頻作品124個(gè)，播放量80.5萬(wàn)，點(diǎn)贊量9077；江西省博物館“江博天工坊”抖音直播平臺(tái)發(fā)布專屬宣傳視頻23個(gè)，播放量20.6萬(wàn)閱讀，點(diǎn)贊量2752。各參賽館深度聯(lián)合，充分利用各媒體平臺(tái)開(kāi)展全方位宣傳，共享信息，統(tǒng)一節(jié)奏，交流聯(lián)動(dòng)，互推引流，助力大賽持續(xù)升溫。

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