作者：陶李

寧波納得美術(shù)館、甬劇博物館……近期，每當(dāng)華燈初上之時(shí)，越來(lái)越多的市民游客走進(jìn)浙江省寧波市博物館、美術(shù)館等場(chǎng)館游覽休憩，體驗(yàn)豐富多彩的“奇妙夜”活動(dòng)。2021年以來(lái)，寧波市著力打造共同富裕先行市“文化高地”，圍繞“文有所化”“游有所樂(lè)”，堅(jiān)持整體推進(jìn)與重點(diǎn)突破相結(jié)合，文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展底色愈發(fā)濃郁，市民游客幸福指數(shù)持續(xù)攀升。

6月初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于對(duì)2021年落實(shí)有關(guān)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方予以督查激勵(lì)的通報(bào)》，寧波市因文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好、文化和旅游企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)完善、消費(fèi)質(zhì)量水平高獲督查激勵(lì)。

拉得動(dòng) 加速市場(chǎng)回暖

潑水納涼、國(guó)潮電音、復(fù)古歌舞……剛剛過(guò)去不久的寧波方特主題樂(lè)園慶典活動(dòng)中，一場(chǎng)場(chǎng)科技感十足、內(nèi)容頗具看點(diǎn)的活動(dòng)，為游客帶來(lái)了豐富的游覽體驗(yàn)。僅兩天時(shí)間，樂(lè)園游客接待量便達(dá)到2萬(wàn)人次，極大帶動(dòng)了文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

發(fā)展夜游，延長(zhǎng)游客出行時(shí)間，促進(jìn)文旅消費(fèi)，打造夜間消費(fèi)“文化IP”，是近年來(lái)寧波加速市場(chǎng)回暖，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的有效舉措之一。如鄞州區(qū)舉辦“鄞州之夜”夜市活動(dòng)，精心打造夜街區(qū)、夜景區(qū)、夜場(chǎng)館，滿足市民游客夜游、夜學(xué)需求；鎮(zhèn)海區(qū)投入400萬(wàn)元“點(diǎn)亮”寧波植物園，每年3月至10月晚間對(duì)外開(kāi)放，客流量與旅游收入節(jié)節(jié)攀升；歷經(jīng)多年打造的“三江夜游”如今已發(fā)展成“甬城水上客廳”，近期又開(kāi)通了甬江下游航線，并推出包船業(yè)務(wù)，品牌影響力進(jìn)一步提升。

“寧波常年實(shí)行‘朝九晚五’制度的11家博物館、美術(shù)館每逢周五、周六開(kāi)放夜場(chǎng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)真是一大福音。”寧波市民周澤楷說(shuō)。

“作為首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，寧波不斷深挖文旅消費(fèi)潛力，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)有效益、提升有亮點(diǎn)、拓展有后勁的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。”寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，寧波全市已調(diào)劑超5200萬(wàn)元資金用于發(fā)放文旅消費(fèi)券，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)近1.5億元，并連續(xù)多年舉辦寧波文旅惠民消費(fèi)季，以多樣的消費(fèi)場(chǎng)景、多元的消費(fèi)供給，給市民游客帶去實(shí)實(shí)在在的福利，僅2022年消費(fèi)季便直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超3000萬(wàn)元。

今年，寧波市文化廣電旅游局還聯(lián)合寧波市財(cái)政局制定出臺(tái)《寧波市文化和旅游發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》，對(duì)文化旅游消費(fèi)項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持。寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，寧波將著力打造一批文旅消費(fèi)新高地，讓文旅消費(fèi)成為助力城市高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

玩得轉(zhuǎn) 滋潤(rùn)美好生活

在寧波的街頭巷尾，各類“小而美”的新型藝術(shù)空間總是人流不斷。廣場(chǎng)上舞動(dòng)身姿的中老年人、畫館內(nèi)切磋技藝的繪畫愛(ài)好者、穿梭在山野田間的攝影達(dá)人……無(wú)不體現(xiàn)著寧波這座城市的藝術(shù)基因。

2016年正式啟動(dòng)“一人一藝”全民藝術(shù)普及工程以來(lái)，寧波將大量的文化藝術(shù)服務(wù)送到百姓身邊，全面提升了藝術(shù)普及率。2020年，全國(guó)首家“全民藝術(shù)普及示范推廣中心”在寧波落戶，將這項(xiàng)工程上升到全新高度。“藝術(shù)的種子”種進(jìn)場(chǎng)站、企業(yè)、校園。從城市到鄉(xiāng)村、從山區(qū)到海島，不同年齡、職業(yè)、國(guó)別的市民游客感受到了文化的魅力。2020年，寧波全市“一人一藝”全民藝術(shù)普及綜合參與率達(dá)到82.93％。“我們希望全市80％的市民，用5年時(shí)間能夠至少認(rèn)知或掌握一門藝術(shù)，收獲文化力量，汲取精神養(yǎng)分。” 寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

今年5月，寧波市文化廣電旅游局啟動(dòng)了“一人一藝”新空間創(chuàng)建工作。首批創(chuàng)建的新空間中，既有公共文化藝術(shù)展覽場(chǎng)所、美麗鄉(xiāng)村文化空間，也有博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等以展覽為核心內(nèi)容的文博藝術(shù)空間，以及具有文化體驗(yàn)功能的民宿、餐廳、社區(qū)街道等跨界藝術(shù)空間。

“這些新型空間場(chǎng)館融合了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字閱讀、藝術(shù)展覽、文化沙龍等元素，且與傳統(tǒng)的文化場(chǎng)館相比更具品質(zhì)化、富有年輕態(tài)，是我們工作之余文化休閑的首選場(chǎng)所。”“老寧波”郭范勝為當(dāng)?shù)氐摹?5分鐘品質(zhì)文化生活圈”建設(shè)豎起了大拇指。

“眼下，豐富的精神文化生活，已逐漸成為滿足人民對(duì)美好生活向往的關(guān)鍵因素。建設(shè)更加開(kāi)放、更富活力、更顯溫度的全國(guó)文明典范之都，是寧波踐行‘精神富有、文化先行’的重要路徑。”寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

叫得響 擦亮特色品牌

寧波是海上絲綢之路的始發(fā)港、宋韻文化的重要傳承地。近年來(lái)，當(dāng)?shù)厣钊胪诰颉斑\(yùn)河+海絲”文化內(nèi)涵，向著打造新時(shí)代文化高地和現(xiàn)代化濱海旅游名城新發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)，“海絲古港 微笑寧波”文旅品牌形象愈發(fā)深入人心。

依托濱海地理優(yōu)勢(shì)、海派宋韻人文稟賦，寧波深度梳理“海絲文化、海灣風(fēng)情、海鮮美味”等獨(dú)具標(biāo)簽的文旅資源，打造“百縣千碗 甬菜百碗”美食品牌，推出海派文化尋根之旅、醉美山海品鮮之旅等多條旅游線路，吸引遠(yuǎn)近游客“順著運(yùn)河來(lái)看海”。2021年，寧波累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客5155.94萬(wàn)人次，旅游總收入突破838億元。

為進(jìn)一步擦亮旅游名片，寧波還積極走出去，譜寫區(qū)域合作“協(xié)奏曲”。一面唱好杭甬“雙城記”，聯(lián)動(dòng)杭州舉辦杭甬金色盛典等系列活動(dòng)；一面推進(jìn)長(zhǎng)三角及甬舟、甬臺(tái)文旅一體化融合共贏發(fā)展，率先在省內(nèi)推行長(zhǎng)三角社保卡在全市48家景區(qū)通兌通用，吸引越來(lái)越多周邊地區(qū)的市民走進(jìn)寧波游覽。2021年寧波鄉(xiāng)村旅游季期間，全市27個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)接待游客456.64萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)4.87億元。

今年7月，2022亞洲海洋旅游發(fā)展大會(huì)在寧波成功舉辦，更多目光聚焦到這座文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的城市。“我們希望通過(guò)國(guó)際級(jí)文化和旅游會(huì)議，將寧波打造成為體驗(yàn)海洋風(fēng)行之美、探尋海洋文明之源、品味海洋文旅之樂(lè)、領(lǐng)略海洋強(qiáng)國(guó)之盛的重要目的地。”寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

寧波市文化廣電旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)詹榮勝表示，接下來(lái)，寧波將繼續(xù)走好“文化先行、旅游開(kāi)道”之路，努力在文旅金融、文旅消費(fèi)等方面取得一批標(biāo)志性、引領(lǐng)性改革成果，在文化共富、文旅融合等方面形成一批可復(fù)制、可推廣的寧波解法和寧波模式。

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