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借力國(guó)家文化出口基地東風(fēng)加速產(chǎn)業(yè)集聚

廈門自貿(mào)片區(qū)成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新沃土

東南網(wǎng)1月8日訊(福建日?qǐng)?bào)記者 廖麗萍 通訊員 葉欣 趙湛鷺)

當(dāng)前,廈門自貿(mào)片區(qū)依托制度創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),借力國(guó)家文化出口基地的東風(fēng),疊加“保稅+”“金融+”等特色優(yōu)勢(shì),深入推進(jìn)“文化+”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)集成,多維度塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,正成為全省、全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新沃土。

“去年6月,廈門自貿(mào)片區(qū)入選首批國(guó)家文化出口基地,成為目前全國(guó)自貿(mào)試驗(yàn)(片)區(qū)、福建省唯一的國(guó)家文化出口基地。”廈門自貿(mào)片區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,半年多來(lái),廈門自貿(mào)片區(qū)從文化保稅、對(duì)外文化貿(mào)易、兩岸合作模式創(chuàng)新等多角度助推產(chǎn)業(yè)升級(jí),著力圍繞藝術(shù)品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視演藝、數(shù)字內(nèi)容與新媒體以及新聞出版發(fā)行等五大領(lǐng)域加快基地建設(shè),探索打通“文化出海”脈絡(luò),助力打造廈門文化創(chuàng)意千億產(chǎn)業(yè)鏈。截至去年底,廈門自貿(mào)片區(qū)國(guó)家文化出口基地累計(jì)集聚1500多家文化企業(yè)、注冊(cè)資金80多億元。

“保稅+”元素引領(lǐng)新業(yè)態(tài)

走進(jìn)位于廈門自貿(mào)片區(qū)國(guó)家文化出口基地的博樂(lè)德藝術(shù)品平臺(tái),展廳里古典瓷器、中國(guó)書畫、當(dāng)代藝術(shù)、潮流作品等藝術(shù)珍藏讓人目不暇接。

自去年9月正式啟動(dòng)以來(lái),平臺(tái)已成功舉辦中德、中英等當(dāng)代藝術(shù)展等活動(dòng)10場(chǎng)次,累計(jì)吸引1.1萬(wàn)名市民參與觀展。1月9日,還將迎來(lái)2018年博樂(lè)德秋拍,這也是基地授牌以來(lái)藝術(shù)品保稅的首拍。

借助自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)制度創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和“保稅+”“金融+”等特色功能,博樂(lè)德藝術(shù)品平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品企業(yè)單一業(yè)態(tài)模式的突破和升級(jí)。如今,它也是國(guó)家文化出口基地內(nèi)首個(gè)集保稅倉(cāng)儲(chǔ)、物流、展示、鑒賞、拍賣、交易、融資等于一體的高端藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)。

“依托保稅區(qū)天然優(yōu)勢(shì),平臺(tái)能為境內(nèi)外高端藝術(shù)品提供成本低廉的保稅倉(cāng)儲(chǔ)、物流等服務(wù)。”博樂(lè)德藝術(shù)品平臺(tái)總經(jīng)理鄧小紅表示,除此之外,平臺(tái)還開展藝術(shù)品保稅拍賣,引進(jìn)境內(nèi)外高端藝術(shù)展覽,并配套藝術(shù)品金融,全面打通藝術(shù)品公共服務(wù)鏈條。

數(shù)據(jù)顯示,得益于自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的大膽探索,博樂(lè)德作為目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多有條件開展保稅展示、拍賣業(yè)務(wù)的企業(yè),自入駐片區(qū)以來(lái),已成功舉辦了數(shù)場(chǎng)藝術(shù)品拍賣活動(dòng)、成交額約3億元。此外,博樂(lè)德還開啟了海外藝術(shù)品、藝術(shù)機(jī)構(gòu)通過(guò)廈門自貿(mào)片區(qū)國(guó)家文化出口基地,進(jìn)入中國(guó)大陸的探尋道路。

創(chuàng)新“引進(jìn)來(lái)”,自信“走出去”

得益于自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)外商投資負(fù)面清單的文化服務(wù)開放措施,去年5月,大陸首家臺(tái)資演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)——廈門市量能文化演藝經(jīng)紀(jì)有限公司正式落戶廈門自貿(mào)片區(qū)。

以引入量能文化、日光橘子、拾喜塘等臺(tái)資演藝經(jīng)紀(jì)為契機(jī),廈門自貿(mào)片區(qū)國(guó)家文化出口基地為全市文化領(lǐng)域開放率先探路破冰。

準(zhǔn)許臺(tái)資企業(yè)和臺(tái)灣同胞以獨(dú)資形式從事娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng),設(shè)立獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)是廈門自貿(mào)片區(qū)服務(wù)業(yè)對(duì)外開放的重要舉措,不僅能加速?gòu)B門本地演出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也將有助于吸引更多臺(tái)灣文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、臺(tái)灣青年來(lái)廈創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),促進(jìn)兩岸交流交融。

數(shù)據(jù)顯示,廈門自貿(mào)片區(qū)持續(xù)融入兩岸文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接合作,基地累計(jì)入駐文創(chuàng)臺(tái)資企業(yè)112家。廈門口岸繼續(xù)保持對(duì)臺(tái)圖書貿(mào)易熱度,進(jìn)出口額分別占大陸70%和60%,均為首位。

立足對(duì)臺(tái)前沿、海絲重要節(jié)點(diǎn)城市等區(qū)位優(yōu)勢(shì),廈門自貿(mào)片區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)“引進(jìn)來(lái)”“走出去”方面逐步走出一條特色道路。以廈門自貿(mào)片區(qū)國(guó)家文化出口基地為橋梁,廈門的文化出海,正加速啟航。

以書為媒、促進(jìn)民心相通,廈門外圖集團(tuán)在東南亞四國(guó)舉辦第二屆東南亞中國(guó)圖書巡展,參展圖書8000余種3.2萬(wàn)余冊(cè)、達(dá)成版權(quán)交易386項(xiàng)。婉寧文化《共生緣峇峇娘惹情》紀(jì)錄片進(jìn)入后期制作,將深入發(fā)掘中國(guó)—東盟歷史文化交融印記,預(yù)計(jì)將在新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)播映。功夫動(dòng)漫主動(dòng)整合發(fā)行渠道,累計(jì)出口動(dòng)漫作品超過(guò)20部、總時(shí)長(zhǎng)1萬(wàn)小時(shí),已出口至越南、以色列、希臘等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。可以說(shuō),基地企業(yè)“走出去”的內(nèi)生動(dòng)力,正在不斷增強(qiáng)。

園區(qū)載體助文創(chuàng)企業(yè)落子

廈門自貿(mào)片區(qū)國(guó)家文化出口基地的建設(shè)不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)快速集聚,也激活廈門的文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài),一大批文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)和平臺(tái)涌現(xiàn)出來(lái)。

丹溪映畫是基地內(nèi)一家集影視出品、拍攝、后期制作、宣傳發(fā)行為一體的企業(yè),已參與出品中美合拍影片《空襲》、紀(jì)錄片《一條河一座城》等,并3D轉(zhuǎn)制《喜馬拉雅天梯》《鮫珠傳》等電影。

“我們還將和央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒合作,聯(lián)合出品大型人文地理紀(jì)錄片《美麗南洋》,將會(huì)在東南亞十個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)同步上映。”丹溪映畫(廈門)文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁鐘文駿介紹說(shuō),基地的建設(shè)為企業(yè)加速發(fā)展提供了助力。

據(jù)介紹,通過(guò)鼓勵(lì)、引導(dǎo)文化企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng),基地正加速孵化廈門市文化貿(mào)易品牌,目前已有7家廈門企業(yè)獲評(píng)國(guó)家級(jí)文化出口重點(diǎn)企業(yè)。

園區(qū)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。廈門自貿(mào)片區(qū)深度盤活現(xiàn)有空間資源,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容及新媒體、網(wǎng)游動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)在空間上聚集和差異化發(fā)展,打造了海絲藝術(shù)品中心、聯(lián)發(fā)華美空間文創(chuàng)園、文創(chuàng)口岸、國(guó)際漆畫藝術(shù)交流中心等一系列文化創(chuàng)意平臺(tái)。

有了制度和平臺(tái)的支撐,優(yōu)質(zhì)資源也紛至沓來(lái)。片區(qū)支持舉辦了海峽兩岸文博會(huì)、海峽兩岸圖書交易會(huì)、藝術(shù)廈門博覽會(huì)等一系列高水平展會(huì)活動(dòng)。

目前,廈門市已成立由市領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)的國(guó)家文化出口基地建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,并率先出臺(tái)基地建設(shè)工作方案,將瞄準(zhǔn)貿(mào)易模式創(chuàng)新、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、特色載體、服務(wù)促進(jìn)體系等四方面精準(zhǔn)發(fā)力,協(xié)同推進(jìn)藝術(shù)品進(jìn)出境通關(guān)便利、融資服務(wù)、事中事后監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域創(chuàng)新。同時(shí),拿出“真金白銀”,對(duì)文化平臺(tái)建設(shè)、文化賽事、展覽展示、對(duì)外交流等給予大力度支持,符合條件的企業(yè)最高可獲200萬(wàn)元補(bǔ)助。

接下來(lái),廈門自貿(mào)片區(qū)將繼續(xù)發(fā)揮先行先試排頭兵作用,發(fā)揮基地集聚、引領(lǐng)和輻射作用,培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè),構(gòu)建一批具有較強(qiáng)輻射力的文化發(fā)展平臺(tái),形成一批具有特色優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品,帶動(dòng)全省、廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要求? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要求有:包裝的大小、形狀、色彩、文字說(shuō)明和圖案必須協(xié)調(diào)一致;包裝的構(gòu)造要便于使用、保存;包裝必須不斷創(chuàng)新;包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價(jià)格、分銷渠道以及其他的營(yíng)銷決策一致等。①包裝的大小、形狀、色彩、文字說(shuō)明和圖案必須協(xié)調(diào)一致,支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì),較好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。②包裝的構(gòu)造要便于使用、保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設(shè)計(jì)在這方面很典型:包裝袋開啟邊設(shè)計(jì)成鋸齒形,便于開啟;包裝袋內(nèi)充上惰性氣體,防止霉變,保持新鮮,便于保存。③作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個(gè)品牌能首先創(chuàng)新包裝,為消費(fèi)者提供更好的服務(wù),則其市場(chǎng)占有率必然會(huì)有顯著提高,給公司帶來(lái)勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者的可觀利潤(rùn)。④包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價(jià)格、分銷渠道以及其他的營(yíng)銷決策一致。包裝上的文字說(shuō)明、圖案、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格等必須與廣告一致,這樣做可以壯大企業(yè)聲譽(yù),提高可信度。⑤包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性。現(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯,這類材料難以自然分解,形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝,一次性快餐飯盒,大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經(jīng)形成破壞環(huán)境的嚴(yán)重問(wèn)題,社會(huì)急需可以降解的包裝替代品。包裝設(shè)計(jì)要考慮什么1.包裝設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息世界各國(guó)一般都對(duì)產(chǎn)品包裝上應(yīng)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容有明確的規(guī)定,如生產(chǎn)日期、重量、保質(zhì)期等,企業(yè)應(yīng)如實(shí)注明。包裝上的文字、圖案、色彩均應(yīng)與產(chǎn)品的特色和風(fēng)格相一致。包裝上的說(shuō)明、彩色圖片等切忌夸大產(chǎn)品的性能、質(zhì)量,金玉其外、敗絮其中的包裝要嚴(yán)格禁止。2.包裝物的價(jià)值應(yīng)與產(chǎn)品的價(jià)值相配套例如,高級(jí)珠寶應(yīng)配以高檔包裝,以襯托商品的名貴。如果包裝物的價(jià)值超過(guò)產(chǎn)品本身的價(jià)值,則會(huì)引起消費(fèi)者的反感,從而影響銷售。3.包裝設(shè)計(jì)要充分展示產(chǎn)品(1)用形象逼真的彩色照片展示產(chǎn)品。這種方式可以真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的外觀,在食品包裝中最為流行。(2)直接展示產(chǎn)品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中非常流行。4.包裝設(shè)計(jì)要分析目標(biāo)市場(chǎng)的需求進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝要考慮各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的儲(chǔ)運(yùn)條件、分銷時(shí)間的長(zhǎng)短、氣候狀況、消費(fèi)者偏好、風(fēng)俗習(xí)慣、環(huán)境保護(hù)、收入水平及法律規(guī)定等因素。例如,在非洲和拉丁美洲的一些國(guó)家,由于道路狀況不太理想,用玻璃作為包裝材料則不太適用。又如,在某些國(guó)家,環(huán)境保護(hù)主義者對(duì)包裝材料是否會(huì)造成環(huán)境污染十分關(guān)注。產(chǎn)品包裝策略有哪些①再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品,而且在商品使用后還能移做他用,給消費(fèi)者以額外利益,促使消費(fèi)者購(gòu)買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝,是比較成功的。②組合包裝策略。就是按消費(fèi)習(xí)慣,將多種有關(guān)聯(lián)的商品組合在同一包裝物中,便于配套購(gòu)買商品,有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起,主要針對(duì)外出或旅行的消費(fèi)者,便于購(gòu)買和使用。禮品盒常常采用此中策略,如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產(chǎn)組合等等,但必須注意包裝外觀要精美。③附贈(zèng)品包裝策略。包裝內(nèi)裝有贈(zèng)品或抽獎(jiǎng)號(hào)碼,借以鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買和重復(fù)購(gòu)買。這種策略在家庭消費(fèi)品包裝方面可以使用。因?yàn)樾∈称返馁?gòu)買頻率比較高,而且主要消費(fèi)群體是婦女和兒童,內(nèi)裝一些他們感興趣的贈(zèng)品,就可以激發(fā)他們的購(gòu)買欲望并且重復(fù)購(gòu)買。④一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品,在包裝外型上(如圖案、色彩、形狀等)融入一致性因素,使消費(fèi)者易于辨認(rèn)或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品,可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢(shì)。特別當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí),采用這種包裝策略,可以利用企業(yè)已有商品的聲譽(yù),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感。采用這種包裝策略,一般以企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)或包裝印象為一致性因素。
73202022-11-16

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