年禮、茶禮、套裝文具、銅制印章……春節(jié)臨近，甬城節(jié)慶禮品市場也隨之火了起來。記者連日走訪發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年文創(chuàng)類伴手禮很緊俏，時尚精美又具文化屬性的IP衍生品更受大家青睞，部分生產(chǎn)型企業(yè)的訂單已經(jīng)排到了今年6月份。

視頻拍攝 剪輯 施代偉

文創(chuàng)伴手禮價格很親民

“三四年前，寧波掀起了一股文創(chuàng)熱潮，當(dāng)時我們一邊自主研發(fā)，一邊與知名企業(yè)合作推出聯(lián)名款。幾年下來，我們的各類文創(chuàng)產(chǎn)品很受歡迎。”前幾日，記者來到天一閣博物院時，文創(chuàng)館工作人員朱英炯正在整理天一閣剛剛“上新”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

kinbor×天一閣聯(lián)名手帳本禮盒套裝屬于當(dāng)下熱門產(chǎn)品，外觀時尚精致，散發(fā)出濃郁的中國風(fēng)，套裝包含鋼琴、軟筆、胸針、刺繡手鏈等10多件文創(chuàng)產(chǎn)品，春節(jié)前夕成為進館游客購物首選。

“大家一般帶回去自用，或者送朋友。”朱英炯說，天一閣的文創(chuàng)產(chǎn)品售價大多在百元左右，天一閣狀元筆、館藏系列古籍、神龍本拓片、版畫、折扇、書香味香水、范欽大大文創(chuàng)衍生品等具有天一閣文化IP屬性的產(chǎn)品，也深受大家喜歡。“天一閣是一座藏書樓，這些文創(chuàng)產(chǎn)品傳達了讀書人的生活狀態(tài)。” 朱英炯表示，春節(jié)是文創(chuàng)市場的旺季，目前他們線下、線下銷售都挺火爆的。

位于南塘老街的知（+）/Plus創(chuàng)意寧波展廳集結(jié)了寧波二十多家企業(yè)、四五十個品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，生活用品、節(jié)慶禮品一應(yīng)俱全。

臨近春節(jié)，茶禮、年禮等文創(chuàng)禮包銷售火爆。“有的是慕名前來定制，有的是現(xiàn)場選購。”展廳負責(zé)人江曉文說，現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾還是年輕人居多，此外不少商務(wù)活動也會選擇這些產(chǎn)品，“我們這個展廳還吸引了很多文創(chuàng)企業(yè)入駐，這里也是寧波文創(chuàng)產(chǎn)品一個創(chuàng)意交流研發(fā)基地。”江曉文說。

寧波正在打造行業(yè)高地

市場銷售火爆的背后，還有哪些因素在助推文創(chuàng)產(chǎn)品市場進一步擴大呢？記者也走訪了一些有代表性的制造企業(yè)，以及文創(chuàng)行業(yè)資深人士。

寧波覺止文創(chuàng)負責(zé)人王則正在寧海經(jīng)營著一家文創(chuàng)產(chǎn)品工廠，主要生產(chǎn)文具及各類伴手禮。最近兩個月，工廠訂單有些忙不過來，“年底車間人手緊張，我們現(xiàn)在幾乎是24小時輪班開工，加班加點抓生產(chǎn)。”王則正說，2021年紅色主題的文創(chuàng)類產(chǎn)品是熱門，除了江浙滬固定客戶外，去年年底，國內(nèi)很多省市也都向他們工廠發(fā)來了訂單。

從事文創(chuàng)設(shè)計工作十多年的立杰文化傳播有限公司負責(zé)人劉林杰經(jīng)歷了寧波文化企業(yè)的一步步成長，如今他們已從一個工作室發(fā)展為可以給客戶提供一站式服務(wù)的文化企業(yè)，可以自己開發(fā)IP項目，進行品牌授權(quán)，并與制造企業(yè)展開深度合作。去年上半年，劉林杰公司推出的多款“茶禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，也是供不應(yīng)求。

劉林杰向記者展示文創(chuàng)“茶禮”

“未來，寧波將是文創(chuàng)行業(yè)的一個集結(jié)地。”據(jù)他分析，目前寧波大的文創(chuàng)企業(yè)已超過了500家，中小規(guī)模的有上千家。“寧波還有很多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、孵化基地等平臺，很多年輕人畢業(yè)后，就開設(shè)起了自己的工作室，進入文創(chuàng)行業(yè)，這些渠道也為寧波儲備了創(chuàng)意設(shè)計人才，為行業(yè)發(fā)展注入了活力。 ”

記者 施代偉

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