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  品牌設(shè)計公司的廣告文案人員具有的知識應(yīng)該是一個包含不同層面的完整結(jié)構(gòu),在這個結(jié)構(gòu)中,上層是有關(guān)廣告學(xué)的專業(yè)知識,中層是有關(guān)商品和營銷的相關(guān)知識,底層是有關(guān)文、史、哲方面的基礎(chǔ)知識。其中品牌廣告設(shè)計的撰文員應(yīng)該掌握的專業(yè)知識主要有品牌廣告設(shè)計策劃、品牌廣告的撰文。廣告經(jīng)營與管理、廣告心理學(xué)等方面的知識。

  廣告文案處理方法

  廣告的內(nèi)容比形式重要,消費者決定是否購買還是看內(nèi)容。你最要的工作是決定如何說,以及做出什么承諾。若你的廣告基礎(chǔ)不是上乘創(chuàng)意,必遭失敗。(做到這點也很不容易)。講事實,提供消費者做出購買決定所需要的全部信息。令人厭煩的廣告是不能促使人們買東西的。

  使你的廣告具有現(xiàn)代意識。很多印刷品廣告寫得像委員會的記錄,這樣可不行,盡可能用大眾好理解的詞匯。創(chuàng)造了一則有效的廣告,在其失效前一直用下去。千萬不要寫你不愿讓家人看到的廣告。每則廣告都在樹立品牌形象,不要試圖討好所有人。

  怎樣寫有效力的文案

  標(biāo)題部分

  標(biāo)題好比價格標(biāo)簽,在向顧客打招呼。每個標(biāo)題都應(yīng)該帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。始終注意在標(biāo)題中加入新的信息,消費者始終在尋找新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用法。其他會產(chǎn)生良好效果的字眼:如何,當(dāng)今,劃時代,改進(jìn),驚人,突然,魔力,需求,挑戰(zhàn),最后機會。

  讀標(biāo)題的人是讀正文的人的5倍,所以應(yīng)該在標(biāo)題中寫入品牌。在標(biāo)題中寫入你的承諾,經(jīng)測試10個字以上,帶有新信息的標(biāo)題能比短的標(biāo)題更能推銷商品。標(biāo)題如果能引起讀者的好奇心,他就會閱讀你的正文。不要寫一些不看正文讀不懂的標(biāo)題。標(biāo)題中慎用否定詞,讀者會忽略掉“不”。

  正文部分

  要直接了當(dāng)。不要用最高級形容詞,一般化字眼和陳詞濫調(diào)。廣告增加到50字,讀者急劇下降,50字增加到500字,讀者下降并不多。你應(yīng)該在在你的文案中使用你的用戶的經(jīng)驗之談,讀者更愿意相信消費者的現(xiàn)身說法。還有一種方法能多帶來75%的讀者,向讀者提供有用的咨詢或服務(wù)。

  避免唱高調(diào),過于完美。除非特別原因使用莊嚴(yán)的詞,通常使用顧客日常交談中使用的通俗語言進(jìn)行文案寫作。不貪圖獲獎。不要從娛樂讀者的角度去寫作,衡量作品的標(biāo)準(zhǔn)在于帶動了多少產(chǎn)品的銷售。

  相關(guān)知識對于品牌設(shè)計的廣告文案人員來說,除了具備專業(yè)知識外,還應(yīng)掌握營銷和傳播等方面的知識。品牌設(shè)計公司的廣告的最終目的都是為了促進(jìn)銷售,不管它使用的方法是直接的還是間接的。直接促銷的廣告,其文案部分都離不開對商品的介紹,其中包括商品的成分、構(gòu)造、性能、功效、規(guī)格、式樣、色澤、價格等。


相關(guān)標(biāo)簽:

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文案策劃常見問題

優(yōu)秀的企業(yè)宣傳文案應(yīng)該怎么寫? 一本企業(yè)的文案會讓很多策劃師感到頭疼,但宣傳畫冊的文案內(nèi)容的規(guī)劃,是幫助企業(yè)提升形象和品牌的關(guān)鍵,作為企業(yè)宣傳畫冊策劃者,必須要提前做好相關(guān)文案撰寫的準(zhǔn)備,才能設(shè)計好一本優(yōu)秀的企業(yè)宣傳畫冊。那么企業(yè)宣傳文案應(yīng)該怎么寫?優(yōu)秀的企業(yè)宣傳文案應(yīng)該怎么寫?1.?公司簡介內(nèi)容準(zhǔn)備????一般企業(yè)宣傳畫冊首先應(yīng)該對企業(yè)簡介做一些簡單的介紹,讓別人知道公司做什么的,這樣才能夠引導(dǎo)讀者繼續(xù)了解企業(yè)。2.?關(guān)于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)容整理????在了解企業(yè)時候,必然對于企業(yè)整體業(yè)務(wù)也需要有一定的了解,這方面的內(nèi)容整理也是非常關(guān)鍵的。3.?客戶案例內(nèi)容整理????現(xiàn)在一般企業(yè)經(jīng)營一段時間之后,都應(yīng)該有一些優(yōu)秀的案例,通過對這些客戶案例的展示,對于企業(yè)的發(fā)展也是有幫助的。4.?合作伙伴內(nèi)容展示????一般企業(yè)的發(fā)展階段,合作伙伴的展示,自然也是實力的展示,通過合作伙伴的logo展示,也能夠?qū)ζ髽I(yè)的形象做好展示。5.?企業(yè)發(fā)展歷程內(nèi)容整理????如果一個企業(yè)發(fā)展的時間比較長,這個時候必須要做好企業(yè)發(fā)展歷程的內(nèi)容整理,這樣才能夠更好地做好相關(guān)的準(zhǔn)備。
70722021-07-13

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