在過去的45年里，美國海軍一直缺乏一致的品牌形象，這導致很難教育或者影響潛在的新兵，并缺少內(nèi)部自豪感。為了能更好的在內(nèi)部建立自豪感，讓大眾能夠了解海軍的任務以及日常生活，美國海軍經(jīng)過兩年多的建設(shè)，為海軍建立了一個統(tǒng)一明確的品牌形象系統(tǒng)。推出了全新的口號：FORGED BY THE SEA。

美國海軍有不同形式的徽章和logo設(shè)計，官方常用的是一個圓形徽章設(shè)計。其設(shè)計是在一只美國禿鷹前放置了一面美利堅之盾，禿鷹雙翅張開，駐足在一個盧斯型船錨上，整個圖案背景為單色，外圍則為一個海軍藍的圓環(huán)，圓環(huán)的上半部分印有UNITED STATES字樣，下半部分則印有NAVY（海軍）文字，徽章邊緣是一圈繩索樣式的環(huán)紋。

而此次設(shè)計只是簡化了這只禿鷹形象，不過原來的徽章將繼續(xù)保留使用，新的設(shè)計將更多的是應用于數(shù)字環(huán)境中。除了品牌形象的建設(shè)，美國空軍還聯(lián)合知名廣告代理機構(gòu)Y&R（揚羅必凱）拍攝了大片級別的宣傳片《Sea to Stars（從深海到太空無處不在）》和《Game（這不是游戲）》。向潛在的新兵和廣大公眾宣傳海軍的使命。

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