對張力的簡單理解是“膨脹力”，它可以是向內(nèi)或向外、收縮或膨脹、旋轉(zhuǎn)或靜止等。它是視覺感受和心理感受的共同作用。每個標(biāo)志都有自己獨特的張力，不同程度的張力強度影響著標(biāo)志的設(shè)計，甚至影響著企業(yè)的競爭力。下面藝點意創(chuàng)邊肖分析logo設(shè)計的方法以及如何使logo設(shè)計的作品具有張力。

就logo設(shè)計的視覺張力而言，主要體現(xiàn)在圖形和色彩兩個方面，會產(chǎn)生不同程度的視覺張力。標(biāo)志圖形和顏色的設(shè)計需要權(quán)衡和正確把握。查理布蘭科說：“形狀必須保持其絕對優(yōu)勢。”確切地說，平面設(shè)計的質(zhì)量是logo設(shè)計成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點把握。

首先，標(biāo)志之間應(yīng)該有對比和呼應(yīng)。

曲線吸引更多的視覺注意力。因此，在設(shè)計標(biāo)志時，使用帶有傾向性張力的圖形，如曲線和斜線是首選。

其次，整體標(biāo)志圖形應(yīng)該易于記憶。

在快節(jié)奏的時代，過于復(fù)雜的標(biāo)志不便于觀眾快速理解和接受，更不用說短期記憶了。

第三，logo設(shè)計的顏色應(yīng)該醒目。

冷色帶來的向后收縮的視覺張力和暖色帶來的向前擴張的視覺張力可以給標(biāo)志帶來不同的感官體驗。我們還應(yīng)該考慮不同顏色并置的強度。同時，顏色本身的亮度也會影響標(biāo)志所帶來的視覺張力。

logo設(shè)計的心理張力是由視覺張力引起的，或者是視覺張力的延伸。如果說logo設(shè)計能給觀眾的心靈帶來波動或沖擊，喚起觀眾的情感，那么起作用的是標(biāo)志的心理張力。成功的logo設(shè)計可以很好地解釋這種心理緊張。

logo設(shè)計的心理張力激發(fā)了我們的思維，拓展了我們對品牌的思考，實現(xiàn)了企業(yè)獨特的經(jīng)營理念。它體現(xiàn)在logo設(shè)計的圖形創(chuàng)意上，也就是說，它回到了在視覺張力中制作什么樣的圖形的問題上。通過把握企業(yè)文化和理念，熟悉企業(yè)產(chǎn)品，我們可以定位和設(shè)計出什么樣的圖形來突出企業(yè)的特色。同時，從觀眾的角度來看，我們應(yīng)該期待這個logo設(shè)計會帶來什么樣的心理感受。觀眾是否能在短時間內(nèi)記住并接受它，是否容易傳播，是否容易在不同的文化背景之間交流，是否方便未來企業(yè)集團化延伸的承載能力。

在確定要使用的圖形后，我們應(yīng)該考慮顏色的行業(yè)特點，比如什么是食品企業(yè)的習(xí)慣顏色，什么是工業(yè)企業(yè)的習(xí)慣顏色，什么是制藥企業(yè)的習(xí)慣顏色。跨國企業(yè)也應(yīng)該考慮到世界上的禁忌色彩。純色和漸變色的使用也會產(chǎn)生不同的心理緊張。例如，純紅帶來穩(wěn)定的存在感，而漸變紅給觀眾帶來更多的心理感受。

logo設(shè)計的心理張力還應(yīng)該考慮它是否給觀眾帶來聯(lián)想和想象的空間。這就是為什么在logo設(shè)計中經(jīng)常使用抽象圖形，而具象圖形所帶來的心理感受是僵硬和有限的。logo設(shè)計的心理張力需要設(shè)計師和受眾之間的情感交流，這是一種無形的互動。只有當(dāng)設(shè)計師的意圖和觀眾的感受有了更多的共識，logo設(shè)計才會變得更加完美。因此，設(shè)計師在設(shè)計策略上要注意受眾的接受和理解，不要用過于復(fù)雜和晦澀的視覺語言來解讀標(biāo)志。

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