logo、logo、LOGO和商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，不同于古代的標志。現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志品牌設(shè)計不僅是一個實用的設(shè)計，也是一個平面藝術(shù)設(shè)計。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相似之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。為了充分發(fā)揮其功能，有必要體現(xiàn)上述特點。品牌標志的設(shè)計原則是什么？

1.簡潔明了

在一個物質(zhì)豐富的社會，有太多的品牌，人們不會刻意記住某個品牌，只有那些簡單的標志留在人們的腦海里。蘋果電腦是五大知名商標之一，它的“被咬的蘋果”標志很簡單，但卻令人難忘。當時，企業(yè)家們用蘋果作為一個符號來紀念他們在大學(xué)學(xué)習(xí)計算機技術(shù)時在蘋果園工作的生活，但這個偶然獲得的符號非常有趣，讓人一見鐘情。蘋果電腦作為較早進入個人電腦市場的品牌之一，一經(jīng)推出就取得了巨大的成功，這與其簡潔而難忘的logo設(shè)計密不可分。

耐克品牌的紅鉤可以說是一個更簡單的符號，但它無處不在，給人豐富的聯(lián)想。當我們年輕的時候，我們完成作業(yè)，等待老師的紅鉤，它代表正確，表揚和父母的笑臉；當我們長大的時候，這種勾心斗角仍然是相伴而行的。我們報名參加會議并贏得了獎品。即使在我們的小本子上，我們也應(yīng)該在來過這里的人或做過的事情前面打勾，這代表順利和完整。一個設(shè)計這個標志的大學(xué)生只得到35美元，但今天，它價值數(shù)百億美元。

2.準確的表達

品牌標識，歸根結(jié)底，是為品牌服務(wù)的。標志應(yīng)該讓人們感受到品牌的作用和它能帶來的好處。例如，食品行業(yè)的特點是清潔、善良和美味，房地產(chǎn)行業(yè)的特點是溫暖、人道和環(huán)保，制藥行業(yè)的特點是健康和安全。只有當品牌標志很好地反映了這些特征，它才能給人一個正確的聯(lián)想。

“M”只是一個很普通的字母，但在很多孩子眼里，它不僅僅是一個字母，它代表麥當勞，它代表美味、干凈和舒適。它還標有“M”，這不同于麥當勞的圓形邊緣和柔和的顏色。摩托羅拉的“M”標志有尖銳的邊緣和尖銳的峰，充分表達了品牌的高科技屬性。

3.品牌設(shè)計有美麗

造型要美觀、流暢、有感染力，并保持視覺平衡，使標志既有靜態(tài)美又有動態(tài)美。

百事的球標是一個成功的設(shè)計模式。球的上半部分是紅色的，下半部分是藍色的，中間有一條白色的絲帶。視覺非常舒適和流暢。白色的絲帶似乎一直在流動，讓人感覺想要飛翔，這與珍妮弗的感官享受和喝完百事后的飛翔是一致的。

4.適用性和可擴展性

logo設(shè)計應(yīng)該既現(xiàn)代又持久。如果不能適應(yīng)時代，就很難產(chǎn)生共鳴。如果不能持久，就會給人一種反復(fù)無常的困惑感，浪費通信成本。

作為農(nóng)藥產(chǎn)品，* *的商標是青蛙* *。青蛙是一種食蟲動物，所以在這里使用它非常合適。但是，考慮到* *品牌在未來將延伸到非農(nóng)藥產(chǎn)品，品牌標識多少有些限制。新標志是一個* *形象，很好地解決了這個問題，并可能使這個新標志成為品牌的象征。

5.注意策略

字體必須首先反映產(chǎn)品的特點。例如，食品品牌字體大多是明亮流暢的字體，以表達食物帶給人們的美味和快樂；化妝品品牌的字體大多纖細美麗，以反映女性的美麗；高科技品牌字體大多尖銳而莊重，以反映其技術(shù)和實力；男性的文章大多大膽而有力地表達了男性的特征。其次，字體應(yīng)該易于識別，不能讓消費者去猜測，否則不利于交流。第三，字體應(yīng)該體現(xiàn)個性，并區(qū)別于類似的品牌。

在使用顏色時，我們必須首先了解不同的顏色有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，并適用于不同的產(chǎn)品。當然，作為個體，人們有時對顏色有不同的感受。因為人們有不同的生活經(jīng)歷，紅色也可能與暴力和恐怖有關(guān)，白色也可能與疾病、死亡等有關(guān)。第二，由于地域、文化和習(xí)俗的不同，同一種顏色會有不同的聯(lián)想。因此，當進入不同的國家和地區(qū)時，有時需要根據(jù)當?shù)厍闆r調(diào)整顏色。

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