隨著全球化趨勢的日益增強，越來越多的城市管理者重視城市形象的塑造和城市品牌的推廣。海報設(shè)計，作為一種原始的信息媒介，已經(jīng)成為最具精神性的媒介之一，具有圖形元素和文化設(shè)計理念。本文從闡述海報和城市形象的概念入手，分析了圖形在海報設(shè)計，城市形象中的應(yīng)用，分析了圖形在海報設(shè)計，城市形象中的表現(xiàn)優(yōu)勢，總結(jié)了圖形在海報設(shè)計，城市形象中的分類和創(chuàng)造性表現(xiàn)手法，探索和總結(jié)了城市形象海報中的圖形設(shè)計方法。

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，人類在精神領(lǐng)域的需求越來越多樣化。目前，有這樣一種社會現(xiàn)象，越來越多的人開始關(guān)注城市形象和品牌。在這種情況下，海報設(shè)計，作為一種信息傳播媒介，以圖形為視覺元素，以文化為設(shè)計理念，成為最具穿透力的傳播方式之一。

一、海報和城市形象概述

首先，海報的定義。海報，也稱為通知、傳單、書面或印刷的廣告、張貼或以其他方式分發(fā)的廣告，宣傳公眾感興趣的事項(1)在現(xiàn)代社會，雖然信息技術(shù)發(fā)展迅速，但作為信息傳播的媒介之一，二維視覺圖像海報憑借其獨特的直覺和形象，仍然具有獨特的魅力和功能。二、城市形象概述。城市形象是指公眾對城市整體印象的感知，對城市物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的印象和評價，主要是指人們對城市形態(tài)、城市建筑、城市文化、公民素質(zhì)、城市環(huán)境和城市政府形象的看法和評價。

二、圖形在海報設(shè)計城市形象中的傳播優(yōu)勢

首先，數(shù)字是在城市形象海報中傳播城市形象的簡寫。在社會多元化發(fā)展的今天，圖形語言的強大影響力是難以用文字來產(chǎn)生的。通常，冗長的信息內(nèi)容只能通過簡單的圖形一目了然。圖形語言由許多因素組成，如造型、表達方式、構(gòu)成形式等。完全相同是很難的。其獨立的圖像特征和視覺吸引力使其成為最容易識別和記憶的信息傳播形式。其次，圖形是一種超越民族和國家語言障礙的通用語言。無論哪個國家或民族都有相同的人類視覺感知方式。圖形語言已經(jīng)成為全世界人民的共同語言。不管我們在哪個國家，只要我們看到當?shù)氐墓矘俗R圖形，我們就能很快了解當?shù)氐墓惨?guī)則。通過當?shù)氐钠矫鎻V告，你也可以快速了解當?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費趨勢。第三，圖形是最有吸引力的信息媒介。每個人都可能有這樣的經(jīng)歷：讀書時，他們總是在讀單詞之前不由自主地把目光轉(zhuǎn)向圖片。這是因為圖形比文字有更多的視覺節(jié)奏感、視覺沖擊力和刺激感，所以以圖形的形式傳播信息是最有吸引力的。第四，圖形具有直觀展示城市形象的性能優(yōu)勢。在城市形象海報設(shè)計，中，許多設(shè)計師直接將一個城市中最具代表性的建筑或景觀視為畫面中的主要圖形，這種視覺表現(xiàn)往往比書面形式的陳述更有說服力。

三、海報設(shè)計城市形象中圖形的分類

首先，具體數(shù)字的表示。我們通常稱“可理解的”圖形為具體的圖形，它的特點是可以根據(jù)已有的經(jīng)驗直接引起識別和聯(lián)想。在海報設(shè)計，的城市形象中，具象人物一般都是通過繪畫和攝影來表現(xiàn)的，它們的寫實形象在一定程度上滿足了大眾的審美需求。首先，攝影圖形元素。攝影的發(fā)明對現(xiàn)代平面設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響，現(xiàn)代海報設(shè)計攝影圖形元素在海報設(shè)計，占有重要地位，但在海報設(shè)計攝影圖形元素卻在減少。由于年輕一代設(shè)計師的軟件繪圖技術(shù)遠比他們的前輩強，他們更渴望用電腦制作個性化的圖形。然而，事實證明，即使在計算機技術(shù)日益更新的時代，人們對攝影的熱情也絲毫未減。第二，裝飾性文本元素。

裝飾性文字是通過裝飾藝術(shù)來美化文字的形式和元素的文字和圖形。處理這類文字，更多的是注重形式美，強調(diào)裝飾。裝飾文字往往具有結(jié)構(gòu)、形式等圖形元素，因此其加工方法也豐富多彩。作品《蘇州印象——文字篇》將“天堂”一詞作為一個同構(gòu)組合的裝飾性文本，獲得了印章般的畫面效果。簡潔的兩個字，寓意著蘇州小橋和姑蘇人的古典美，同時也印證了“上有天堂，下有蘇杭”的說法。

最后，闡述了現(xiàn)實主義風(fēng)格。插圖是一種古老的藝術(shù)形式。隨著時代的進步，插圖藝術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣，創(chuàng)作手法也越來越自由。第二，抽象圖形的表達。抽象圖形是指通過改變或重組點、線、面而形成的具有感染力的圖形，它打破了傳統(tǒng)觀念，使人一目了然。例如，《揚州印象》，圖片由不同大小的點組成，圖像簡單。作品還運用了中國文化中豐富的水墨元素來表現(xiàn)揚州的自然景觀和代表性文化，作品中的大面積空白創(chuàng)造了一種意境。整體布局高度簡潔、創(chuàng)意、生動、形象、鮮明，給人一種美的感覺，使觀者一目了然，體現(xiàn)了設(shè)計師對中國文化的深厚感情。

人們需要依靠自己的感受來充分解讀和理解抽象圖形的這一特征。不同的地域、個性特征、藝術(shù)欣賞習(xí)慣等因素會影響人們對同一抽象圖形的不同理解。因此，在運用抽象圖形塑造海報設(shè)計城市形象時，有必要充分解讀受眾的文化心理，增強針對性，從而發(fā)揮其表達文化主題的作用。

第四，海報設(shè)計城市形象中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法

首先，多種元素的組合。首先，同構(gòu)圖形。創(chuàng)作者在創(chuàng)建和設(shè)計圖形時適當?shù)卣喜煌脑紙D像材料。這種適合集成的共性稱為同構(gòu)，即相同的結(jié)構(gòu)，也稱為同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，但其外觀令人耳目一新。它強調(diào)“一個整體”的概念，強調(diào)美感，要求組合自然合理。海報平面設(shè)計中處理同構(gòu)的基本方法是有效、恰當、完美地重組圖像，通過相互重疊、借用和生長，創(chuàng)造同構(gòu)圖形來表達新的意境。美國著名作家道格拉斯霍夫施塔特說：“同構(gòu)是一支魔笛，它賦予沉默的木偶生命，使它成為一個活潑的女孩。”也就是說，同構(gòu)可以將普遍的、非個人的形式與另一種形式結(jié)合起來，形成一種新的統(tǒng)一，突破物體與形狀之間的對立和矛盾，協(xié)調(diào)它們，創(chuàng)造出合理的、有意義的圖形。

作品《宜興印象》利用“吉”與紫砂壺在外觀上的相似性，將兩者有機地融合在一起，按照一定的內(nèi)在聯(lián)系將兩種不同的意象組合起來，系統(tǒng)地合成為一個意象，從而構(gòu)建出一個新的意象，使作品中的圖形看起來既像紫砂壺又像“吉”，具有強烈的視覺沖擊力，讓人讀后回味無窮。其次，元素是人格化的。元素的人性化意味著一個無生命的物體顯示出新的活力，因為它被賦予了人類的行動和感情。它是一種藝術(shù)技巧，設(shè)計師通過賦予它行為特征來表達他們對這個物體的理解，并使無生命的物體變得生動，從而表達某種思想和思想。在海報設(shè)計，設(shè)計師也可以使用這種技術(shù)來創(chuàng)造視覺。這種將事物擬人化的方法賦予事物以人的言語、行為或思想感情，其功能是使特定的事物表現(xiàn)出人的特征，語言生動有趣。

同樣，元素替換。元素替換是指在保持原圖形基本形狀不變的同時，保持一個對象的基本特征，并將對象的某一部分替換為其他相似的形狀，從而產(chǎn)生新的意義的一種異常組合形式。當我們用元素替代的方法來創(chuàng)作城市形象海報時，我們可以在看似無關(guān)的物體和形狀之間尋找某種關(guān)聯(lián)，即在某種意義上找出物體和形狀之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過物體和形狀之間的形狀相似性，根據(jù)一定的需要進行特殊的組合和表達，從而產(chǎn)生一個新的、奇特的圖形。乍一看，作品《蘇州印象——郵票篇》中的人物只是一座小橋流水和姑蘇一家的照片。仔細一看，原來這座小橋是由蘇州工藝品3354木梳制成的。設(shè)計師用小橋的輪廓來代替木梳的形狀，給蘇州留下了深刻的印象。這種圖形在傳統(tǒng)圖形的基礎(chǔ)上，保持其基本特征和物體形狀之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，將物體的某一部分與近似形狀替代的異常組合相結(jié)合，形成了很大的反差。這項技術(shù)使圖形有了更深的含義，值得學(xué)習(xí)。

最后，元素變形。在海報創(chuàng)作中，設(shè)計師往往會對圖形本身進行變形，提煉、升華并創(chuàng)造出原始的圖形，從而使圖形元素顯得更加獨特，創(chuàng)造出一個又一個新的作品。元素變形是圖形創(chuàng)意的獨特方法之一。當一個設(shè)計師在創(chuàng)作中看到、聽到或接觸到一個物體時，他會拓寬自己的思維，從而獲得一種不同的思維方式，賦予圖形新的內(nèi)涵，使作品從外在形式到內(nèi)在意境都表現(xiàn)出獨特的魅力。第二，個體元素的表達。在海報設(shè)計，的城市形象中，有許多設(shè)計作品直接使用單一的視覺圖形元素來傳達當?shù)氐牡赜蛭幕卣鳌８爬ㄆ饋恚憩F(xiàn)手法有：用具體的物理圖形直接表現(xiàn)，用物理圖形的意象形式表現(xiàn)。作品中選取的視覺元素大多是以個體元素為代表的圖形元素，具有強烈的視覺沖擊力和深刻的文化意蘊，使畫面看起來不太普通和單調(diào)。

V.海報設(shè)計城市形象的未來展望

一個城市像一個人一樣，有自己的形象和內(nèi)涵。一位學(xué)者曾經(jīng)說過，一個城市只有首先保持其固有的文化特征，然后在歷史和文化的影響下不斷完善和美化自己，才能具有真正的魅力。這種魅力的形成在很大程度上取決于地域文化的凝聚和歷史文化的積累。未來，海報設(shè)計的城市形象必須在設(shè)計主題的不斷創(chuàng)新、創(chuàng)意色彩的準確把握、創(chuàng)意手法的多變以及創(chuàng)意情感的注入等方面不斷更新和完善，才能有更長遠的發(fā)展。同時，平面設(shè)計師通過城市形象的藝術(shù)形式表達海報設(shè)計，不僅可以為海報事業(yè)做出相應(yīng)的貢獻，還可以為當?shù)氐某鞘幸?guī)劃師提供一些有益的思考，為創(chuàng)造個性化的創(chuàng)意城市形象、推動城市品牌建設(shè)盡自己的一份力量。我們期待著海報設(shè)計更好的城市形象和更美好的未來

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