從傳播學(xué)的角度來看，要用最強烈的形象讓觀眾得到認知。卡通吉祥物與標志設(shè)計密切相關(guān)。無論是吉祥物還是logo設(shè)計，都是為了營造一個良好而強烈的視覺形象，從而進行良好的交流。卡通吉祥物不僅起到識別標志的作用，也是標志設(shè)計的延續(xù)。它是一種相對獨立且特殊的視覺設(shè)計。總的來說是整個視覺傳達系統(tǒng)中最自由、最活潑、最生動的。

需要注意的是，卡通吉祥物并不等同于卡通或者使用卡通形象的logo設(shè)計，因為卡通logo設(shè)計要符合logo設(shè)計的要求和應(yīng)用方式，比如要符合logo設(shè)計的簡潔、清晰、配色等要求。而漫畫吉祥物有不同的要求，最重要的是形象的趣味性，動作的發(fā)展性，變化與統(tǒng)一的要求。

卡通吉祥物在視覺形象上也與品牌建設(shè)密切相關(guān)，品牌個性是品牌贏得消費者認可的決定性因素。品牌個性的成功是基于對行業(yè)屬性、目標消費者特征、競爭環(huán)境和企業(yè)營銷管理的準確把握。同時，如果品牌個性被有效地傳遞給消費者，品牌被消費者認可，就需要一個載體，通過渠道模式、終端推廣、廣告和公關(guān)活動等方式將品牌個性傳遞給目標消費者。這個載體就是品牌代言人，包括名人、專家、普通人、動物、植物、虛擬動漫吉祥物。

在廣告中，角色營銷是消費者、企業(yè)和商品之間通過一個特定的角色進行溝通的橋梁，這個角色可能是一個形象人物，也可能是商品本身。

在市場經(jīng)濟時代，每一個消費者的消費，其實都是對自己感興趣的產(chǎn)品的“角色體驗”。當(dāng)消費者體驗?zāi)撤N社會和心理角色形象的欲望和意識成為一種市場力量時，企業(yè)也創(chuàng)造品牌形象，引導(dǎo)和創(chuàng)造市場消費行為。這種營銷方式被稱為“角色營銷”。這種角色意識從價值觀、人格特征、生活情趣、身份表達等文化、心理、情感、社會等方面保證了企業(yè)品牌的內(nèi)在魅力，能夠創(chuàng)造性地保持市場的營銷優(yōu)勢。

品牌個性的第一步是給品牌一個人性的象征。當(dāng)我們看到或聽到這個品牌時，就像聽到朋友的名字一樣，我們會立即想到他的外表、衣服、說話的方式和習(xí)慣性行為。因此，塑造品牌個性的第一步是設(shè)計品牌的個性化形象。世界著名的商業(yè)大師沃勒說：“如果品牌(商標、產(chǎn)品名稱)是你的臉，讓人記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你緊緊握住別人，和別人產(chǎn)生感情和關(guān)系。”通過平易近人、友好可愛的造型，品牌更容易被大眾或目標消費者接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強化品牌的措施和要求，是美化和搞活品牌的有力手段，特別是在打造品牌、提高品牌親密度和忠誠度方面，對提升品牌起著積極而重要的作用，是強化品牌不可或缺的一部分。

吉祥物設(shè)計作為發(fā)達國家成熟的設(shè)計內(nèi)容，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種企業(yè)宣傳和商業(yè)活動中，成為企業(yè)的重要代言人之一。吉祥物和logo相輔相成，在VI中扮演不同的角色。

隨著市場日益激烈的日常競爭，logo所能承載的信息量受到了沖擊，進入了類似的營銷時代。越來越多的企業(yè)品牌正在尋找一種媒介，能夠軟化產(chǎn)品冰冷的外觀，貼近消費者的內(nèi)心世界，增加消費者的情感接受度，增加企業(yè)產(chǎn)品的人性化，使兩者之間更多的互動，為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)增加附加值。尤其是一些需要在鞏固原有招牌的基礎(chǔ)上增加靈活性和親密度的老企業(yè)，更需要這種媒介。

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