推動畫冊設計如何創(chuàng)新創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，也是企業(yè)在競爭中取勝的關鍵。同樣，創(chuàng)新對于宣傳專輯的設計同樣重要。當然，宣傳畫冊設計最基本的設計原則是不能忘記的。讓我們和藝點意創(chuàng)邊肖一起學習。

首先，宣傳如何在畫冊設計創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，是企業(yè)在競爭中取勝的關鍵。因此，如何創(chuàng)新成為企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。創(chuàng)新的方式有很多種，一個獨特的創(chuàng)新足以讓人印象深刻。變化和不變包含在其中。所謂不變，設計、印刷等傳統(tǒng)方式不會變；所謂變化，就是專輯主題的凸顯，專輯藝術手段的表達，裝幀方式的創(chuàng)新等等。

創(chuàng)新的要求是打破傳統(tǒng)框架的束縛，但這并不意味著完全拋棄傳統(tǒng)。創(chuàng)新需要在原有的基礎上進行新的嘗試。創(chuàng)新，對于設計來說，不是想象，而是更多的繼承和發(fā)展。許多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產品時，都會參考同行業(yè)的做法。這種方式可以說是安全的，但單純的抄襲往往缺乏自己的“道”。企業(yè)和國家一樣，必須有自己的特色，走自己的路。向別人學習是必由之路，但單純的照搬照抄和本本主義是行不通的，企業(yè)也不可能做出自己的特色，做大做強。

設計畫冊也是如此。如何將創(chuàng)新運用到宣傳中？企業(yè)在這方面應該怎么做？企業(yè)和設計公司在專輯創(chuàng)新中應該扮演什么角色？企業(yè)應與設計公司進行深入溝通。首先要說明意圖，包括面對專輯的人，之前企業(yè)做的宣傳資料，現(xiàn)有資料等。二是要與受委托的人或公司平等溝通，能夠聽取一些新的建議和方法；設計公司在深刻理解客戶需求的同時，也不應該固步自封，只把客戶的需求作為最高目標，有時候不一定正確。

因此，設計公司和設計師應該充分利用自己的專業(yè)知識，結合客戶的需求，創(chuàng)新性地完成設計。

第二，宣傳畫冊設計的設計原則

1.先求對，再求最好

精彩的創(chuàng)意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會改變人們的態(tài)度，影響人們的行為。比如制作服裝畫冊，聰明的模特要用肢體語言盡可能的表現(xiàn)出設計師對制作的執(zhí)著，但禁止讓他的聰明狀態(tài)掩蓋了服裝的風采，否則很容易引起讀者對模特身材的關注而忘記服裝才是真正的主角。即使是最好的想法，如果不能有效傳遞信息，也是違背職業(yè)精神的。

2.密切關注專輯的目的和主題

無論什么樣的專輯創(chuàng)意，都要以讀者為導向。專輯是給讀者看的，為了達到一定的目的，為了促進市場的運作，既不是為了討好廣告獎項的評價，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標對象的心態(tài)，讓創(chuàng)意容易產生共鳴。

3.一針見血

編劇或者導演有幾十萬字或者120分鐘講故事，宣傳畫冊只有有限的文字和頁數(shù)講故事。所以創(chuàng)意人員要習慣重點思維方式，重點做大文章。

4.簡單明了

客戶看畫冊是手段，不是目的，可以作為合作決策的參考。而且在大多數(shù)情況下，讀者是被動接受相冊中傳遞的信息的，感性器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識。永遠不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是高層決策者，他們沒有太多時間去思考這些想法。所以創(chuàng)意要簡單明了，容易聯(lián)想。

5.符合基本邏輯

以前有一張眼鏡店的海報。圖片以插圖的形式展示了一個藍色的瓜果。題目寫的是“這是西瓜還是青瓜？”副標題是“看不出來，說明要換眼鏡”。這個廣告其實很有思想，但是對于消費者來說，是什么水果是無法分辨的，不一定和眼鏡的缺乏有關。違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達，否則一定要仔細推敲，以免影響廣告的說服力。

6.有必要能夠書寫和想象創(chuàng)造力

一位文案被要求為顧客傳遞的相冊頁面分配標題。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒有一個恰當?shù)谋磉_。他很不情愿地用“拋下一切”來表達汽車急劇加速的特點，但總體感覺是標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以巧妙的實現(xiàn)文學性和形象化是個不錯的主意。

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