如今，越來越多的企業(yè)在發(fā)展到一定程度時開始關注高端產(chǎn)品，開始尋找高端客戶群體，重新制定品牌戰(zhàn)略，重新定位品牌。如何讓一個不知名的產(chǎn)品成為高端品牌，成為了企業(yè)經(jīng)營者的一大難題。營銷高端品牌的發(fā)展有很多原因。廣州藝點意創(chuàng)公司認為，文化決定高端品牌的發(fā)展。那么什么是高端品牌呢？當然，高端產(chǎn)品不僅僅是高價產(chǎn)品。隨著社會生產(chǎn)力的不斷進步，越來越多的奢侈品變得司空見慣。比如奔馳、寶馬、奧迪等汽車品牌，過去我們很難看到類似的高端車，但現(xiàn)在已經(jīng)成為普通人的交通工具。比如蘋果、IBM等電腦數(shù)碼產(chǎn)品早已飛入尋常百姓家，但無論如何，這些品牌的高端品質(zhì)并沒有受到產(chǎn)品受歡迎程度或價格下跌的影響。相反，價格越傾向于消費心理，消費者對這些產(chǎn)品的理解就越深刻。因為這些高端品牌有一個共同點，就是在發(fā)展過程中沉淀了豐富的品牌文化。所以，在包裝產(chǎn)品時，人們首先理解的不是產(chǎn)品的技術(shù)，而是對產(chǎn)品概念的完整理解。相比之下，中國品牌設計，取得了快速的進步，但由于發(fā)展較晚，其品牌文化仍處于填充期，產(chǎn)品理念包裝不佳。但這并不要求中國品牌不發(fā)展高端品牌。畢竟高端品牌的輻射對低端品牌的營銷還是有很大影響的。比如單反中的尼康和佳能，因為兩家相機廠商的高端產(chǎn)品都是專家認可的，所以人們就忍不住選擇了相對低端的卡片機。可見，高端產(chǎn)品在很大程度上可以帶動企業(yè)的發(fā)展。因此，中國品牌開發(fā)高端產(chǎn)品必須認真沉淀品牌文化，當然，更注重產(chǎn)品創(chuàng)新，為高端產(chǎn)品的發(fā)展奠定堅實的基礎。

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