一個(gè)成功的品牌誕生之初，往往有一些符合成功規(guī)則的基因。品牌策劃必須需要專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)成員來參與。

品牌是一種管理認(rèn)知的知識(shí)，是所有用戶認(rèn)知一種產(chǎn)品的心理活動(dòng)的集合。可以說，使產(chǎn)品顯化的不僅僅是顯性的研究，更是最不容易描述清楚的隱性研究。

如果把商業(yè)世界分類，可以簡單理解為產(chǎn)品的世界和品牌產(chǎn)品的世界。在我看來，兩者最重要的區(qū)別在于——是否是基于認(rèn)知而設(shè)計(jì)的。

創(chuàng)業(yè)品牌要想生而不凡，至少要遵循哪些原則？

原則1:區(qū)分一個(gè)新的類別并牢牢占據(jù)它

藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為“品類”是品牌的來源，人類品牌文明本質(zhì)上是一部品類分化的歷史。每一個(gè)有價(jià)值的差異化都創(chuàng)造了創(chuàng)造領(lǐng)先品牌的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，成功的領(lǐng)先品牌確實(shí)是品類差異化的大師，牢牢占據(jù)著這個(gè)差異化品類。

原則2:好的品牌名稱

其實(shí)品牌名稱是品牌創(chuàng)造最重要的資產(chǎn)，再怎么強(qiáng)調(diào)一個(gè)合適的品牌名稱的重要性也不為過。

一個(gè)好的名字是心智認(rèn)知的鉤子，它把你的品牌牢牢地掛在用戶心智認(rèn)知的品類格子里，從而提高構(gòu)建你的品牌認(rèn)知的效率，從長遠(yuǎn)來看降低成本。

好的名字應(yīng)該與類別相關(guān)聯(lián)，暗示產(chǎn)品屬性，呼應(yīng)視覺錘子(稍后將討論)，并觸發(fā)高價(jià)值的關(guān)聯(lián)。

原則3:獨(dú)特的品牌視覺錘子

品牌視覺錘是指一個(gè)強(qiáng)大的品牌往往會(huì)得到優(yōu)秀的、差異化的主視覺識(shí)別圖形的輔助。

一把優(yōu)秀的品牌視覺錘子，搭配語言的鉤子。當(dāng)語言定位本身有了畫面感，視覺錘就會(huì)變成自然的呼氣。

對于初創(chuàng)品牌來說，找到語言的鉤子和視覺的錘子是極其經(jīng)濟(jì)的。

原則4:設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌故事

品牌故事可以理解為帶用戶踏上旅途。最重要的是找到從哪里開始，從哪里轉(zhuǎn)向，問題的獨(dú)特解決方案，從哪里結(jié)束。想想觀眾對你的故事可能已經(jīng)了解多少，有多在乎，從而找到合適的切入點(diǎn)。

原則5:用戶體驗(yàn)，如與定位相匹配的產(chǎn)品

有人說，品牌就是體驗(yàn)，但歸根結(jié)底，體驗(yàn)會(huì)歸于大腦和心智的認(rèn)知，所以說到底都是認(rèn)知。

產(chǎn)品是認(rèn)知，價(jià)格是認(rèn)知，渠道是認(rèn)知，品牌形象是認(rèn)知.這些認(rèn)知設(shè)計(jì)需要統(tǒng)一。

原則6:基于社交媒體與用戶聯(lián)系

品牌營銷的要素還原到最簡單的，即三個(gè)：產(chǎn)品——渠道——用戶。答案是：什么產(chǎn)品，通過什么渠道，到達(dá)用戶。品牌營銷的目標(biāo)是改變產(chǎn)品與用戶的關(guān)系，從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系。品牌營銷的目標(biāo)是改變產(chǎn)品與用戶的關(guān)系，從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系。

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