近日,特步集團(tuán)旗下品牌特步兒童新Logo正式發(fā)布并投入使用。一旦出現(xiàn),就讓人眼前一亮。同時,令人驚奇的是,特步的孩子們創(chuàng)造了五個高度個性化的英雄,《X夢想總動員》。它們將特步獨特的企業(yè)基因從頭到腳閃耀著陽光、正義和幻想,一個關(guān)于夢想的童話正在編織中。
一對飽滿的翅膀,互相交叉,充滿童趣,展開翅膀,乍一看就是特步體育的一家人。這是特步全新的LOGO,簡單卻不簡單。“X”的無限可能元素被完美保留,展翅飛翔的姿態(tài)代表了孩子“與眾不同”的感覺。“這就是我想要的新特步兒童新LOGO!”特步董事長兼首席運營官丁水泊說。看似簡單的翅膀中間是特步特有的“X”標(biāo)志,設(shè)計如此簡單,一小步的改進(jìn)背后,創(chuàng)意與智慧之間的碰撞不計其數(shù)。
“我已經(jīng)五年沒有自己設(shè)計產(chǎn)品了。專為特步兒童設(shè)計的新logo,也是近年來對我自己的挑戰(zhàn)。”李說,客戶的需求是他們的責(zé)任。考慮到特步的新logo也是他們這次共同創(chuàng)作的動畫作品的延伸,他琢磨了兩個月,經(jīng)過幾輪初稿的修改,再次擁有了自己引以為傲的作品。據(jù)悉,福建——功夫動畫著名設(shè)計師李先生是福建省建國以來最大的盛會——第六屆全國農(nóng)運會吉祥物“”的設(shè)計者,閩南文化節(jié)會徽的設(shè)計者,也參與了上海世博會吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計。
隨著特步兒童對現(xiàn)有品牌LOGO的視覺形象體系和品牌口號的升級,特步兒童“釋放兒童天性”的品牌理念得到完美呈現(xiàn),品牌形象得到全面規(guī)范和提煉,標(biāo)志著特步兒童品牌升級步伐全面加快。新logo的發(fā)布意味著特步不走常規(guī)之路,擺脫運動品牌耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、361度既定模式對原有l(wèi)ogo進(jìn)行改進(jìn),重塑品牌新logo,打造完整的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
新的特步兒童標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)推出,就得到特步高管和經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。在最終的設(shè)計稿確認(rèn)會上,特步董事長兼首席運營官丁用他的一句話給李留下了深刻的印象:最重要的是全球知名品牌的品牌符號,讓自己的品牌獨樹一幟,視覺往往能帶給人比文字更深刻的印象。此外,對于新標(biāo)準(zhǔn)的推廣,特別是在鞋服產(chǎn)品的應(yīng)用上,李做了進(jìn)一步的演繹,使得產(chǎn)品的品牌特色有了延續(xù)性,解除了企業(yè)的顧慮。特步兒童LOGO傳達(dá)了特步兒童品牌戰(zhàn)略調(diào)整,品牌定位更加清晰,有利于企業(yè)打造中國兒童產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢品牌。
目前,特步兒童新logo已經(jīng)過測試,并陸續(xù)應(yīng)用于實際推廣。功夫動畫可以為品牌提供品牌系列、平面執(zhí)行、動漫組合、商品開發(fā)、策略推廣等一系列操作,也說明目前的動畫營銷已經(jīng)從原來的粗粒度動畫營銷過渡到了一個新的階段。