很多企業都愛打造品牌力。然而，品牌力到底是什么？品牌策劃很多企業甚至很多人似乎都不是很清楚。通過專業的品牌策劃分析，不難發現品牌力是一個品牌能給企業帶來的回報率的增加。在品牌策劃，同兩款產品的實踐中，A品牌能給企業帶來更高的效益，而Z品牌只能帶來相對普通的效益，這說明A品牌比Z品牌更有品牌力.

品牌商品

任何品牌背后都離不開強大的商品支撐。從戰略競爭的角度來看，品牌商品的R&D和創新是企業獲得持續競爭優勢的關鍵。近年來，隨著營銷運營模式的不斷創新，企業越來越注重品牌商品的運營。品牌商品的R&D越來越受到企業的重視。過去盲目跟風的營銷策略逐漸受到挑戰，包括一些成功的大品牌在品牌商品上收縮戰線，將R&D能力和營銷力集中在大型單一產品的開發上，打造一批具有品牌實力的強勢大型單一產品品牌。

品牌文化

品牌文化，通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，確立鮮明的品牌定位，利用各種有效的內外傳播渠道，形成消費者對品牌精神的高度認同，創造品牌信念，最終形成強大的品牌忠誠度。擁有品牌忠誠度可以贏得客戶忠誠度，贏得穩定的市場，大大增強企業競爭力，為品牌戰略的成功實施提供有力保障。品牌策劃的獨特魅力在于將品牌文化提升到為某種消費群體提供某種特定效用的消費需求，為消費者提供更多的精神需求，幫助消費者實現精神歸屬和夢想。這就是品牌所體現的文化特征。

品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃打造品牌實力的另一個核心要素，無論品牌有多好，都需要適當的品牌傳播，才能達到強勢品牌的形象，擁有品牌力量。隨著營銷革命3.0時代的到來，品牌傳播正在發生根本性的變化，消費者創造價值的互聯網思維越來越受到關注。企業從品牌傳播的主動方演變為品牌傳播的組織者。品牌策劃從根本上改變了品牌傳播的主動傳播者和被動接受者的角色，他們在營銷傳播中的互動和聯合推廣將品牌傳播的效果發揮到了極致，極大地增強了品牌實力。

品牌延伸

品牌已經成為一種時尚，但并不意味著品牌延伸就此結束。通過科學系統的品牌延伸策略，也可以提升品牌實力，品牌延伸仍然是品牌實力建設的重要核心要素之一。中國傳統的品牌延伸策略幾乎沒有規則可循。很多企業通過無序的品牌延伸，大量透支品牌資產，使得品牌實力下降。所以很多企業進入成熟期后期往往會做減法，這就是我們通常所說的品牌延伸后遺癥。品牌主線不明顯，品牌延伸策略過于分散，極大地分散了品牌的品牌力，使品牌在涉及的各個領域都沒有成為強勢品牌，對品牌力的打造非常不利。這里要提到的是品牌延伸的集中，并不是要求跨越多個行業，而是在一個行業做到最好。

品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統一，是指消費者形成品牌的觀念對其購買決策的影響程度。品牌力基本上是由消費者心目中的品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸四個要素的協同作用形成的。然而，一個品牌要想在競爭中脫穎而出，在消費者心目中占據一席之地，就必須通過品牌策劃，加強品牌實力，建立有利于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。

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