深圳VI設計公司實施的基本要素體系，嚴格規(guī)定了logo、中英文文字、標準顏色、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素。基本要素體系是企業(yè)形象的核心部分，包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準文字、標準色彩、象征圖案、群體與應用、企業(yè)口號等。

1.企業(yè)名稱

企業(yè)名稱與企業(yè)形象密切相關，企業(yè)形象是CIS設計的前提，用文字表達識別元素。企業(yè)名稱的確定必須反映企業(yè)的管理思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；獨一無二，發(fā)音洪亮易讀，注意諧音的意思，避免造成不良理想。人名的用詞要簡潔明了，同時要注意國際性，以適應外國人的發(fā)音，避免外語中的虛假聯(lián)想。表達或暗示企業(yè)形象和商品的企業(yè)名稱應與商標一致，特別是所代表的品牌，在市場上知名的商品也可以作為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定既要考慮傳統(tǒng)，又要具有時代特征。

2.企業(yè)徽標

企業(yè)標志是特定企業(yè)的標志，是CIS設計體系的核心基礎。企業(yè)標志通過簡潔的造型和生動的形象傳達企業(yè)的理念、內容、產(chǎn)品特征等信息。標志設計不僅要有強烈的視覺沖擊力，還要表達獨特的個性和時代感，必須廣泛適應各種媒體、材料和用品的生產(chǎn)。其表現(xiàn)形式可分為：1。圖形表達(包括再現(xiàn)圖形、符號圖形、幾何圖形)；2.字符表達(包括中外文字符和阿拉伯數(shù)字的組合)；3.綜合表達(包括圖文結合)。企業(yè)logo要以固定的標準原型應用于CI設計形式。打開后必須畫出標準的比例圖，表達出logo的輪廓、線條、距離等精確值。它的圖紙可以用網(wǎng)格標記和比例標記來標記，這樣在放大或縮小時就可以準確地描繪和復制標志。

3.企業(yè)標準詞

企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其他文字，標準字體根據(jù)企業(yè)名稱、品牌名稱和地址進行設計。標準字體的選擇應清晰描述，直接傳達企業(yè)和品牌名稱，增強企業(yè)形象和品牌吸引力。根據(jù)不同的用途，可以用企業(yè)全稱或簡稱來確定字體。字體設計要求字體正確，富有美感，易讀。字體的線條粗細處理和筆畫結構要盡量簡潔明了，富有裝飾感。在設計中，要考慮字體和logos在組合上的協(xié)調統(tǒng)一，對字距和造型進行周密的規(guī)劃，注重字體的系統(tǒng)性和可擴展性，以適應各種媒體和不同材料的制作，適應各種不同尺寸項目的應用。企業(yè)標準字體的筆畫、結構、字體設計也能體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念、產(chǎn)品特色。標準畫法是將標準文字排列在適當?shù)恼叫位驅蔷W(wǎng)格中，并顯示字體高度、寬度大小和角度的位置關系。

4.標準顏色

企業(yè)的標準顏色是視覺識別設計中用于象征企業(yè)并應用于所有媒體的公式化顏色。通過對顏色的感知來激發(fā)心理反應，可以體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念和多產(chǎn)品內容的特點，反映企業(yè)屬性和情感。標準色在視覺識別符號中具有很強的識別效果。企業(yè)標準色應根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性來確定，突出企業(yè)與同行的差異，營造鮮明的色彩效果。標準色的選擇以國際標準色為基礎，企業(yè)標準色不宜過多使用，一般不超過三種顏色。

5.符號模式

企業(yè)符號模式旨在匹配各種媒體中基本元素的廣泛應用，其內涵應體現(xiàn)企業(yè)精神，這將映襯和強化企業(yè)形象。通過豐富的符號模式造型，可以補充符號所建立的企業(yè)形象，使其意義更完整，更容易識別，更有深度的表現(xiàn)力。符號圖案在表現(xiàn)形式上簡單抽象，與logo圖案關系和諧。也可以通過logo或者logo的造型內涵來設計。在基本要素組合使用時，要有強弱節(jié)奏，主次關系明確，根據(jù)不同媒體的需求進行各種規(guī)劃組合設計進行應用，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生視覺感應效果。

6.企業(yè)提出的口號

它是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自己的營銷活動或理念而開發(fā)的一種書面宣傳口號。企業(yè)口號的確定需要簡潔、朗朗上口的文字。準確響亮的企業(yè)口號可以激勵員工在內部為企業(yè)目標而努力，在外部表達企業(yè)發(fā)展的目標和方向，提高公眾心理對企業(yè)的印象。其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象進行補充，使公眾在瞬間了解企業(yè)理念，給企業(yè)或產(chǎn)品留下難忘的印象。

7.企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物以簡單可愛的角色或擬人化的形象引起公眾的關注和喜愛。

8.特殊字體

專用字體是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱，結合對外宣傳文字進行統(tǒng)一設計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品設計的logo字，為企業(yè)內外活動設計的logo字，以及為報紙廣告、海報廣告、影視廣告等設計的刊頭和標題字體。

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