品牌策劃包括五大內(nèi)容：

1.市場(chǎng)調(diào)查(包括企業(yè)內(nèi)部調(diào)查、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查)

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌號(hào)召力、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)

3.品牌創(chuàng)意(LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)，海報(bào)、畫(huà)冊(cè)， DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝)

4.品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃(4P戰(zhàn)略)

5.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)。

實(shí)用品牌策劃公司可以為企業(yè)提供以下服務(wù)：

一、專家深入市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)收集

由專家進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的特點(diǎn)之一。詳細(xì)的數(shù)據(jù)收集是系統(tǒng)地研究數(shù)據(jù)并提出方向性建議，作為制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略的基礎(chǔ)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)有效的品牌策劃流程，需要了解和收集的相關(guān)信息至少應(yīng)該包括企業(yè)信息、行業(yè)信息和市場(chǎng)信息。

第二，數(shù)據(jù)的系統(tǒng)研究

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)研究的過(guò)程就是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、總結(jié)和分析的過(guò)程。這包括去偽存真，用全系統(tǒng)的方法對(duì)選取的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，進(jìn)行針對(duì)性的分析，最終完成對(duì)用戶的診斷。

第三，提出方向性建議

根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)和診斷結(jié)果的系統(tǒng)分析，結(jié)合企業(yè)愿景，將專業(yè)知識(shí)與客戶的實(shí)踐知識(shí)和組織知識(shí)相結(jié)合，對(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)提出方向性建議。品牌策劃的方向主要指品牌定位和品牌核心價(jià)值。在品牌規(guī)劃中，品牌定位和品牌核心價(jià)值是決定品牌未來(lái)走向的重要決定性因素。方向性建議的確定也是雙方充分溝通、討論、修改的過(guò)程。最后，方向性建議將成為制定咨詢業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的指導(dǎo)方針。

第四，制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

戰(zhàn)略定心丸顯示了企業(yè)發(fā)展的總體方向和和諧節(jié)奏，戰(zhàn)術(shù)的意義在于將企業(yè)戰(zhàn)略分解為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的具體步驟和細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的真正“落地”。品牌策劃公司將市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃分解為階段性規(guī)劃，同時(shí)將階段性規(guī)劃實(shí)施為具體的戰(zhàn)術(shù)組合。做到“實(shí)用、有效、實(shí)用”。品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的制定也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段具體制定的。比如在品牌成長(zhǎng)階段，品牌意識(shí)的建立是第一位的，這個(gè)階段的戰(zhàn)術(shù)策略要以品牌意識(shí)的提升為重點(diǎn)。在品牌成熟階段，品牌聲譽(yù)和忠誠(chéng)度的建立是關(guān)鍵指標(biāo)。綜上所述，品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的總體目標(biāo)是一致的，即積累品牌資產(chǎn)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，不同發(fā)展階段的子目標(biāo)可以分階段不同。

V.反饋、討論、演示和糾正

在咨詢服務(wù)的過(guò)程中，這一步已經(jīng)嵌入到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的制定中，包括營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)方面的具體計(jì)劃。每一個(gè)計(jì)劃都會(huì)在與客戶及時(shí)、密切的溝通中制定。

同樣，在方案實(shí)施階段，也要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化等因素。對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整和補(bǔ)充，這一步也會(huì)嵌入其中。

六、行動(dòng)并提供訓(xùn)練指導(dǎo)和幫助控制

個(gè)人服務(wù)的過(guò)程也是保證計(jì)劃實(shí)施到位的過(guò)程。在項(xiàng)目實(shí)施階段，品牌策劃公司根據(jù)客戶需求派出專家指導(dǎo)客戶實(shí)施計(jì)劃。在此過(guò)程中，公司還將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，對(duì)計(jì)劃進(jìn)行微調(diào)和進(jìn)一步完善，以確保客戶目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)實(shí)施階段，我們將幫助控制整個(gè)過(guò)程中的主要市場(chǎng)操作，以確保計(jì)劃實(shí)施到實(shí)施細(xì)節(jié)。

七、社會(huì)資源整體保障體系

在長(zhǎng)期的實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中，品牌策劃公司與全國(guó)的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有著長(zhǎng)期的聯(lián)系和密切的關(guān)系，可以幫助企業(yè)以最經(jīng)濟(jì)、最安全的方式實(shí)現(xiàn)從試探性投資到規(guī)模效應(yīng)的預(yù)期交易。每一次推廣都有科學(xué)的監(jiān)控，所以每一個(gè)數(shù)據(jù)都明確了不同主題、不同傳播的市場(chǎng)效應(yīng)。品牌策劃公司依靠實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，不僅幫助企業(yè)得到他們想要的，而且能夠做到。

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