深圳品牌VI設(shè)計分享了“來電者”(海外用戶的英文名稱為“Lightalk”)是一個基于語音通信的應(yīng)用程序。現(xiàn)在我們的溝通方式多種多樣，主流是文字和語音溝通，但語音溝通比文字更有利于情感溝通，使人與人之間的關(guān)系更緊密，更直接，更真實。因此，我們希望通過調(diào)用該產(chǎn)品，更加注重語音通信的純度，創(chuàng)造更好的通信體驗。

一款新App，它的Logo是用戶接觸一款產(chǎn)品的第一個門面，也是產(chǎn)品或品牌氣質(zhì)特征和內(nèi)涵的體現(xiàn)。其中，人物的Logo可以直接傳達(dá)這些信息。所以我們的字體設(shè)計需要具備產(chǎn)品本身的視覺特性，讓用戶一眼就知道是我們的產(chǎn)品，有利于交流。由于《來電者》(即“Lightalk”，為方便起見，以下簡稱Lightalk)最初以英文出版，英文標(biāo)志設(shè)計與中文標(biāo)志設(shè)計有所不同，筆者從Lightalk英文標(biāo)志的設(shè)計入手，分享一些經(jīng)驗。

1.品牌定位

品牌定位的目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，便于潛在用戶的正確理解。我們?yōu)長ightalk應(yīng)用程序創(chuàng)建了一個小北極熊的圖像。一方面呼應(yīng)了南極企鵝(QQ)。另一方面，小北極熊可愛友好，外形和動作有趣，天真單純。在北極這樣人煙稀少的地方，它渴望與外界交流，它的愿望簡單而美好。這只小北極熊就像是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk產(chǎn)品的氣質(zhì)。我們賦予小熊隊的這些品質(zhì)也是我們對Lightalk品牌的定位，我們希望把這個形象傳達(dá)給用戶，讓他們知道。

2.關(guān)聯(lián)

當(dāng)設(shè)計我們的文本徽標(biāo)時，我們需要考慮它與徽標(biāo)圖形的相關(guān)性。Lightalk的Logo圖是我們品牌定位的小北極熊。我們可以參考現(xiàn)有的圖形方面，比如線條粗細(xì)，熊自身形狀的感覺等等，去思考字體設(shè)計是如何與之相關(guān)的，這樣在搭配的時候就不會顯得突兀生硬，容易形成整體，給人一種連貫完整的感覺。

設(shè)計方向

1.關(guān)鍵詞提取

多樣根據(jù)品牌定位，找出最符合我們產(chǎn)品的氣質(zhì)特征，得到如下關(guān)鍵詞：親和力、趣味性、純粹性。

2.設(shè)計

我們考慮提取的關(guān)鍵詞，使得文本Logo需要具備以上特征。另一方面，Lightalk使用英文字符，中英文在設(shè)計上有差異。鑒于我們自己的文化，我們對英文字體的設(shè)計內(nèi)涵沒有深入的了解，所以在設(shè)計時，我們需要查詢足夠的英文字體設(shè)計信息，以避免英文字體設(shè)計中的低級錯誤。

文本設(shè)計

1.字形概念

從關(guān)鍵字開始，我們可以可視化字形所需的元素和一些規(guī)則。

2.基本規(guī)則制定

有了大致的字形思路，在設(shè)計的時候會有一個傾向和一個選擇范圍，但這還不夠。如果按照這種一般的認(rèn)知和感覺來設(shè)計，設(shè)計出來的文字很容易經(jīng)不起推敲，尤其是英文字體的設(shè)計。這26個字母看似簡單，但除了字母本身的形狀之外，還有字母之間的關(guān)系，這是需要考慮的，不同于方塊字的中文。設(shè)計字體時，遵循或制定一些基本的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，可以使字體具有一定的規(guī)則，保持基本的視覺平衡。通過這些規(guī)則，設(shè)計出來的字體和諧美觀，避免了一些基本錯誤。

(1)x高度

在英文字體設(shè)計中，有一個中文字體沒有的重要概念：x-height。X-height是以小寫x為基礎(chǔ)的高度，在英文字體(尤其是小寫)的設(shè)計中，一種字體的高度由三部分組成，以x-height為基準(zhǔn)線，上下部分除外(大寫英文字體沒有下部)。

所有小寫字母的核心都在中間，也是因為這種結(jié)構(gòu)使得英文字體的核心流暢，容易引導(dǎo)視線的流動。上下部分的輔助使得英文的排列透氣靈活，這也是英文看起來更舒適悅目的原因之一。Lightalk字體應(yīng)遵循這一點，以確保字體Logo的穩(wěn)定架構(gòu)。

(2)標(biāo)準(zhǔn)圓

英文字體最重要的是視覺平衡，這個Logo我們也要遵循。根據(jù)構(gòu)思，Lightalk的字形會是圓形的，所以用圓形做一套標(biāo)準(zhǔn)，會讓字體的弧度和間距有規(guī)律可循。Lightalk中的八個字母除了第一個字母l外都是小寫的，考慮到這八個字母可能涉及的弧度和間距，我們以A的倍數(shù)設(shè)置了五個標(biāo)準(zhǔn)圓，這樣每個不同的字母就可以適當(dāng)?shù)胤旁谝黄稹?

3.字體原型

根據(jù)基本規(guī)則，我們可以得到基本原型(如下圖所示)，出來的字體是無襯線筆跡(這里，不是感覺優(yōu)雅的筆跡，而是指更接近筆跡的字體。這里主要體現(xiàn)在小寫字母A，G，K的書寫上，K的書寫有另一種寫法，但是為了這個Logo的平衡，用了現(xiàn)在的。)字體的形狀是按照一些趨勢來處理的，使得每種字體都比較簡單，基本保證了可識別性，但這只是一個雛形，還有很多問題需要打磨。

4.全局優(yōu)化

優(yōu)化是一個非常重要的階段。在英文字體的設(shè)計中，無論是哪種字體還是設(shè)計的字體，除了基本的平衡原則，其他的設(shè)計工作都是為了讓它看起來更完整、和諧、舒適。所以在優(yōu)化的時候，需要通過我們的審美，對效果的理解和控制，讓它達(dá)到我們最終的預(yù)期。

(1)比例調(diào)節(jié)

字體的比例會影響Logo的整體氣質(zhì)和Logo字符之間的關(guān)系，甚至?xí)绊懽R別。比如上半部分太短，“H”會看起來像“N”，容易引起誤解。所以將基線與上下部分的比例調(diào)整到接近黃金比例，既符合美觀，又使logo信息完整。

(2)字體調(diào)整

字形的調(diào)整有主觀審美影響，但最重要的是讓人看著舒服。在原型中，三個字母“I，g，t”在里面看起來很不舒服，比如因為比例關(guān)系，“I”的上半部分離基線太遠(yuǎn)；“G”的下半部分太圓，顯得比較緊，下半部分顯得有點長；“T”的上半部分太長。通過發(fā)現(xiàn)這些問題，不斷調(diào)和字體，文字Logo越來越完整。這時問題來了，人們可能會問為什么“我”和“T”不對齊。前面提到過，這是一個詞Llogo，不僅僅是一個規(guī)則的詞排列。在合理的前提下，稍微跳離規(guī)則，形成差異，也符合我們對利益的定義。

(3)字距調(diào)整

在優(yōu)化階段，我認(rèn)為單詞間距的調(diào)整是最重要的。如果處理不好，就會顯得松散或者擁擠，破壞整個節(jié)奏。設(shè)計英文字體時，需要仔細(xì)處理字母之間的實際間距。如果按照一致的間距來處理間距，可能會發(fā)現(xiàn)間距還是不舒服，這和英文字母的形狀有關(guān)。比如“T”和“A”或者“T”和“G”組合在一起，它們之間的間距會比較大，當(dāng)間距一致時，就會形成間距很寬的錯覺。所以這些細(xì)節(jié)要根據(jù)視覺平衡來考慮，而不是簡單的讓間距一致，Lightalk英文字體設(shè)計中“t”和“a”的實際間距不保留，以保證平衡。

5.文本徽標(biāo)輸出

文本徽標(biāo)制作完成后，查看它是否與圖形徽標(biāo)匹配。同時看看是否可以應(yīng)用到需要的場景中，然后根據(jù)場景進(jìn)行調(diào)整。基本確定后即可輸出。

設(shè)計感受

我很榮幸能參與Lightalk項目，設(shè)計Lightalk Logo。Logo看似是這么多設(shè)計領(lǐng)域的一個點，但作為App品牌形象的基礎(chǔ)部分，它不僅是用戶接觸App的第一印象，而且對于清晰簡潔地傳達(dá)相關(guān)品牌和產(chǎn)品的信息起著重要的作用，字體設(shè)計對品牌的內(nèi)涵和特色有很大的影響，所以做好Logo的撰寫非常重要。

在這次設(shè)計工作中，我更新了腦海中所學(xué)的知識，也因為這項工作的需要，很好的學(xué)習(xí)了英文字體的設(shè)計方法，發(fā)展了自己對字體設(shè)計的理解。其實在任何設(shè)計領(lǐng)域，字體設(shè)計都是最基礎(chǔ)最重要的課程，字體的應(yīng)用也是一門學(xué)問。但是現(xiàn)在除了平面設(shè)計和字體設(shè)計，其他地方對字體設(shè)計的重視程度都比較低。我認(rèn)為對字體的研究應(yīng)該繼續(xù)下去，它滲透在我們生活的方方面面，是文化的體現(xiàn)，是設(shè)計的基礎(chǔ)。也許我們更關(guān)心圖形、圖片和布局。

設(shè)計不好的原因有很多，但好的設(shè)計一定要重視文字，這是對這項工作的深刻體會。這個方案最終選擇的背后，有很多探索定位方向的嘗試等。同時激發(fā)大家對Lightalk產(chǎn)品、品牌等緯度的思考，讓我受益匪淺，具體體現(xiàn)在以下部分的方案嘗試(印象中有十個系列.)，從最初的Logo到最后的草稿，我得到了一些經(jīng)驗性的思考，找到了正確的方向，定位，等等。

藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計公司是VI設(shè)計和品牌策劃品牌的綜合服務(wù)商，我們堅持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設(shè)計”！

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