品牌策劃的目標(biāo)是通過(guò)口碑來(lái)傳播其產(chǎn)品和品牌。農(nóng)業(yè)是我國(guó)的核心產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品要走向市場(chǎng)，高價(jià)銷售，增加品牌價(jià)值，就必須從產(chǎn)品命名、品牌符號(hào)、品牌形象、獨(dú)特的銷售主張和賣點(diǎn)等方面完成品牌策劃的農(nóng)產(chǎn)品工作。

品牌策劃農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，經(jīng)濟(jì)、科技的快速發(fā)展給中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和危機(jī)。如何使不斷研發(fā)的新品牌農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，品牌策劃的早期戰(zhàn)略規(guī)劃是非常重要的。通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)整體情況的分析和調(diào)查，新農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)分析及其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，分析了競(jìng)爭(zhēng)品牌在行業(yè)中的差異化定位，塑造品牌形象，定位品牌，制定品牌推廣策略，塑造滿足消費(fèi)者需求的品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品需要塑造品牌策劃計(jì)劃。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌形成過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌形成起著重要的推動(dòng)作用。包裝給消費(fèi)者更直觀的感受，可以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的文化、內(nèi)涵和品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的形成，要根據(jù)消費(fèi)者的需求和心理因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者得到認(rèn)可。產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品品牌相稱，能給人以趣味性，更好的表達(dá)品牌價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃目錄

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

品牌策劃農(nóng)產(chǎn)品的品牌命名可以有效激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，給消費(fèi)者和用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的興趣，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的理解和認(rèn)識(shí)。這就是品牌命名的價(jià)值。

2.農(nóng)產(chǎn)品或品牌的定位

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位規(guī)劃需要在農(nóng)業(yè)企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品研發(fā)、工廠企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行認(rèn)真的討論和論證。其中，是否生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是重點(diǎn)。相反，如果農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷做得越好，農(nóng)業(yè)企業(yè)的負(fù)面影響越大。二是需要結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值觀，從而發(fā)掘其他農(nóng)業(yè)品牌不同的品牌訴求點(diǎn)，建立農(nóng)業(yè)企業(yè)獨(dú)特的品牌核心思想價(jià)值觀。在同一個(gè)農(nóng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域形成企業(yè)獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)

品牌策劃農(nóng)業(yè)品牌形象的包裝非常重要。無(wú)論企業(yè)經(jīng)營(yíng)何種農(nóng)產(chǎn)品，都需要根據(jù)自身的品牌定位進(jìn)行全方位的品牌形象包裝，如農(nóng)業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品的logo形象設(shè)計(jì)、總部形象設(shè)計(jì)、門店形象包裝設(shè)計(jì)、包裝形象設(shè)計(jì)等。產(chǎn)品宣傳冊(cè)，廣告海報(bào)等。應(yīng)結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)品牌分析，策劃一套其他競(jìng)爭(zhēng)品牌獨(dú)有的品牌形象特征，并塑造與其他品牌完全不同的內(nèi)涵和思想視覺(jué)體驗(yàn)。這樣可以有效脫離其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌形象，有效抓住農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上消費(fèi)者的注意力，吸引消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的了解。

4.農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推廣方案

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推廣是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的基礎(chǔ)，任何農(nóng)產(chǎn)品之間都存在競(jìng)爭(zhēng)差異。品牌知名度的快速提升是很多消費(fèi)者理解和理解的關(guān)鍵。對(duì)此，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)從自身產(chǎn)品的品牌定位、消費(fèi)群體的定位、自身企業(yè)的財(cái)務(wù)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力等方面選擇適合企業(yè)品牌發(fā)展的新聞媒體、電視廣告、戶外媒體等渠道，廣泛傳播自身農(nóng)業(yè)品牌的核心思想價(jià)值觀。

如何實(shí)現(xiàn)體現(xiàn)農(nóng)業(yè)價(jià)值的品牌策劃

不同的行業(yè)文化背景，營(yíng)銷策劃策略也不同。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要做品牌營(yíng)銷，很多環(huán)節(jié)要細(xì)化，要發(fā)現(xiàn)品牌傳統(tǒng)的問(wèn)題，這樣新的營(yíng)銷策略的有效實(shí)施才會(huì)有效。

3.品牌形象

品牌形象的建立，就是用營(yíng)銷策劃的方法，讓顧客還記得。塑造鮮明的品牌形象主要來(lái)自于“品牌形象”、“品牌宣傳運(yùn)營(yíng)”和“品牌控制”。品牌形象絕不是一個(gè)孤獨(dú)的存在，它是由許多品牌形象中的其他形象組成的。

4.品牌推廣

許多中國(guó)企業(yè)盲目地花巨資，試圖快速打造一個(gè)擁有“標(biāo)準(zhǔn)王”稱號(hào)的大品牌，但往往失敗。

藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖認(rèn)為，在品牌認(rèn)知上，好的品牌推廣是傳統(tǒng)企業(yè)最重要的事情。打造整合的宣傳品牌體系，發(fā)掘足夠的媒體，給出媒體組合方案。

5.實(shí)施監(jiān)督

只有通過(guò)長(zhǎng)期的監(jiān)督檢查，逐步調(diào)整詳細(xì)的媒體組合，宣傳才能成功，目標(biāo)才能輕松實(shí)現(xiàn)。

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