如今，隨著品牌時代的到來，企業(yè)之間的競爭壓力越來越大，任何一個小失誤都可能造成蝴蝶效應。企業(yè)名稱看似簡單，但實際上對于企業(yè)未來的發(fā)展非常重要。企業(yè)的好名聲不僅關系到公司在行業(yè)內的影響力，還關系到產品投放市場后消費者對公司的認可。企業(yè)名稱代表企業(yè)的門面，是客戶對企業(yè)的印象，那么企業(yè)如何命名呢？以下名為Net的小系列，給大家簡單介紹一下。

企業(yè)命名的一般原則；

除了依靠經營者的知識、能力和社會關系，公司和企業(yè)的發(fā)展也與它是否有一個合適的好名字有很大的關系。企業(yè)名稱關系到企業(yè)名稱是否符合命名的一般原則。企業(yè)名稱的一般原則如下：

(1)團結

公司名稱應與公司其他形象定性一致，不應自相矛盾。

企業(yè)的命名方式通常能體現經營者的經營特點或主力店或公司的優(yōu)秀品質，讓消費者一眼就能看出其經營和服務的范圍，產生購買欲望。比如“六必居”、“砂鍋屋”作為老式食品店已經家喻戶曉，“居所”作為食品店已經成為一種習慣性的識別標志。所以，人們一看到六必居的牌子或者其他寫著“某某”的牌子，就知道是賣食品的。如果有人經營一家出版公司，卻給他的公司起了一個類似理發(fā)店的名字，別人聽到公司的名字就會想到理發(fā)店，顯然不利于出版公司的發(fā)展。此外，還必須結合當地消費市場的實際情況，如競爭環(huán)境、消費能力等因素來考慮店鋪名稱。

(2)識別

名字是公司或品牌區(qū)別于其他公司和品牌的標志。所以要求能識別，有意義，讓人看到名字就能識別是哪個公司，哪個品牌。

一個公司之所以要給自己起名字，是為了給消費者的選擇提供便利，讓自己的公司或品牌在同行中脫穎而出。因此，符合要求的企業(yè)名稱應避免與其他公司名稱相似，以免混淆公眾記憶，加深公眾對公司的印象。新穎性和獨特性無疑是企業(yè)命名的一個非常重要的原則。新名字能引起消費者的興趣，迅速抓住消費者的眼光，吸引消費者光顧。比如狗不理、玉蘭油等企業(yè)的名字，因為可識別性強，讓消費者牢記在心，對這個品牌產生了興趣和好奇。

(3)傳播

公司名稱簡潔明了，便于書寫和記憶，是溝通的必要條件。

企業(yè)使用的名稱不宜過于復雜，否則容易造成不良影響。比如有的店鋪喜歡用復雜的文字作為店名，這樣顧客不僅能認出來，還不會念。為了避免這種情況，他們通常不會進入名字這么難的商店的大門?！傲硪婚g房”、“衣布館”等店鋪名稱清晰簡潔，易于傳播。所以命名的時候盡量通俗易懂，不要像書一樣說話。如果有的老板認為自己是做木材生意的，就會在企業(yè)名稱上加“毛”字，有的老板為了運氣會在名稱上寫簡體字作為繁體字。這樣，即使你做好了服務質量，很多客戶也認不出你的名字，極大地影響了消費者口碑的傳播，也未能有效地宣傳其他潛在客戶。另外，企業(yè)名稱雖然通俗，但也不能太俗。

(4)時代

企業(yè)名稱的選擇要有時代感。

時代在不斷變化，一定時代背景下產生的文化也會發(fā)生變化。為了順應時代的發(fā)展趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，一些公司在給自己的公司或產品命名時，注重選擇現代名稱。這樣的名字一般給人一種異國情調的感覺，吸引了很多追求品味的消費者。比如：卡波迪諾、波斯登、羅蒙、雅戈爾、瑪姬美發(fā)、黛安芬、奧瑞斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。需要注意的是，外語的發(fā)音是直接翻譯成中文的，越來越多的企業(yè)為了追求洋氣而使用名稱，但很多名稱只注重詞語的華麗含義，相當現代

單詞組合，至于名字的意思，就不再講究了。這種企業(yè)名稱最終會失去文化內涵，成為一種符號。

(5)合理性

企業(yè)名稱必須尊重文化，跨越地域限制。

因為領先的國家和地區(qū)在歷史、文化、習俗、價值觀等方面存在一些差異，所以對同一個品牌有不同甚至完全相反的看法和理解。例如，一家公司的名稱在這個國家

人看起來很美，但在另一個國家，意義可能完全相反。取企業(yè)名稱中的品牌，如“bat”。在中國，因為講究“蝙蝠”和“祝福”的諧音，“蝙蝠”這個名字會讓人產生美好的聯想，所以中國有“蝙蝠”電風扇；但在英語中，“bat”翻譯成英語“Bat”有“吸血鬼”的意思，容易讓人產生不愉快的感覺。中國絕大多數品牌，因為只用漢字命名，出門在外都讓當地人覺得莫名其妙。一些品牌采用漢語拼音作為靈活的措施，這被證明是不可行的，因為外國人不理解拼音所代表的含義。比如“長虹”以其漢語拼音“長虹”作為其標注商標，而“長虹”在外國人眼中毫無意義。而海信則有戰(zhàn)略眼光，注冊了英文商標“海信”，來源于“高密度”，意思是“高靈敏度、高清晰度”，非常符合其產品特點。同時，“highsense”可以翻譯為“high insight”，體現了品牌的崇高理想。

可以說，品牌名稱已經成為國內品牌化的門檻。在中國品牌的國際命名中，有些品牌因為不了解外國文化而出丑。國外“芳芳”牌化妝品商標已被翻印

翻譯成“芳芳”，而“芳”這個詞在英語中的意思是“毒蛇的牙齒”。這樣一來，任何人膽敢在身上放有毒的東西都是合理的。

當然，除了國產品牌，國際品牌在進入不同國家和地區(qū)時也會出錯。

由此可見，企業(yè)尊重文化，跨越地域限制是多么重要。

對企業(yè)名稱的思考：

企業(yè)的命名是每個運營商都非常重視的一件事。如果你得到一個好的名字，你一定會為企業(yè)加分。如果做得不好，就會成為笑柄，同時也可能影響手術的成敗。一個好的名字不僅可以恰當地表達一個企業(yè)的屬性和特征，幫助消費者記住它，而且可以促進消費者的認可。一個特別好的名字可以吸引消費者的注意力和媒體的報道。

想要得到一個好名字并不容易。涉及的問題很多，包括企業(yè)的屬性，適當的創(chuàng)意，企業(yè)主的喜好，是否幸運，甚至諧音等等。只要有一個環(huán)節(jié)處理不好，就可能出不了好名字。

好的名字應該是清晰的，易讀易記的，富有特色的。企業(yè)命名沒有成功規(guī)則，因為涉及太多不可控變量，比如偏好或者創(chuàng)意。下面簡單總結一下命名的基本流程和注意事項。

(1)分析競爭對手的命名狀態(tài)

在命名工作中，首先要收集分析市場上主要競爭對手的命名方式。這一步既能了解市場趨勢，又能避免與主要競爭對手重復命名。這里的重復是指命名過于接近。除非有戰(zhàn)略考慮，做主要競爭對手的跟隨者或者混淆消費者認知，過于接近和重復命名不容易建立消費者的品牌認知和印象，應該避免。

(2)了解業(yè)務運營的屬性

業(yè)務運營的屬性對命名方向影響很大。零售商店傳達給消費者的理念，自然應該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務的理念不同。零售購物商店可能在名稱的信息傳遞上廉價、快樂或商品琳瑯滿目；化妝品業(yè)務應傳達健康和美麗的信息；酒店可能比較暖和之類的。

(3)了解企業(yè)的經營特點

了解企業(yè)管理的特點是策劃和命名的重要環(huán)節(jié)。一個企業(yè)的運營一定要有自己的特色，這也是企業(yè)成功的關鍵。因此，如何通過企業(yè)的名稱直接向消費者傳達企業(yè)的特征，并通過消費者建立對企業(yè)的良好印象，是一個好的名稱。

(4)了解主客戶層的特點

只有了解主要消費者的特點，才能決定用什么語言和消費者說話。不同特征的消費者有自己的語言或特殊的觀念偏好，比如使用英語或方言同音字。如果能了解主要消費者的特點，用特定的語言模型來命名，更容易獲得認同。

(5)確立命名方向

確定了行業(yè)、業(yè)務、主要客戶的特點后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發(fā)店，主要方向是開心滿意的購物。一方面，這些命名方向可以作為創(chuàng)意的起點；另一方面，它們可以作為命名的重要依據。命名至少有一個方向，這樣命名的時候才會有廣闊的創(chuàng)意和思考空間。

(6)命名和檢查

現階段的主要工作命名為摘抄，摘抄的原則包括：

負面考慮：命名是否會造成負面印象。命名的諧音會讓人產生負面聯想嗎？

記憶：容易記住嗎？

發(fā)音：新名字好發(fā)音嗎？

特點：新命名有特色嗎？能傳達企業(yè)特色嗎？

當然，好的名字并不能保證企業(yè)的成功，但是好的名字是企業(yè)走向成功的一步。

企業(yè)命名技巧：

(1)企業(yè)名稱應簡短生動。名字的字少筆畫少，便于與消費者交流信息，容易記憶。同時，它們可以喚起公眾的遐想，具有更豐富的意義。

(2)企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念和服務宗旨，有助于塑造企業(yè)形象。比如藍鳥樓里的“藍鳥”這個詞，真的像是藍海中的一座小島。安靜祥和，給人提供了一個休息的地方，向消費者傾吐“藍鳥情懷”，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

(3)企業(yè)名稱要有自己的唯一性。個別企業(yè)名稱可以避免與其他企業(yè)名稱雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對企業(yè)的印象。比如北辰集團的‘北辰’，天地快運的‘天地’，聯想集團的‘聯想’等等。都有獨特的個性，令人印象深刻。

(4)企業(yè)名稱要有過人的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文諧音STONE，意為STONE，象征建始對高新技術的不斷沖擊。

(5)企業(yè)名稱要響亮朗朗上口。比如‘麥當勞’這個詞，聲音大，有節(jié)奏，所以流傳。因為名字比較別扭，節(jié)奏感弱，不利于發(fā)音和傳播，很難達成大眾的共識。

(6)企業(yè)名稱要吉利。比如金利來遠東商業(yè)有限公司的‘金利來’本來叫‘金獅’。考慮到金獅在一些地方方言中表達時有“丟金”的意思，是一個禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金利來’，意思是給人帶來很多錢。試想，誰不喜歡這種企業(yè)，誰又不想和它交往！

(7)企業(yè)名稱的選擇要充滿時代感。有時代感的名字有特色，順應時代潮流，能很快被大眾接受。

(8)企業(yè)名稱要考慮主導部分的共性。例如，可口可樂商業(yè)公司在20世紀20年代制定中國市場戰(zhàn)略時，決定將商業(yè)公司的名稱直譯為“可口可樂”，因此翻譯人員將發(fā)音相似的漢字排列組合起來，應用于飲料的包裝。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，很少有人關注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟母馬’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰會想要一個有這樣名字的企業(yè)生產的飲料？于是，可口可樂商業(yè)公司重新設計了名字，把瓶子上標注的漢字改成了‘嘴里的快樂’——可口可樂。

總之，判斷一個企業(yè)名稱好壞的標準是：是否好記，形象是否生動，表達能力是否強，有多獨特，傳播是否方便。企業(yè)名稱要做到‘聲、形、意’相結合，才能達到好看、好記、印象好的效果。

以上是企業(yè)如何命名的知識簡介，希望能互相幫助。感謝大家閱讀的耐心。

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