品牌設(shè)計(jì)針對的是企業(yè)的外部形象。在顏值時代，無論是任何行業(yè)還是產(chǎn)品，一個顏值高的品牌設(shè)計(jì)自然更容易吸引消費(fèi)者的目光。今天，在這篇文章中，我們將介紹品牌設(shè)計(jì)，的發(fā)展趨勢和目的，以便大家對品牌設(shè)計(jì)!有一個更全面的了解
品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢
首先，從漂亮圖形的形式主義階段到體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從一開始，對品牌視覺形象圖形美的形式主義的信仰導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設(shè)計(jì)嚴(yán)重背離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì)。無數(shù)形態(tài)相似的圖形符號充斥著消費(fèi)者的眼睛，消費(fèi)者看到無數(shù)形態(tài)相似的圖形符號。與此同時，品牌視覺形象設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用越來越復(fù)雜和昂貴，使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上漲，增加了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也使人們重新審視品牌視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
其次，從銷售品牌產(chǎn)品和強(qiáng)化形象的作用到提升品牌概念的作用。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的原有功能，其被動地位逐漸上升到主動地位。它向人們推銷它所代表的品牌的理念和概念，與消費(fèi)者達(dá)成一種情感共鳴，讓消費(fèi)者真正感受到品牌的文化內(nèi)涵。
隨著21世紀(jì)的到來，對作品的要求越來越嚴(yán)格。舊模式無法適應(yīng)這種形式，所以一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司必須改變這種情況，但前提是思維方式。只有改變思維方式，才能更好的進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
人類的思維方式有兩種：一種是清晰準(zhǔn)確的邏輯思維；另一種是模糊的、豐富的、藝術(shù)的思維。主要包括想象、聯(lián)想、解構(gòu)等思維方式。
想象——是指在感性材料的基礎(chǔ)上，通過新的合作，創(chuàng)造新的形象的心理過程。想想不在你面前的東西的具體形象。
聯(lián)想——創(chuàng)意的關(guān)鍵是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)，也就是說其他相關(guān)的東西都是從某個東西記住的，客觀的東西是以各種方式相互聯(lián)系的。這種聯(lián)系是聯(lián)想的橋梁，通過它我們可以發(fā)現(xiàn)看似不相關(guān)的事物，甚至相距甚遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。
解構(gòu)——通過聯(lián)想和想象獲得的想法，通過視覺形象傳達(dá)完整的概念。這種意義的轉(zhuǎn)換是對圖像材料的搜索、收集和整理，也是尋求創(chuàng)造力的表達(dá)。
品牌設(shè)計(jì)的目的
無論從品牌的起源，還是從品牌的定義，我們都可以清晰的感受到，品牌的根本目標(biāo)是為了區(qū)分生產(chǎn)者，也就是為了方便消費(fèi)者的識別。
品牌設(shè)計(jì)，或品牌名稱和品牌標(biāo)識的結(jié)合，是品牌建設(shè)和品牌管理的基礎(chǔ)，因?yàn)槠放浦挥型ㄟ^傳播才能發(fā)揮作用，傳播的對象是品牌設(shè)計(jì)如果一個品牌很難被消費(fèi)者認(rèn)可，很難被消費(fèi)者理解、接受和傳播，那么消費(fèi)者如何忠于這個品牌？因此，“方便消費(fèi)者識別”是品牌設(shè)計(jì)的原意
品牌設(shè)計(jì)的原意是方便消費(fèi)者識別。從品牌的起源，但從品牌的定義，我們可以清楚地感覺到，品牌的根本目的是為了區(qū)分生產(chǎn)者，也就是為了方便消費(fèi)者的識別。
品牌設(shè)計(jì)，或品牌名稱和品牌標(biāo)志的結(jié)合，是品牌建設(shè)和品牌管理的基礎(chǔ)，因?yàn)槠放浦挥型ㄟ^傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對象是品牌設(shè)計(jì)
如果一個品牌很難被消費(fèi)者認(rèn)可，很難被消費(fèi)者理解、接受和傳播，那么消費(fèi)者如何才能對品牌忠誠呢？因此，“易于消費(fèi)者識別”是品牌設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)
方便消費(fèi)者識別和記憶，是市場化理念的具體體現(xiàn)。比如國外品牌(企業(yè))進(jìn)入中國市場，會找到相應(yīng)的中文名稱，這是本土化的要求，是貫徹市場導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)，便于中國消費(fèi)者的識別，是滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的具體體現(xiàn)。
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