名字是一種符號，能反映出道德修養(yǎng)、文化水平和對品牌的希望，是一筆寶貴的文化財富。同時也體現(xiàn)了品牌的文化內(nèi)涵。隨著品牌和品牌形象的建立，名稱作為品牌的重要組成部分，也是重要的品牌資產(chǎn)。好的名字很聰明，很有誘導性，能深入消費者心中，引起目標受眾的共鳴。

品牌名稱是品牌文化的直接體現(xiàn)，是品牌的靈魂。任何品牌都有一個名字，這個名字與它所代表的品牌有著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)和聯(lián)系。品牌名稱作為品牌的靈魂，體現(xiàn)了品牌的個性、特色和特性。對于不同企業(yè)生產(chǎn)的同類型產(chǎn)品，人們很難一下子分辨出來，但品牌名稱卻很容易分辨出來。所以產(chǎn)品是一個實體，而品牌名稱是一個符號，是一個靈魂，讓消費者有一種非常具體而獨特的聯(lián)想。說到“波音”，人們腦海里會浮現(xiàn)出美國飛機；一提到“微軟”，人們就會想到計算機軟件；提到“雀巢”，也讓人聯(lián)想到瑞士制造的速溶咖啡。同樣，當提到一些國產(chǎn)品牌名稱時，人們會立刻想到它所代表和象征的優(yōu)秀產(chǎn)品和品牌。比如全聚德——烤鴨，東來順——火鍋，六必居——咸菜，王致和——臭豆腐，恒源祥——羊毛，長虹——彩電，格力——空調(diào)，小鴨——洗衣機，海爾——冰箱，格蘭仕——微波爐，杉杉——西服，金利來——領(lǐng)帶，五糧液——白酒，娃哈哈——純凈水業(yè)內(nèi)有人對品牌名稱有一個恰如其分的比喻：“好的產(chǎn)品是一條龍，給它取一個好的品牌名稱就像畫龍點睛，成為天才的一筆，為品牌增添光彩藝點意創(chuàng)國際認為，品牌名稱作為語言和文字的獨特部分，具有鮮明的民族性，根植于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，也能反映一個民族的政治制度、歷史傳統(tǒng)、風俗習慣和宗教信仰。

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