大多數(shù)企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的誤解：VI設(shè)計(jì)只停留在設(shè)計(jì)層面

談到VI設(shè)計(jì)，我聽到很多同行都在談這個(gè)話題，基本都停留在設(shè)計(jì)層面，企業(yè)也注重設(shè)計(jì)，其實(shí)是一個(gè)很大的誤區(qū)。據(jù)我所知，超過99%的設(shè)計(jì)公司和企業(yè)認(rèn)為VI設(shè)計(jì)是純粹的設(shè)計(jì)。

我們先來看看VI的基本概念。VI全稱視覺識(shí)別，即企業(yè)VI的視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。而VI是CI的一個(gè)組成部分，是英文企業(yè)識(shí)別的縮寫，直譯為“企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)體系”。一個(gè)新的起點(diǎn)，品牌策劃組織認(rèn)為，這意味著一個(gè)企業(yè)建立自己的視覺系統(tǒng)形象系統(tǒng)，以獲得社會(huì)的理解和信任，向公眾傳達(dá)其企業(yè)宗旨和其產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵。CI由MI(心智識(shí)別系統(tǒng))、BI(行為識(shí)別)和VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))組成。

從以上基本概念可以看出，VI不是一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，而是一套價(jià)值體系和規(guī)范，這套價(jià)值體系需要通過設(shè)計(jì)的手段來完成。VI與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等密切相關(guān)。如果歸結(jié)到設(shè)計(jì)，這個(gè)VI對(duì)企業(yè)不會(huì)有太大的影響和提升。在為企業(yè)服務(wù)的過程中，我聽到太多的客戶抱怨企業(yè)推行了VI設(shè)計(jì)，但沒有產(chǎn)生太大的效果。當(dāng)我走進(jìn)這些企業(yè)的時(shí)候，很難感受到VI的系統(tǒng)性和實(shí)用性。我認(rèn)為只停留在設(shè)計(jì)層面的VI設(shè)計(jì)活動(dòng)是膚淺的，效果一般。

因此，開展全面、科學(xué)、合理、實(shí)用的VI設(shè)計(jì)活動(dòng)，新起點(diǎn)品牌策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，要求設(shè)計(jì)公司不僅要有設(shè)計(jì)能力，還要有整體把握能力、品牌策劃能力、前瞻性思維、綜合策劃能力等超越設(shè)計(jì)的能力和標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)恰好超出了大多數(shù)設(shè)計(jì)公司或工作室的能力范圍。

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