深圳品牌策劃？的思路是什么企業(yè)品牌因?yàn)榭诒撸N(xiāo)量大，附加值高，可以加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略，企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)的整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效果，否則，將會(huì)有無(wú)盡的遺憾。比如有的企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)后洋洋自得，認(rèn)為皇帝的女兒沒(méi)結(jié)婚，就不再考慮產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新；一些企業(yè)沖出市場(chǎng)，像品牌一樣行事，任意提高價(jià)格，與同市場(chǎng)產(chǎn)品地位不同，最終失去市場(chǎng)；有的企業(yè)急功近利，為了擴(kuò)大規(guī)模而急于搞合資、賣(mài)品牌(為品牌的使用付費(fèi)而不注重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，最終影響品牌聲譽(yù)；一些企業(yè)不愿意投資企業(yè)品牌，但在規(guī)模形成、實(shí)力增強(qiáng)的情況下，打造原創(chuàng)企業(yè)品牌已經(jīng)來(lái)不及了。從這些反面的例子可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)樹(shù)立“品牌意識(shí)”，端正“創(chuàng)品牌”的思想。

名字定位有很多技巧。企業(yè)品牌名稱(chēng)是否具有“一目了然”的效果，可以最大限度地發(fā)揮大眾的“直接聯(lián)想力”，讓人們?cè)诙潭處酌腌妰?nèi)了解品牌的含義，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)名牌產(chǎn)品的定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、民族心理、現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。

除了品牌名稱(chēng)定位之外，還要注意節(jié)奏、視覺(jué)美感、深層含義和個(gè)性。對(duì)于一個(gè)新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)的首要問(wèn)題是做好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投入。主要提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)資金的估算，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)和設(shè)計(jì)使用新包裝的材料費(fèi)等。要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，需要研究政府和商標(biāo)國(guó)際組織的相關(guān)規(guī)定以及商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況。也就是說(shuō)，要搞清楚市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。

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