這是一個品牌營銷的時代。企業的VI設計肩負著沉重的使命，這意味著它只是一臺沒有靈魂的臨時賺錢機器，意味著缺乏個性和還原。如果一個企業沒有一個好的VI設計和一個失敗的VI設計，它不僅對企業的成長沒有幫助，而且將成為企業成長的路障。

影響VI設計公司聲譽的因素很多，如企業認知錯誤、設計師能力不足等。

一個VI設計的失敗往往隱含在：

1.愿景表明，情況與企業經營的規模和理念甚至企業文化的本質相去甚遠，甚至各行其是；

2.企業的視覺定位不清晰，讓人感覺外觀與真實相同或者發生了不正確的聯想；

3.設計師平面設計技巧不足，作品缺乏內在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.復制別人，沒有自我分化，挖掘有更多的內部工具。

VI設計公司限制了很多企業的VI設計，而且往往是企業自己。許多企業的大老板更注重預算在VI設計的推廣，而不是在VI設計，VI設計對營銷和推廣有非常重要的影響，但對品牌環境沒有深入的了解。他們只關注與銷售業績相關的指標，這就要求企業主進一步了解VI設計，學習與品牌成長相關的常識，并對企業的成長有一個更長遠的規劃。

當然，老板真的從來不會對品牌成長視而不見嗎？肯定不是！在國內，從消費者的認知和使用習慣、品牌認知度、品牌信任費等方面。企業在進行市場查詢和走訪時，有的是不切實際的信息，使得企業的定位達不到均衡。錯誤或不完整的信息誤導了企業領導人對市場、競爭對手和自身的解讀，這在本質上影響了VI設計的失敗。

這并不稀奇，VI設計公司是中國中小企業中普遍存在的現象。由于中國還處于成長期，品牌知名度不夠高，一些企業主要以賺錢為目標。過去，他們不重視自己品牌的重要性和企業的形象塑造。對于很多企業來說，VI設計只是一個概念在恍惚中戰斗。

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