該品牌最初是為國際酒吧打造的，設(shè)計公司以當(dāng)代拼貼風(fēng)格為該品牌的食物設(shè)計了這個包裝，以表達(dá)對英國首都倫敦的欽佩。由于這是一個個性化和富有挑戰(zhàn)性的品牌，當(dāng)代插畫的城市主題旨在挑戰(zhàn)鄉(xiāng)村(農(nóng)場、荒野和田野)的懷舊情緒，這正好符合手工薯片的特點。
這個品牌的包裝描繪了倫敦不同區(qū)域的環(huán)境，從卡姆登區(qū)到肖爾迪奇區(qū)，從索霍區(qū)到南安區(qū)，以標(biāo)志性建筑而不是陳腐的主題為重點，為人們呈現(xiàn)一個更加現(xiàn)代的倫敦。設(shè)計公司最終設(shè)計了這款帶有鄉(xiāng)村懷舊風(fēng)格的當(dāng)代都市主題包，坦率的語氣也能體現(xiàn)出現(xiàn)代英國酒吧的態(tài)度。與其他品牌的薯片不同，這種薯片包裝上的插圖與薯片的味道無關(guān)，旨在使這種薯片在倫敦的許多類似食品中脫穎而出。
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