人類喜歡視覺思維，一張圖真的抵得上千言萬語。偉大的品牌都有可識(shí)別的圖標(biāo)(如耐克、蘋果或殼牌)——來連接消費(fèi)者強(qiáng)大而簡單的形象。

——湯姆。Petes

從平淡到象征，從文字到圖像，商標(biāo)的世界每天都在擴(kuò)大。因?yàn)閹缀蹩梢栽O(shè)計(jì)出無限的形狀和個(gè)性，所以商標(biāo)可以用在很多常見的領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間的界限是模糊的，許多商標(biāo)設(shè)計(jì)可能會(huì)整合來自多個(gè)領(lǐng)域的元素。有沒有什么實(shí)際的理由把它們明確分類？對(duì)于特定類型的企業(yè)來說，雖然沒有不可逆的規(guī)則來確定什么是最好的視覺標(biāo)志，但設(shè)計(jì)過程是基于理想和功能標(biāo)準(zhǔn)來測試一系列解決方案。設(shè)計(jì)師會(huì)決定一個(gè)最符合客戶需求的設(shè)計(jì)方法，并對(duì)每種不同的方法給出一個(gè)基本的理由。

蘇北裝飾公司仁壽橙VI基礎(chǔ)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)伊斯頓字符國際學(xué)前品牌logo設(shè)計(jì)，的標(biāo)志設(shè)計(jì)及商標(biāo)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)，首先選擇的將是研究使用哪種設(shè)計(jì)形式，包括文字標(biāo)志、字體符號(hào)商標(biāo)、圖形商標(biāo)、抽象商標(biāo)等類別：

字符標(biāo)志設(shè)計(jì)

詞商是一個(gè)獨(dú)立的詞或詞的組合，可以是企業(yè)的名稱或簡稱。最好的logo是用獨(dú)特的字體寫出來的一個(gè)鮮明的詞(詞的組合)，可以整合各種抽象元素或圖像元素。DELL商標(biāo)中獨(dú)特的大寫字母e激活并加強(qiáng)了這個(gè)單音節(jié)名稱，而IBM的縮寫跨越了行業(yè)中眾多的技術(shù)創(chuàng)新。此外，標(biāo)志的著名設(shè)計(jì)案例還有博朗剃須刀、汽車零部件領(lǐng)域的知名品牌ACDelco、霍尼韋爾、索尼、聯(lián)想、美孚潤滑油等，都是標(biāo)志的典型代表。行業(yè)越多元化，越是采用沒有具體特征的商標(biāo)來引領(lǐng)所有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

字體符號(hào)商標(biāo)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用單個(gè)字母作為商標(biāo)的獨(dú)特藝術(shù)焦點(diǎn)。字母永遠(yuǎn)是獨(dú)一無二的專屬設(shè)計(jì)，融入了重要的個(gè)性和意義。字體起到了幫助記憶的作用，比如摩托羅拉的M，赫爾曼米勒啤酒的H。保羅蘭德設(shè)計(jì)的西屋標(biāo)志展示了字體和象征意義的完美結(jié)合。

圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)

綠源鮮旗艦店品牌吉祥物設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)青山綠水健康基地梅山優(yōu)樂果品牌視覺形象設(shè)計(jì)一個(gè)圖形logo會(huì)使用一個(gè)樸素的、可識(shí)別的形象，可能暗示企業(yè)的名稱或其使命，也可能是品牌屬性的象征。美國郵政的鷹標(biāo)志不僅是美國的象征，也是速度和可靠性的象征。個(gè)性logo的創(chuàng)造可以具體表達(dá)一個(gè)品牌的屬性或價(jià)值，但通常是某個(gè)產(chǎn)品的品牌。從米其林的輪胎人到Smoak Bear到Duracell的兔子，還有農(nóng)機(jī)品牌John Deere的小鹿，鱷魚服裝的鱷魚商標(biāo)，華為通信的花商標(biāo)，這些特色很快就能成為廣告的中心，成為文化偶像。

抽象商標(biāo)設(shè)計(jì)

一個(gè)抽象的logo，以視覺的形式傳達(dá)一種意見或品牌屬性，可以表達(dá)一種戰(zhàn)略意識(shí)，對(duì)于分支機(jī)構(gòu)眾多且不相關(guān)的大企業(yè)是有效的，比如大通銀行l(wèi)ogo容易經(jīng)歷的一系列兼并。抽象logos對(duì)于服務(wù)行業(yè)和科技企業(yè)特別有效，但是極難設(shè)計(jì)成功。比如廣發(fā)銀行的三角，默克制藥的商標(biāo)。

摘要

事實(shí)上，商標(biāo)無法與字體符號(hào)商標(biāo)或圖形商標(biāo)區(qū)分開來。重要的是，我們的商標(biāo)設(shè)計(jì)公司應(yīng)該清楚客戶在行業(yè)中的競爭狀況，客戶的企業(yè)屬性，品牌的影響力，產(chǎn)品的優(yōu)勢，以及同行的其他標(biāo)志，從而為客戶創(chuàng)造和設(shè)計(jì)獨(dú)特而有意義的商標(biāo)。這是我們工作的重點(diǎn)，了解商標(biāo)的分類知識(shí)。有助于我們更好地進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊。要知道每年注冊的商標(biāo)越來越多，申請商標(biāo)越來越難。因此，獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來說非常重要。

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