品牌形象是消費(fèi)者在市場(chǎng)上對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品存在的相當(dāng)程度的評(píng)價(jià)，由品牌度和品牌聲譽(yù)組成。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的發(fā)展離不開(kāi)品牌形象，那么如何塑造企業(yè)品牌形象呢？如何讓大街小巷的品牌形象家喻戶曉？在本文中，我們將一起了解品牌形象傳播策略。

1.廣告?zhèn)鞑?

廣告作為品牌傳播的主要手段，是指品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等宣傳活動(dòng)。品牌所有者通過(guò)媒體委托廣告業(yè)務(wù)部，以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心。

農(nóng)園山珍品牌LOGO設(shè)計(jì)；捷泰建筑公司LOGO設(shè)計(jì)；品牌形象設(shè)計(jì)；廣告是品牌更重要的傳播手段；有些人甚至認(rèn)為品牌=產(chǎn)品廣告，這說(shuō)明了廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。

2.公關(guān)傳播

公共關(guān)系是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是傳播企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)的有效解決方案，包括投資者關(guān)系、員工溝通、事件管理等非付費(fèi)溝通。公共關(guān)系作為品牌傳播的手段，可以利用第三方認(rèn)證為品牌提供有利信息，從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育和引導(dǎo)。

3.推廣和溝通

促銷(xiāo)傳播是指通過(guò)鼓勵(lì)產(chǎn)品和服務(wù)嘗試或促進(jìn)銷(xiāo)售的品牌傳播方式。其主要工具有：優(yōu)惠券、禮品等。

促銷(xiāo)傳播主要用來(lái)吸引品牌改變者。短期內(nèi)能產(chǎn)生良好的銷(xiāo)售響應(yīng)，但長(zhǎng)期效益和收益很少。特別是對(duì)于品牌形象，大量使用促銷(xiāo)手段會(huì)降低品牌忠誠(chéng)度，增加客戶對(duì)價(jià)格的敏感度，淡化品牌質(zhì)量理念，促使企業(yè)強(qiáng)調(diào)短期行為和利益。

4.人際溝通

人際交往是人與人之間的直接交流，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢、示范操作和服務(wù)，讓公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，會(huì)直接影響企業(yè)形象。

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