設(shè)計(jì)定位

“設(shè)計(jì)定位”這個(gè)詞是從英文Position Design直譯過來的。設(shè)計(jì)導(dǎo)向的概念于20世紀(jì)80年代初引入中國。其含義不是指包裝設(shè)計(jì)，的構(gòu)圖、圖形、色彩、文字等視覺元素的搭配，而是具體指在滿足視覺元素的科學(xué)結(jié)構(gòu)和美觀效果的前提下，對(duì)產(chǎn)品的品牌名稱、產(chǎn)地、類別、特性、用途、功能、銷售對(duì)象等進(jìn)行合理、準(zhǔn)確的表達(dá)。設(shè)計(jì)導(dǎo)向是對(duì)被包裝商品的各種屬性進(jìn)行分析、總結(jié)、篩選，擬定設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的屬性主次關(guān)系，突出重點(diǎn)和特點(diǎn)。

包裝的定位思想與包裝的設(shè)計(jì)理念密切相關(guān)。作為一種形象思維，從初稿到終稿的整個(gè)思維過程都離不開具體的形象。如何在梳理各種元素的基礎(chǔ)上，選擇重點(diǎn)，突出主題，是設(shè)計(jì)立意的重要原則。設(shè)計(jì)導(dǎo)向極力倡導(dǎo)的是積極主動(dòng)的推動(dòng)商品銷售，創(chuàng)造獨(dú)特的銷售思路。設(shè)計(jì)導(dǎo)向的內(nèi)涵是“誰賣貨？賣什么貨？給誰？”問題。

涼山州水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)廣安特產(chǎn)禮品盒食品包裝設(shè)計(jì)品牌定位燕麥面條包裝視覺提升方案

品牌名稱定位就是商標(biāo)和產(chǎn)品名稱定位，讓消費(fèi)者知道我是誰。商標(biāo)一旦注冊(cè)，就受到國家專利法的保護(hù)。一般來說，無論一個(gè)制造商有多少產(chǎn)品，通常都會(huì)使用商標(biāo)來避免消費(fèi)者在視覺識(shí)別上的混淆。英國名牌“555”香煙就是這種情況。不同檔次、不同口味、不同銷售目標(biāo)的商品都有相同的品牌名稱，只是包裝設(shè)計(jì)，略有變化，以便不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別。中國名牌“紅河”香煙也是如此，所有產(chǎn)品都取名為“紅河”。不同的檔次和口味是通過型號(hào)、顏色和包裝設(shè)計(jì)來區(qū)分的。這種使用統(tǒng)一商標(biāo)的方法有利于建立名牌形象，便于消費(fèi)者識(shí)別和形成記憶，進(jìn)而形成條件反射式的購買習(xí)慣。

品牌名稱定位一般是指制造商的名稱、制造商的地理特征和經(jīng)營歷史以及產(chǎn)品的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的品牌名稱其實(shí)只是一個(gè)易于識(shí)別的符號(hào)，其設(shè)計(jì)往往是偶然產(chǎn)生的，并沒有更深的含義。隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，制造商逐漸認(rèn)識(shí)到商標(biāo)在商品營銷中不可估量的作用，并開始致力于商標(biāo)的改進(jìn)或更新。

商標(biāo)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的地位越來越高，人們開始從物理學(xué)、心理學(xué)等方面研究商標(biāo)的設(shè)計(jì)原則和方法。商標(biāo)一般具有以下效果：

并且便于識(shí)別和記憶。要求商標(biāo)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，造型適合大眾的欣賞習(xí)慣，便于產(chǎn)生認(rèn)同感。圖形構(gòu)圖簡(jiǎn)單，很容易在極短的時(shí)間內(nèi)形成記憶，給觀者留下深刻的印象。

臥龍品嘗蜂蜜和李子，包裝設(shè)計(jì)竹海愛媛禮品盒，包裝設(shè)計(jì)水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)視覺沖擊。它要求商標(biāo)的造型色彩明亮醒目，利用色彩的光學(xué)原理和色彩搭配的對(duì)比和諧來吸引觀者的注意力，達(dá)到一種潛意識(shí)的強(qiáng)制效果。

簡(jiǎn)要反映廠家的經(jīng)營理念和特點(diǎn)。它要求商標(biāo)設(shè)計(jì)直觀地或抽象地表達(dá)企業(yè)的歷史、地理環(huán)境、產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售對(duì)象的偏好、企業(yè)未來的目標(biāo)。

從市場(chǎng)營銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)等知識(shí)中吸取養(yǎng)分，賦予商標(biāo)設(shè)計(jì)高品位的永恒審美情趣，獨(dú)特、新穎、耐人尋味。

熟悉國內(nèi)《商標(biāo)法》的規(guī)定，按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免不必要的法律糾紛。特殊商品和特殊銷售對(duì)象應(yīng)注意不同地區(qū)和國家消費(fèi)者的習(xí)慣、禁忌和偏好，以免產(chǎn)生誤解和不良后果。

產(chǎn)品定位是突出產(chǎn)品的形象，以及產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、類別、特點(diǎn)、用途、檔次。產(chǎn)品定位通常采用視覺再現(xiàn)產(chǎn)品形象的方法，可以通過攝影、手繪等方式拍攝，也可以通過開窗、透明容器等方式來托住產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一眼就能看到產(chǎn)品的外觀。

(2)功能定位

益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)梅子包裝設(shè)計(jì)任何商品包裝都有其獨(dú)特的功能。首先，要求包裝材料、形狀和結(jié)構(gòu)合理，便于運(yùn)輸、保存、放置和觀看，并通過特定的圖像、顏色和文字反映出來，方便消費(fèi)者識(shí)別和攜帶。

(3)原產(chǎn)地

對(duì)于本土產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)地的位置尤為重要，在設(shè)計(jì)中要努力呈現(xiàn)地域優(yōu)勢(shì)。比如餅干采用圓柱形結(jié)構(gòu)包裝，上下分割，突出收獲期間的田園風(fēng)光和節(jié)日?qǐng)鼍啊５咨珵榘迭S色，反映餅干和生小麥的本色。圖為藍(lán)天白云，麥田金色，凸顯產(chǎn)區(qū)效果。對(duì)于具有強(qiáng)烈民族特色的產(chǎn)品，要從民族的傳統(tǒng)包裝材料和圖案裝飾中尋找素材，表達(dá)出與其他產(chǎn)品完全不同的獨(dú)特性，出奇制勝。

(4)類別定位

不同的產(chǎn)品有不同的產(chǎn)品屬性，如酒、飲料、化妝品等。這是不能混淆的。設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，找出同類產(chǎn)品的共性和特殊性，從而找到包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，注意避免盲目抄襲和偏激傾向。即使是類似的產(chǎn)品，分類還是不一樣的。設(shè)計(jì)時(shí)要注意兩者的區(qū)別，讓消費(fèi)者容易獲得準(zhǔn)確的信息，找到最適合自己口味的產(chǎn)品。

(5)特征定位

應(yīng)該說，包裝設(shè)計(jì)生命力的關(guān)鍵在于它的生活個(gè)性，沒有它的特色是無法吸引消費(fèi)者的。農(nóng)夫山泉水的瓶裝包裝與其他同類產(chǎn)品不同，取得了巨大的成功。目前，市場(chǎng)上礦泉水包裝的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了方形和橢圓形等獨(dú)特的形狀，這也是為了取得驚人的成功。

加州酒店月餅，包裝設(shè)計(jì)文君茶產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)東北珍珠大米產(chǎn)品，包裝袋設(shè)計(jì)，除此之外，在類似產(chǎn)品中，應(yīng)注意渲染特色。農(nóng)夫山泉專注于宣傳干島湖深湖底無污染的天然水質(zhì)，就像鄉(xiāng)村清澈的山泉，讓消費(fèi)者有身臨其境的聯(lián)想。

(6)目的定位

產(chǎn)品的使用是包裝設(shè)計(jì)，不可或缺的元素，產(chǎn)品的使用方法、使用程序和產(chǎn)品功效必須在包裝上準(zhǔn)確說明，這是每個(gè)消費(fèi)者都關(guān)心的問題。如果標(biāo)簽不清晰，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者使用不當(dāng)和不良后果，尤其是藥品和食品的包裝應(yīng)該有清晰的標(biāo)簽。消費(fèi)者可以通過文字描述和高度指示性的圖案標(biāo)記進(jìn)行引導(dǎo)，禁止夸大和欺詐。

(7)等級(jí)定位

如果包裝設(shè)計(jì)不考慮等級(jí)的規(guī)格，那就意味著根本沒有目標(biāo)。等級(jí)定位要求產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)一致。等級(jí)定位要求產(chǎn)品和包裝的價(jià)值比例不能失衡。消費(fèi)者可以通過看外包裝來判斷產(chǎn)品的等級(jí)和價(jià)格，否則會(huì)導(dǎo)致誤導(dǎo)，損害產(chǎn)品的聲譽(yù)。產(chǎn)品價(jià)值是衡量包裝設(shè)計(jì)等級(jí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，包裝的價(jià)值不應(yīng)超過產(chǎn)品價(jià)值的15%。不同類型的產(chǎn)品比例不同。設(shè)計(jì)師一定要根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值和品類來考慮包裝設(shè)計(jì)，不能把包裝設(shè)計(jì)，的低檔產(chǎn)品做得太貴，也不能把包裝設(shè)計(jì)的高檔產(chǎn)品做得太便宜，比如紙巾盒的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品本身就是低值商品，所以不能設(shè)計(jì)成高檔化妝盒，包裝價(jià)值超過產(chǎn)品價(jià)值。設(shè)計(jì)水平不行

廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(jì)青酥李包裝設(shè)計(jì)怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)銷售目標(biāo)定位

銷售目標(biāo)定位主要考慮“賣給誰”的問題，這是包裝設(shè)計(jì)不可忽視的重要問題，消費(fèi)者應(yīng)該通過包裝感受產(chǎn)品是否適合自己。消費(fèi)者可以分為不同的消費(fèi)群體，如男性、女性、年輕人、老年人、兒童、殘疾人等；消費(fèi)者可以分為干部、知識(shí)分子、工人、農(nóng)民、士兵、教師、學(xué)生、商人、藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員等。從經(jīng)濟(jì)情況來看，消費(fèi)者可以分為高消費(fèi)層、中消費(fèi)層和低消費(fèi)層。俗話說，人都難調(diào)，裝修設(shè)計(jì)不可能面面俱到，或“春雪”或“下巴麗人”。設(shè)計(jì)的視覺形象和功能要素應(yīng)根據(jù)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品涉及的銷售對(duì)象的喜好和偏好來考慮。比如包裝設(shè)計(jì)， a男短褲，采用了類似男性的形狀和身材，體現(xiàn)了一種健美的力量，能夠迎合男性消費(fèi)者的心理需求，從而產(chǎn)生購買欲望。

同樣質(zhì)量的產(chǎn)品不同包裝會(huì)有不同的效果。玉溪卷煙廠曾經(jīng)生產(chǎn)過兩種不同包裝的“紅梅”卷煙，一種是白殼的，一種是黃殼的。結(jié)果銷售情況不堪設(shè)想。黃殼的價(jià)格略高，很受歡迎，白殼的價(jià)格較低，但賣得不好。其實(shí)香煙的質(zhì)量是一樣的，只是外包裝不一樣。黃殼高貴，口感非常適合中層消費(fèi)者，因此受到中層消費(fèi)者的青睞。可見，包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理反應(yīng)。

云朵上的野菌：包裝設(shè)計(jì)新疆紅瑪瑙葡萄干、包裝設(shè)計(jì)東方西蜀山茶油、包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)掌握消費(fèi)者的不同喜好和要求，從他們的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位、生理特點(diǎn)、愛好、文化素養(yǎng)、家庭背景、消費(fèi)心理等方面進(jìn)行定位，讓銷售對(duì)象一接觸到商品就有一種“這款產(chǎn)品適合我”的親切感，從而促進(jìn)銷售。

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