隨著中國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，商業(yè)領(lǐng)域幾乎完全開放和自由競爭，競爭日益激烈。因此，商業(yè)規(guī)劃和企業(yè)規(guī)劃成為各種規(guī)劃中最熱門的話題。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，在多邊原則下，中國經(jīng)濟的運行和管理模式將在很大程度上與世界經(jīng)濟接軌。在互惠互利的原則下，世界貿(mào)易組織的所有國家將大大降低關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘，取消國際貿(mào)易中的歧視性待遇，使市場最大限度地向所有國家開放。作為成員國，中國公司和企業(yè)必須面對國內(nèi)和國際市場，參與市場競爭。以前一些計劃的公司企業(yè)，還有政府經(jīng)濟、權(quán)力經(jīng)濟、人頭經(jīng)濟，都很難得到庇護。如果他們不積極向市場靠攏，積極參與市場的殘酷競爭，他們將難以適應(yīng)自由競爭的市場，最終將被市場淘汰。策劃是時代發(fā)展的產(chǎn)物。它是營銷理論的新發(fā)展，這一理論能夠適應(yīng)時代的需要。這主要有兩個原因：一方面，市場在不斷發(fā)展，需要新的理論來解釋和引導(dǎo)市場；另一方面，原有的理論已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場發(fā)展，所以必須淘汰一些舊的理論才能產(chǎn)生一些新的理論。隨著中國經(jīng)濟的深入發(fā)展和中國加入世界貿(mào)易組織，中國經(jīng)濟已經(jīng)融入世界經(jīng)濟，給各行各業(yè)帶來了更多的機遇，但同時，競爭也變得更加激烈。中國的商業(yè)競爭將更加殘酷和激烈，中國企業(yè)不僅要面對國內(nèi)的競爭，還要面對來自世界強大競爭對手的挑戰(zhàn)。各行各業(yè)也渴望著各種有用的知識，而規(guī)劃正是朝著這個方向發(fā)展的新觀點、新理論。而且起源于中國的規(guī)劃科學(xué)因為更適合中國國情而受到社會各界的關(guān)注和青睞。規(guī)劃這門完全起源于中國的學(xué)科之所以得到認可并迅速火起來，還有一個重要原因就是這門學(xué)科的實踐經(jīng)驗或理論指導(dǎo)更針對中國企業(yè)，更了解中國國情。因為國外的一些理論不太了解中國的國情，進入中國后，有些似乎水土不服，難以發(fā)揮作用，或者脫離實際。因此，中國企業(yè)渴望在一些符合國情的理論指導(dǎo)下，規(guī)劃研究應(yīng)運而生。規(guī)劃起源于中國，也印證了世界經(jīng)濟發(fā)展的重心在哪里，理論發(fā)展應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。經(jīng)過這么多年的改革開放，中國經(jīng)濟發(fā)展的成就毋庸置疑，中國的經(jīng)濟實力舉世矚目。在經(jīng)濟發(fā)展過程中，必然會出現(xiàn)許多新問題，解決這些新問題必然會產(chǎn)生一些新理論。就這樣，規(guī)劃應(yīng)運而生，規(guī)劃成為各行業(yè)非常熱門的話題，規(guī)劃越來越受到社會的歡迎和重視。在過去的幾年里，規(guī)劃經(jīng)歷了許多曲折，但目前，規(guī)劃在中國非常活躍，并朝著非常良性和積極的方向發(fā)展。無論是理論研究還是社會應(yīng)用，都走到了世界的前沿。理論上，規(guī)劃在中國已經(jīng)成為一門相對成熟的學(xué)科。國內(nèi)一些學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了關(guān)于規(guī)劃的研究文章，很多出版社出版了規(guī)劃書籍，國內(nèi)很多大學(xué)目前也開設(shè)了規(guī)劃專業(yè)或課程。在社會應(yīng)用中，規(guī)劃在中國社會實踐中得到了廣泛的應(yīng)用。目前國內(nèi)從事策劃的人很多，與策劃相關(guān)的人才很受社會歡迎。而且在各種職業(yè)需求調(diào)查中，對策劃人才的需求總是排在前列。社會上有很多與規(guī)劃相關(guān)的職業(yè)或職位。職業(yè)包括報紙策劃、電視節(jié)目策劃、書籍策劃等。許多電視節(jié)目在開頭或結(jié)尾都標(biāo)有策劃人的名字，許多報紙也有某某策劃人

目前國內(nèi)高級策劃人才緊缺，很多單位都渴望能把握市場的綜合策劃人才。目前中國社會很多機構(gòu)都在做規(guī)劃師職業(yè)培訓(xùn)認證，非常受歡迎，市場空間很大。當(dāng)然，由于規(guī)劃行業(yè)還是一個新興行業(yè)，培訓(xùn)工作也比較混亂，我國政府相關(guān)部門正在制定一些標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范。種種現(xiàn)象表明，規(guī)劃在中國越來越受到社會的歡迎和重視，因此社會對規(guī)劃進行深入的理論研究也迫在眉睫。有人認為策劃學(xué)其實是市場營銷、廣告、CIS、咨詢、公關(guān)研究的內(nèi)容，或者是這些內(nèi)容的組合。那么我們來詳細介紹一下這些學(xué)科或?qū)W校在國內(nèi)的發(fā)展歷程，以及這些學(xué)科或?qū)W校的主要研究內(nèi)容。事實上，這些學(xué)科或流派傳入中國，然后在中國得到發(fā)展、深化和繁榮，這也是中國規(guī)劃學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展、深化和繁榮的過程。策劃的主要研究對象是市場。市場相關(guān)理論包括廣告、CIS、公共關(guān)系、市場營銷等。其實這些理論都是針對市場的，只是側(cè)重點不同。從整合營銷傳播的手段來看，廣告、CIS、公關(guān)、咨詢、策劃、新聞都包含在營銷中。這只是從綜合營銷手段來說的。如果從學(xué)科分類來說，這種說法顯然是不恰當(dāng)?shù)模驗槊總€學(xué)科都有自己的研究范圍和界限，市場營銷也有自己的研究范圍，不可能包羅萬象。“營銷就是一切”指的是營銷的廣泛應(yīng)用而不是從學(xué)科研究的范圍。從學(xué)科的嚴(yán)格分類來看，在營銷手段上，廣告、公關(guān)、策劃、營銷都是與市場相關(guān)的相對獨立的學(xué)科。CIS雖然也是一個市場相關(guān)的理論，但它只是一個學(xué)校而不是一個獨立的學(xué)科。咨詢既不是學(xué)校，也不是獨立學(xué)科，而是服務(wù)、行業(yè)或機構(gòu)。咨詢作為一種服務(wù)，是指個人或機構(gòu)運用自己的知識、智慧、智力和網(wǎng)絡(luò)，為有需要的人提供有價值的服務(wù)。咨詢作為一個行業(yè)，是指中介行業(yè)、培訓(xùn)行業(yè)等一種業(yè)務(wù)形式。咨詢作為一個機構(gòu)，是指為有需要的人提供咨詢服務(wù)的社區(qū)，如麥肯錫咨詢公司、蘭德咨詢公司等。咨詢作為一種營銷手段，可以納入營銷手段。新聞作為營銷工具，也是一門獨立的學(xué)科，但不是研究市場的理論。策劃、廣告、公關(guān)、營銷的共同點是都是研究與市場相關(guān)的理論。但這些學(xué)科各有特點，研究范圍和界限，只是研究范圍有時會有重疊。如果沒有明確的學(xué)科范圍和界限，研究范圍和界限可以無限延伸，那么市場營銷就是萬能的，其他學(xué)科可以放在市場營銷的研究范圍內(nèi)，其他所有學(xué)科都叫市場營銷而不是其他學(xué)科。其實目前來看，本文所討論的一門新學(xué)科——廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、策劃學(xué)，都是與市場營銷并列存在的，并且是作為獨立的學(xué)科而存在的。從整合策劃傳播的角度來看，策劃還涉及到廣告、CIS、咨詢、公關(guān)、新聞甚至營銷的綜合運用。

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