品牌價(jià)值定位模型品牌價(jià)值必須引起消費(fèi)者的共鳴，引起與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，體現(xiàn)企業(yè)能做什么，想做什么。因此，戰(zhàn)略品牌分析可以幫助運(yùn)營(yíng)商了解消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品牌本身(以及品牌背后的企業(yè))。

消費(fèi)者分析不僅要聽(tīng)消費(fèi)者說(shuō)什么，還要了解語(yǔ)言背后的真實(shí)行為。創(chuàng)造性的定性研究在這方面往往很有啟發(fā)性。另一個(gè)問(wèn)題是如何定義細(xì)分市場(chǎng)來(lái)推廣品牌戰(zhàn)略。因此，品牌經(jīng)理應(yīng)該發(fā)現(xiàn)真正有影響力的子群體，并了解這些群體的規(guī)模和能量。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通過(guò)調(diào)查當(dāng)前和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確保品牌戰(zhàn)略能夠差異化，傳播活動(dòng)能夠以有效的方式脫穎而出。把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力、戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位，可以促進(jìn)對(duì)品牌建設(shè)的深度思考。

自我分析可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)是否有足夠的資源、實(shí)力和決心去打造一個(gè)品牌。自我分析不僅要了解一個(gè)品牌的歷史和現(xiàn)實(shí)形象，還要了解它在品牌建設(shè)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、局限性、策略和積累的經(jīng)驗(yàn)。總而言之，一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略必須抓住品牌的本質(zhì)和企業(yè)的靈魂。品牌價(jià)值定位就是找到目標(biāo)消費(fèi)群體心目中的制高點(diǎn)，也就是我們通常所說(shuō)的找到市場(chǎng)感。

漁人傳奇魚(yú)調(diào)味品牌策劃湯宇果酒LOGO和包裝設(shè)計(jì)約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)品牌策劃系統(tǒng)品牌策劃系統(tǒng)主要是制定品牌概念和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，這是品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。

品牌定位的任務(wù)是主動(dòng)與目標(biāo)受眾溝通品牌識(shí)別的內(nèi)容和價(jià)值取向。所以品牌定位要表現(xiàn)出不同于競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出品牌最直接的傳播目標(biāo)。

品牌識(shí)別和品牌定位完成后，下一步是制定品牌創(chuàng)建計(jì)劃。有一種普遍的誤解，認(rèn)為創(chuàng)建一個(gè)品牌只是廣告。其實(shí)廣告在這個(gè)過(guò)程中的作用是有限的。品牌的創(chuàng)造依賴于各種媒體，如推廣、宣傳、包裝、直銷、旗艦店、網(wǎng)絡(luò)、贊助活動(dòng)等。傳播活動(dòng)涉及品牌與受眾接觸的各個(gè)方面，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品投放和分銷策略等。

其中一個(gè)問(wèn)題是選擇哪種媒體打造品牌最有效，企業(yè)不能完全把決策權(quán)交給廣告代理商；另一個(gè)問(wèn)題是如何巧妙地制定溝通策略并實(shí)施，使溝通活動(dòng)能夠起到帶頭作用，與眾不同。

習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果圖；博宏建筑工程公司品牌形象宣傳與設(shè)計(jì)；平100品牌全案策劃戰(zhàn)略分析：品牌概念的形成和品牌規(guī)劃的實(shí)施是品牌價(jià)值規(guī)劃模式的三步曲。但是在實(shí)踐中，并沒(méi)有必要一步一步地遵循這一點(diǎn)。很難脫離戰(zhàn)略的實(shí)施。廣義上說(shuō)，實(shí)施制約著戰(zhàn)略，但也能驗(yàn)證戰(zhàn)略的可行性。為了測(cè)試該策略是否是最佳解決方案，品牌工作人員可能必須開(kāi)始探索性地實(shí)施該工作。

品牌識(shí)別

品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略家希望創(chuàng)造和維持的聯(lián)想，能夠喚起人們對(duì)品牌的良好印象。這些關(guān)聯(lián)意味著企業(yè)成員對(duì)消費(fèi)者的某種承諾。因?yàn)槠放普J(rèn)知度是用來(lái)推動(dòng)一切品牌創(chuàng)造的，所以它的內(nèi)容一定要深刻而廣泛，而不僅僅是一個(gè)廣告口號(hào)或者一個(gè)定位解釋。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，品牌識(shí)別的方向是幫助品牌建立與消費(fèi)者的關(guān)系，這可以通過(guò)功能性、情感性或自我表達(dá)興趣表達(dá)一定的價(jià)值取向，或者為受托品牌提供信用來(lái)實(shí)現(xiàn)。比起直接提供一定的價(jià)值導(dǎo)向，受托人的作用更重要的是為受托品牌創(chuàng)造信譽(yù)。

這里從品牌作為產(chǎn)品(產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特征、質(zhì)量/價(jià)值、使用體驗(yàn)、用戶、原產(chǎn)國(guó))、品牌作為組織(組織特征、區(qū)域或全球)、品牌作為人(品牌個(gè)性、品牌/消費(fèi)者關(guān)系)、品牌作為符號(hào)(視覺(jué)形象/標(biāo)志、品牌歷史)四個(gè)方面對(duì)品牌識(shí)別的12項(xiàng)進(jìn)行分類。雖然每個(gè)內(nèi)容都和一些品牌有關(guān)，但其實(shí)并不是所有品牌都會(huì)反映全部12個(gè)內(nèi)容。

廣元?jiǎng)﹂w職業(yè)學(xué)校歷史博物館設(shè)計(jì)梅山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)嘉信國(guó)際旅游品牌推廣策劃

還需要注意的是，品牌識(shí)別的框架包括核心價(jià)值、延伸價(jià)值和品牌本質(zhì)。一個(gè)典型的品牌識(shí)別需要612個(gè)方面來(lái)充分說(shuō)明品牌的內(nèi)涵。這么多內(nèi)容顯然太復(fù)雜了，所以確定核心識(shí)別，也就是品牌識(shí)別最重要的部分，明確中心任務(wù)，會(huì)起到事半功倍的效果。核心識(shí)別的每一個(gè)方面都要體現(xiàn)組織的戰(zhàn)略思想和價(jià)值觀，至少有一個(gè)方面要引起與其他品牌的差異，引起消費(fèi)者的共鳴。當(dāng)品牌用于新的產(chǎn)品和市場(chǎng)時(shí)，最有可能保持核心價(jià)值。如果人們根據(jù)核心價(jià)值來(lái)認(rèn)可品牌，這場(chǎng)戰(zhàn)斗就勝利了。

核心價(jià)值觀不僅是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，也是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。比如Mobil，就是領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、信任的意思；土星意味著世界級(jí)的汽車，他們像朋友一樣尊重客戶。這些核心價(jià)值觀比完整的擴(kuò)展識(shí)別更便于在組織內(nèi)外傳播。

延伸價(jià)值包括除品牌核心之外的品牌識(shí)別的所有要素，應(yīng)該進(jìn)行有意義的分類。核心價(jià)值一般是對(duì)品牌的簡(jiǎn)明概括，但簡(jiǎn)明也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的模糊。因此，延伸價(jià)值具體完整的內(nèi)容，對(duì)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)大有裨益。延伸識(shí)別中還有一些元素(如品牌個(gè)性)不能恰當(dāng)?shù)貧w類為核心識(shí)別，但它們非常有價(jià)值，不容忽視。

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