包裝設計需要一個故事
在藝點意創設計中,包裝設計是我們的重要部分。對于每個包裝設計,我們需要找到它的故事載體。
我在大學的時候,讀過葉茂中的廣告書籍。我很贊同它的標準品牌策劃思維,每個品牌都可以為它找到一個核心載體。比如他策劃的真功夫,在李小龍身上找到了功夫的形象載體,功夫起源于中國,所以正好符合中國快餐在真功夫中的定位,他定位的形象載體在視覺傳達上也非常清晰,容易記憶。在這樣的塑造定位下,真正的功夫如果不興盛,是很難的。
在品牌策劃的過程中,是一個講故事的過程,包裝設計是演繹這個故事的載體之一。因此,我們需要努力尋找品牌核心的載體,更好地傳達要展示的文化和故事,從而使消費者動心,促進購買欲望。
通過對男式花生的美食包裝設計的分析,在男式包裝設計,的過程中他們根據品牌的核心載體“男人”進行了演繹,利用手繪黑白的效果來表達男人的形象,并在字體設計上運用了厚重而有力的字體設計,體現了男人的粗獷癲狂。
這里提到的包裝設計需要講故事,而不是像漫畫書一樣一頁一頁地講。有時候客戶有這樣一種心態,他們希望這種有限的布局承載無限的內容。有時候我們不會讓自己陷入一個無限想象的虛擬空間。有多少消費者在吃了一包花生后就離開包裝去分析它的無限含量?因此,我們所說的包裝設計需要講故事。展示產品的一個核心點就夠了,可以是品牌的核心故事之一。請記住,它需要與產品相交。只有這樣,產品才能與品牌互動。比如男的,東北漢族,女的都很出名,東北花生最大,所以這些都能產生交集。這個品牌故事和呈現給消費者的包裝設計形象令人難忘,這是包裝設計的靈魂
最后,包裝設計確實是一個載體,藝點意創設計只是想讓它對消費者更有吸引力.
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