每年的這個(gè)時(shí)候(夏季)，很多新產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上市，作為一家統(tǒng)一的國(guó)內(nèi)巨型飲料公司，2017年，打開(kāi)了新產(chǎn)品市場(chǎng)的第一槍，首先推出了功能性飲料，然后推出了泰國(guó)檸檬茶?！疤﹪?guó)魔術(shù)?！?

然后，5月份，進(jìn)入新的谷物飲料市場(chǎng)。這是為了不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊嗎？

什么是快餐？我覺(jué)得答案真的給統(tǒng)一了。它是快速移動(dòng)的產(chǎn)品，快速創(chuàng)造品牌效應(yīng)，快速把握市場(chǎng)需求，讓消費(fèi)者快速買(mǎi)單。如果不能快速做到，你的產(chǎn)品就會(huì)被時(shí)代淘汰。

看看5月份推出的統(tǒng)一陽(yáng)光。一種全新的全谷物粗糧飲料。目前，對(duì)于粗糧的功能屬性，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)通過(guò)谷物磨坊等品牌的市場(chǎng)教育逐步開(kāi)放。目前正是加碼粗糧品類的時(shí)候，這是一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)策略：快速贊足步形成的市場(chǎng)。

新產(chǎn)品上市最重要的是產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和新產(chǎn)品的形象塑造包裝設(shè)計(jì)對(duì)于統(tǒng)一陽(yáng)光來(lái)說(shuō)，首先名稱借用了統(tǒng)一品牌的認(rèn)知效果，而在包裝設(shè)計(jì)，主要的視覺(jué)沖擊部分也是統(tǒng)一陽(yáng)光的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。

這次統(tǒng)一了，包裝設(shè)計(jì)的容量明顯變小了，變成了迷你套裝。

2017年，健康已經(jīng)成為飲料行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，這已經(jīng)是行業(yè)的共識(shí)。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，在過(guò)去的幾年里，消費(fèi)者對(duì)健康功能飲料和純天然食品的需求一直在增加。與其他飲料的下滑相比，粗糧飲料和果蔬汁飲料等新興類別呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Uni-Uni-President董事長(zhǎng)羅在談到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)認(rèn)為，每天都要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，但上市與否要看市場(chǎng)情況。2017年以來(lái)，統(tǒng)一明顯調(diào)整了節(jié)奏，降低了推新產(chǎn)品的頻率。此前只推出了泰國(guó)檸檬茶“泰式魔法”和“足燃”等新型功能飲料。但陽(yáng)光谷物飲料和小浣熊復(fù)合果蔬汁的統(tǒng)一，一定是內(nèi)部慎重考慮和反復(fù)推敲的結(jié)果。

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