logo是一個概念，符號，圖形元素，它或者代表著一個功能，或者代表著公司最基本的特質(zhì)，或者是公司產(chǎn)品的一個基本方向。簡單說，logo就是反映目標(biāo)客戶的一種元素。
一個設(shè)計優(yōu)秀logo最直接的目的就是讓人們一看到它會說：“嘿，看看這個，我們在這里買得到最好的swatch，我看到湯姆戴著這款swatch真是太完美了，而且時間沒有一點誤差。”一個完美的logo是能立即與使用產(chǎn)品的人聯(lián)系起來，產(chǎn)生共鳴，比如，可口可樂的標(biāo)志是總所周知的，當(dāng)你看到它的標(biāo)志，你能馬上覺得你的嘴角邊有果汁的味道。
cocoa在總部大樓的Logo
它體現(xiàn)了logo的一個最重要的特質(zhì)：永恒。自1885年以來，他們都使用相同的標(biāo)志，這是帶來一種無形的東西，卻也是他們的一個重要優(yōu)勢。
Logo，讓人們以為似乎是與互聯(lián)網(wǎng)同時誕生，但其實它的歷史比你想像的更長。美索不達(dá)米亞和埃及人在磚上面做上標(biāo)記以便于知道這些磚的產(chǎn)地。羅馬人將該方法進(jìn)步了，它們直接在磚上印上他們的原產(chǎn)地，目的地和制造商的商標(biāo)。
后來一段時期并不是Logo的成型期，但是工業(yè)革命卻讓Logo以及設(shè)計Logo的人們得到了長足的進(jìn)步。 20世紀(jì)初商標(biāo)跟Logo廣泛被使用，也從那時候起我們開始看到Logo進(jìn)化。
只是一直以來都沒有設(shè)計Logo的一個系統(tǒng)規(guī)則，畢竟設(shè)計一個創(chuàng)作過程，而藝術(shù)更取決于設(shè)計師對于創(chuàng)新跟藝術(shù)表現(xiàn)力的追求。但是盡管如此，Logo設(shè)計師們?nèi)匀幌雽で笠恍┘榷ǖ囊?guī)則，以便于他們的設(shè)計創(chuàng)作。這里有一份您可以在許多Logo設(shè)計中可以感受到的共同的因素，或許我們可以列出來。當(dāng)然，并沒有十分明確的一個清單來告訴你設(shè)計優(yōu)秀logo應(yīng)該如何設(shè)計，而且永遠(yuǎn)也不會有這么個清單，畢竟它是一門藝術(shù)，而并不是數(shù)學(xué)。
1.Logo能適用于各種不同的媒體中
媒體的發(fā)展促進(jìn)了Logo的研究發(fā)展。在過去，Logo或者商標(biāo)的使用只是在日常的打印中，主要看重的是顏色，而風(fēng)格都不如現(xiàn)在如此看重。而現(xiàn)在，一個Logo需要在不同分辨率下使用，不僅在打印，在網(wǎng)站，名片，甚至在T恤上。一個很好的例子，就是耐克的標(biāo)志，簡簡單單的一個滑動的小黑勾，但是在所有媒體上卻體現(xiàn)著一個概念。這種特質(zhì)也可以看成是Logo的多功能性的一個體現(xiàn)。
T恤上的耐克Logo
墻壁上的耐克Logo
2.Logo應(yīng)該易于記憶并能為每個人所理解
簡單是Logo標(biāo)識的關(guān)鍵。在設(shè)計一個Logo的時候，我們要考慮它是否易于被人記住。
logo顏色：
當(dāng)我們看到藍(lán)色，我們會想到大海；看到紅色，會馬上感知到危險或是一種警告；綠色讓人感到平靜，讓我們想到大片草地，或是未來。通過使用這些顏色可以很好的給人們一個直觀的感受。
更進(jìn)一步，也可以使用混合顏色。當(dāng)我們?yōu)橐粋€幼兒園設(shè)計logo的時候，我們應(yīng)該避免使用紅色與黑色混合，因為那樣會讓感覺很突兀，太過強硬。也許可以考慮使用白色夾雜藍(lán)色或有點點變化的綠色，這會給人一種純潔的感覺(當(dāng)然，這些也只是我個人的建議而已，并不是規(guī)則所定。)
logo形狀：
形狀也是logo設(shè)計的一部分。一個復(fù)雜的形狀設(shè)計會讓用戶處于一個無法分辨的境地，當(dāng)然，這樣的信息傳遞對于他們來說也是完全陌生的。
舉一個不好的例子
好的設(shè)計如
3.你設(shè)計的logo能解釋這樣的問題：為什么？誰？什么？
一個Logo不能完全解釋一個公司所有的產(chǎn)品（譬如LG，這個Logo跟他們的IT產(chǎn)品與TV屏有任何聯(lián)系嗎？很顯然，沒有，雖然他們在這個領(lǐng)域是個很大的公司。）盡管如此，不論你針對每個人使用何種方式，Logo的意義始終在于告知目標(biāo)客戶我們生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么。如果你要為一個產(chǎn)品設(shè)計一個Logo，你必須要知道如下這些問題：
1.你為什么需要這個Logo？
2.目標(biāo)群體是誰？
3.這個Logo的意義在哪里？
了解這些問題的實質(zhì)是設(shè)計logo的必要，如果忽略他們，將讓你的設(shè)計處于尷尬之地。
看下面，
Logo與產(chǎn)品風(fēng)格強烈的反差
4.Logo的標(biāo)識的持久性
我前面提到了Coca Cola，它的標(biāo)識是持久性的。作為Logo標(biāo)識的一個重要特質(zhì)就是經(jīng)久不變。一旦風(fēng)格發(fā)生變化，或許你就可以從網(wǎng)上看到人們在討論了：2010年新的設(shè)計趨勢來了。
一些公司可能認(rèn)為體現(xiàn)自己最新的時尚趨勢是每年去改變他們的Logo標(biāo)志。其實這是一個嚴(yán)重的錯誤，客戶認(rèn)識理解并記住這些logo，可能需要一年或更多時間，當(dāng)然適應(yīng)期也可能需要很長時間，所以盡量少的改變他們的風(fēng)格。比如ABC公司的Logo就從1962年P(guān)aul Rand設(shè)計以來，一直到現(xiàn)在都未曾改變，這或許又是Logo持久性的一個實例。
5.Logo設(shè)置為黑白兩色時看起來依然效果良好
這個要求其實也是根據(jù)Logo的簡單性而來。比如耐克，LG電子，可口可樂，美國廣播公司的標(biāo)志就很容易用鋼筆畫出來，他們并不需要高清晰度，或者是用Photoshop，Illustrator來制作特效。
比如
白底黑底背景下的耐克Logo
6.你的Logo讓用戶有驚艷的感覺
一個Logo首先要讓別人知道：“為什么我的好？與別人的又有什么不同？”擁有令人印象深刻的和誘人的標(biāo)志為您帶來更接近潛在客戶。令人印象深刻的標(biāo)志讓你的合作伙伴尊重你，并更信任你。當(dāng)然，作為在市場經(jīng)濟催生下的Logo設(shè)計公司，為一些公司企業(yè)設(shè)計的Logo也許會帶來Logo設(shè)計界的一個標(biāo)志。
再看一個很好的設(shè)計
有趣的另外一個例子
7.Logo應(yīng)該力圖簡單
生活中一個親吻可以解決許多麻煩，即使是在Logo設(shè)計中，當(dāng)然，這里所謂的親吻即是追求簡單。我相信這是很重要的一點，在許多情況下，用簡單的事情去傳遞或解釋一個消息遠(yuǎn)比復(fù)雜的處理。下面的Logo設(shè)計就是一個最好的證明。
比如世界自然基金會Logo
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