英國雀巢公司旗下的陸寶薄荷自1948年問世以來，已成為全球著名的薄荷品牌。它的名字與Polo無關(guān)，而是Polar的音高變化。在被雀巢收購之前，陸寶鑄幣廠最初是由英國朗特里公司生產(chǎn)的。廣告語“有洞的薄荷”用了很久。最近，位于英國的出租車工作室設(shè)計(jì)公司為陸寶造幣廠改變了新形象和新包裝。

陸寶薄荷糖也是相對(duì)較早進(jìn)入中國大陸的薄荷糖(印象應(yīng)該是在20世紀(jì)90年代早期)。當(dāng)初進(jìn)入中國的電視廣告印象深刻，至今還依稀記得：一個(gè)外國小伙子因?yàn)檎Z言不通，不停地用手指著老板圈圈?？吹竭@個(gè)姿勢(shì)，憨厚的老板突然把自己豐滿的女兒拉到身后。

根據(jù)設(shè)計(jì)公司的描述：“在幾代人享受陸寶薄荷糖之后，是時(shí)候改進(jìn)陸寶的品牌和包裝，使其跟上時(shí)代的步伐了。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幫助陸寶更新其品牌，使其在貨架上更加顯眼，并吸引年輕一代的消費(fèi)者和忠誠的客戶。就像廣告詞一樣，我們簡(jiǎn)化它的形象，設(shè)計(jì)它符合現(xiàn)代審美。我們呈現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)代的經(jīng)典和清晰的設(shè)計(jì)。新品牌包裝將首先在英國使用，并將逐步推廣到其他地區(qū)?！?

圈子是個(gè)大圖，這里已經(jīng)認(rèn)真對(duì)待過了。立體陰影相對(duì)于原物會(huì)更柔和，但目前來看剛剛好，與更新后的整體氛圍相匹配。

新的品牌形象相對(duì)于原品牌更加簡(jiǎn)潔扁平(雖然還是立體的，但是去掉了讓人看起來越來越不舒服的漸變效果)。原來是比較真實(shí)的陰影效果，現(xiàn)在陰影很輕，疊加錯(cuò)位形成立體效果。就這個(gè)標(biāo)志而言，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)整是非常成功的。主要有三個(gè)原因：第一，薄荷糖這種主要由年輕人購買的快速消費(fèi)品的簡(jiǎn)單形象更符合他們的審美標(biāo)準(zhǔn)。第二，薄荷加圈給人清涼放松的感覺，更現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的符號(hào)更適合這種氣質(zhì)。第三，更容易在商場(chǎng)脫穎而出。

左邊是原包，右邊是新包。你會(huì)看到，新包裝并沒有像舊包裝一樣給水果風(fēng)味部分的兩個(gè)圓圈上色，但仍然保留了均勻的白色。

接下來的一系列新包裝效果圖真的很酷，在貨架上和店家書庫上會(huì)更出眾。如果收銀臺(tái)旁邊的架子上排滿了，可以想象視覺沖擊真的很難忽視。像薄荷糖這樣的小東西如何在各種各樣的超市和便利店中脫穎而出，如何讓顧客“一時(shí)沖動(dòng)”購買是非常重要的。其實(shí)這一塊競(jìng)爭(zhēng)挺激烈的。和中國市場(chǎng)一樣，除了咀嚼類產(chǎn)品的箭牌和億達(dá)，荷西和曼托斯這幾年也花了不少錢，成為這類產(chǎn)品貨架的主角。他們更愿意做一些小的促銷，而一些國產(chǎn)新品牌更愿意花更多的促銷費(fèi)。相反，他們是陸寶，有時(shí)他們不知道去哪里。

總的來說，這是一次非常成功的更新。關(guān)鍵是，乍一看還是和原來很像，但背后發(fā)生了重要的變化，既能保留原來消費(fèi)者的忠誠度，又能吸引零后一代的目光。

文字來源：www.logosky.com陳漢聰圖片來源：鏈接

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