格蘭威特威士忌是由喬治史密斯于1824年創(chuàng)立的。是全球第二大純麥威士忌品牌，也是美國(guó)銷(xiāo)量最大的純麥威士忌。格蘭威特字面意思是“流暢的河谷”，是利威特河的發(fā)源地，也是格蘭威特釀酒的水源。最近，英國(guó)倫敦的SOMEONE Design Company和老樵夫克里斯托弗沃梅爾為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌形象。

19世紀(jì)初，由于獨(dú)特的環(huán)境，蘇格蘭高地生產(chǎn)的威士忌質(zhì)量上乘，所以當(dāng)?shù)氐钠咸丫菩袠I(yè)非常發(fā)達(dá)，但大多是未經(jīng)政府批準(zhǔn)的私人葡萄酒。喬治史密斯最初只是私人釀酒廠的所有者之一。后來(lái)，由于一個(gè)巧合，他生產(chǎn)的威士忌在當(dāng)時(shí)受到了喬治四世的贊賞，于是他申請(qǐng)了合法的釀造許可證，并被允許使用地理品牌“格蘭威特”進(jìn)行銷(xiāo)售。

最初的logo，用了50多年，用的是蘇格蘭薊(花)——薊，是蘇格蘭的象征。但由于這個(gè)原因，這種模式的含義過(guò)于模糊，沒(méi)有抓住格蘭威特的核心形象。當(dāng)設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志時(shí)：

原來(lái)的薊星座已經(jīng)走到了盡頭。薊象征蘇格蘭，但沒(méi)什么特別的。我們需要找到更能代表格蘭威特的東西，能被更多人理解的東西。

在利未河上，有一座古老的拱橋，這是那些賣(mài)私酒的人的唯一出路。通過(guò)這座橋，他們把私酒走私到了其他地方。雖然時(shí)間很長(zhǎng)，但這座橋仍然屹立不倒。隨著時(shí)間的沉積，這座橋成了新的符號(hào)和新符號(hào)的焦點(diǎn)。

新的標(biāo)志采用了這座拱橋，這是一個(gè)聰明的方法。最大的好處就是背后有傳說(shuō)故事?！獙?duì)于酒類或者其他奢侈品之類的產(chǎn)品，一個(gè)傳奇故事很重要。雖然這座橋最初的目的是走私私酒，它的名聲似乎很差，但兩百年后的今天，我們有了不同的品味。——年私酒賣(mài)得如此猖獗的原因，其實(shí)是從另一個(gè)側(cè)面證實(shí)的。這座橋作為一個(gè)品牌形象，有著悠久的歷史、傳承、足跡、精神等諸多優(yōu)勢(shì)。

設(shè)計(jì)手稿

木刻效果

雕刻板(雕刻板上的圖案與實(shí)際印刷的圖案鏡像相反)

木刻效果

作者：陳漢聰

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