首頁(yè) 包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)中的品牌文化指的是什么

包裝設(shè)計(jì)中的品牌文化指的是什么

2021.06.29

包裝設(shè)計(jì)中的品牌文化指的是什么？品牌文化是基于某一品牌對(duì)社會(huì)成員的影響、聚合而產(chǎn)生的亞文化現(xiàn)象。

1、什么是品牌文化

品牌文化（BrandCulture）是某一品牌的擁有者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關(guān)的獨(dú)特信念、價(jià)值觀、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的綜合。

品牌文化，也指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

2、品牌文化的作用

塑造品牌文化，其行為根本上是受商業(yè)動(dòng)機(jī)支配的：通過(guò)品牌文化來(lái)強(qiáng)化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤(rùn)。之所以強(qiáng)調(diào)要塑造一種品牌文化，是因?yàn)橄M(fèi)者是社會(huì)人，具有復(fù)雜的個(gè)性特征，但由于同一經(jīng)濟(jì)、文化背景的影響，其價(jià)值取向、生活方式等又有一致性。這種文化上的一致性為塑造品牌文化提供了客觀基礎(chǔ)。

3、包裝設(shè)計(jì)如何融入品牌文化

一個(gè)品牌明顯區(qū)別于另一個(gè)品牌的最根本標(biāo)志就是具有一致性的獨(dú)特風(fēng)格設(shè)計(jì)，這種獨(dú)特的風(fēng)格利用包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，能夠有效的實(shí)現(xiàn)品牌形象的傳播。而且風(fēng)格一致的品牌包裝設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌有一個(gè)統(tǒng)一的、系統(tǒng)的認(rèn)知。

不同的品牌具有不同的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)最能夠直觀的體現(xiàn)品牌的個(gè)性。信息化時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)，不在是簡(jiǎn)單的文字圖片的表達(dá)，而是融合了許多的藝術(shù)元素，成為一種綜合性的獨(dú)特藝術(shù)設(shè)計(jì)，只有在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出自己的品牌形象，才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

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