品牌包裝設計重要之處是什么？品牌包裝設計重要之處主要有以下幾個方面：
1、從消費者角度進行品牌策劃才是真正的策劃。
打個比方，我們告訴消費者“硬度”是衡量好瓷磚的標準，這正是站在消費者的立場上為他們解決問題而提出來的。我們是行業(yè)內(nèi)率先進行消費者調(diào)研的企業(yè)，迫切了解消費者的關注點，從他們真正的需求出發(fā)并予以滿足，這和行業(yè)的普遍做法完全不同，我們嘗試從企業(yè)角度轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者的角度進行品牌策劃，這可以稱得上是打破常規(guī)之舉。可以自豪的說：從消費者角度進行的品牌策劃才是真正的策劃。
2、差異化的結合點。
品牌包裝設計為企業(yè)找到與消費者差異化結合點，企業(yè)需要尋找的是消費者關注差異化需求，而不是為了差異化而差異化。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)的時候，絕對不是因為這個產(chǎn)品別人沒有我就生產(chǎn)，而是說這個產(chǎn)品有沒有人需要。純粹為了差異化而差異化，必然走向失敗。最佳的選擇自然是找到企業(yè)與消費者的結合點，將這個“點”形成差異化，才能達到事半功倍的效果。
3、理性的技術支持。
品牌包裝設計在于找到理性的技術支持，讓差異化更有說服力在提出差異化的同事，我們必須找到有利的技術特點。在確定“硬度就是高品質(zhì)高度”這一品牌策略之后，項目小組成員與技術人員針對全新的買點記憶，為確定相關的技術支持點進行反復探討。這句話這樣表達有沒有問題?這樣的描述是不是太專業(yè)?技術人員站在專業(yè)的立場上都會給出一些中肯的建議，這樣更利于工作的展開。
4、說服與溝通的藝術。
企業(yè)與品牌包裝設計公司緊密合作，雙方就某些問題達成共識，這其實也是一門溝通的學科。企業(yè)的決策層有自己的想法，合作公司會提出自己的看法和意見，當意見發(fā)生分歧時，說服別人與被別人說服都是一種本領。有些時候代理公司鑒于經(jīng)驗的缺乏提出不可執(zhí)行的方案，這當然容易被企業(yè)否定;相反，決策者也有可能因為一些固有思維的影響而缺乏創(chuàng)新性，這是品牌策劃公司如果能夠提出一個大膽的、可執(zhí)行性強的方案，相信在說服客戶采用的過程中也會容易得多。
5、創(chuàng)意的表達。
創(chuàng)意表達策略力求精簡而非實現(xiàn)創(chuàng)意最大化，如何來表達“硬”這個概念?通過不斷討論我們發(fā)現(xiàn)，越是復雜的畫面和過多的信息表達，越容易擾亂消費者對于這個品牌設計概念的理解。于是我們想到了化繁為簡這一手段，就從“硬”這個字下功夫。如何把這個“硬”字做得更有震撼力與原創(chuàng)性，字體應該如何設計，色彩該如何選擇?在幾十個方案中選出的最終方案將策略表達的最為清晰。由此可見，并非一切都是為了品牌設計而去設計。
6、抓住機會。
把握活動契機是品牌策劃的新策略進入市場的有效手段之一，品牌策略、新廣告語、新品牌形象畫出爐后，恰逢品牌文化館慶典活動舉行。這個恰好也為品牌新策略進入市場提供了最恰當?shù)钠鯔C——不僅讓社會、經(jīng)銷商、媒體認識的品牌策劃的全面升級、再創(chuàng)新高，鼓舞了他們的信心，而且節(jié)約了大量的品牌傳播資源。
展開
津公網(wǎng)安備12011102001606
網(wǎng)站地圖
電腦版請使用CTRL+D收藏到瀏覽器
2054
